明星集体跨界做手机：门槛过低引发行业焦虑

智能手机市场近来可谓汹涌澎湃。继相声演员王自健日前通过微博宣布称：自己手机创业的事情已经有了实质进展之后，土豆近日也宣布推出以“翻凡反范”为主题的“逆客”智能手机。此外，有网友日前在微博爆料，五粮液也要开始做手机了，并且“有图有真相”。跨界风席卷智能手机行业，在智能手机跨界此起彼伏的浪潮下，酒企、说相声的、视频网站的都“磨刀霍霍”向智能手机领域，这样的“盛宴”究竟是手机行业之幸还是不幸？

跨界风席卷智能手机行业

“跨界”在百科上的解释是指一种新锐的生活态度与审美方式的融合。智能手机行业可谓完成跨界融合的典型行业之一，这不近段时间除了传统IT厂商玩转智能手机，连各界名人、酒企业、视频网站也纷纷开始跨界“玩”手机。

8月10日，相声演员王自健在微博称，“各位朋友，手机创业的事情已经有了实质进展！各种优秀的创意多得一塌糊涂！全新的使用体验！请等待明年暑期！”而在此之前，周杰伦、韩庚、崔健等各路明星也都推出智能手机。不难看出，王自健此番的跨界经营理念也是希望借助于庞大的“粉丝经济”效应来造势。

8月13日，有网友微博爆料，五粮液也开始做手机了，并且“有图有真相”。虽然，据五粮液方面表示，这款手机早已推出，只是由于受众比较小一直都没有受到关注，专门用于五粮液酒的真伪查询。但此消息一出，还是令业界一片哗然。

8月17日，在2014土豆映像节上，土豆没有悬念地推出以“翻凡反范”为主题的“逆客”智能手机。据悉，“逆客”是一款主打“自导自演+独乐众乐+新奇独特”的视频手机，以年轻人的定位，偏重女性用户及自拍云存储功能，致力于为年轻人提供视频分享利器。

爱奇异、乐视等视频厂商也相继进入手机市场。仿佛在一夜之间，从“人人用手机”跨入“人人造手机”的时代”。对此，业内人士表示，互联网的透明效应和链式传播特点，正在改变和改造着这个社会形态，个人品牌正在被高度放大。尤其是明星和粉丝之间，这种粉丝效应的力量也正在被逐渐的放大。以前往需要花十年，甚至几十年才能塑造出的品牌，在互联网时代或许只需要短短的几个月，甚至只要几天。

是门槛低还是行业“盛宴”？

跨界之风席卷智能手机行业。对此，有人不禁要问：这难道是智能手机最好的时代？

手机正成为人们不可替代的工具。中国互联网络信息中心(CNNIC)7月21日发布了《第34次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年6月，我国网民上网设备中，手机使用率达83.4%，首次超越传统PC整体使用率(80.9%)。今年我国智能手机出货量会达到4亿多部，这也意味着，厂商只需占据其中一部分市场，哪怕是几十万部手机，就能有很好的收益。

在国内，人人都能做手机。只需有一定的硬件、软件、UI、内置应用，各种跨界的形式都可以出现。正是由于门槛低，使得那些非专业的厂商或者名人“陷入”了只要把各种高配的零件完成“排列组合”，然后系统或者外观稍作一点新的改变就能造出完美手机，就能在手机界春风得意的怪圈。

在国内，传统智能手机厂商被逐渐弱化。华为总裁余成东日前在微博上的一个小小的感概令人唏嘘不已。“佩服小米的营销能力，小米手机中国第一，就家喻户晓，而华为智能手机出货量世界第三，却无人知晓。”或许传统手机厂商在营销上与互联网手机厂商有一定差距，但那些所谓的情怀与设计真得能超越一切？

不可否认，智能手机发展到今天，已经变得越来越同质化了。不过，科技生活在线首席评论员江炜表示，智能手机产业被蜂拥“跨界”，门槛低不意味着饭菜香，进来容易出去也容易，只不过姿势有别，难免直着进来横着。”

中国的智能手机不需要纸老虎

这是最好的时代，也是最坏的时代。“漫山遍野”的厮杀早已是国内外手机厂商习以为常的现象。特别是在国内，除了三星、苹果之外，真正能够实现突围的没有几家。而此时，这些所谓跨界手机要成为用户喜爱的一款，能承受多少压力？

首先，性价比是决定用户与产品的最直接环节。手机要想被市场广泛接受，必须要价位适当，性价比突出，才能为用户所接受。其次，手机的渠道不仅要保证消费者买得到，还要对产品的生产和把控有足够高的检验。锤子手机正是因为这个原因而引发的舆论危机让罗永浩只能陷入苦苦沉思中。再次，服务是用户产品忠诚度的最佳工具。手机卖完并不是意味着就卖出去了，只有让用户用的开心，用的放心才是产品价值的延续。试问，这些要求跨界手机真正能做到的有多少？

此外，智能手机无法规避的问题是其硬件早已同质化。当硬件堆砌到无法进行下去的时候，那时的手机还需要什么？需要的是真正的核心技术和软硬件整合能力。不要说这些跨界智能手机，细数国内老牌传统手机厂商，他们对手机关键的零部件，如：芯片、CPU、摄像头等都是依靠进口，手机系统还仍然依赖安卓。

因此，中国的智能手机不是一厢情愿，不是想造就能造好。它需要专一的技术研发能力；需要有稳定的产品供应链、需要以用户的需求为基础，才能在中国手机市场上游刃有余。

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