光明日報：明星跨界，別隻想著“圈錢圈粉”

原標題：明星跨界，別隻想著“圈錢圈粉”

　　【見仁見智】

　　近年來，“跨界”成了娛樂圈的熱門詞。隨著娛樂節目品類的豐富和多樣化需求，越來越多的明星不滿足於自己擅長的領域，而是以另一種形象出現在觀眾面前。比如歌手跨界去主持，主持人跨界去表演，演員跨界去唱歌，你來我這裡比劃一下，我去你那裡嘗試一把。咱們有句老話叫“文體不分家”，體壇明星在文娛界大展拳腳的也不乏其人。跨界激發了明星們多才多藝的潛能，讓他們的形象在觀眾面前更加豐富多面，也讓不同文藝領域之間的界限逐漸模糊，交流更加頻繁。

　　跨界的產生不是偶然的，其需求首先來自於觀眾對明星單一、固化形象的不滿足。無論是歌手、演員還是主持人，當明星在本職領域擁有了一定建樹，其個人形象往往走向標簽化，在觀眾中的印象停留在某一種風格或樣式。這時候當他們選擇在另一領域小試牛刀，往往能夠讓個人形象為之一新，給人以新鮮感。面對本職領域，明星藝人或許還有些嚴謹矜持，但跨界到另一領域更多帶有“玩票”的態度，心態更為輕鬆自然，也易於表現其真性情。

　　從明星的角度來說，跨界嘗試也是對個人事業上的一種突破。實際上無論表演、主持還是歌唱、舞蹈，並沒有如鴻溝一般的界限，往往能夠觸類旁通。在20世紀八九十年代的香港地區娛樂圈，常有影視歌“三棲”明星之說，日本、韓國等娛樂產業發達的國家對於新人的培育上也都要求兼有歌唱、舞蹈、表演、主持等多種能力，以期在以后的個人發展中有更為寬闊的選擇空間。而且，許多觀眾所熟知的明星，或曾經有過某種才藝的教育經歷。對於他們來說，所謂的跨界，實際上是對既有能力的重新煥發，隨著多樣化的平台搭建起來，跨界的表演便是水到渠成。

　　但跨界不宜被濫用。隨著越來越多明星藝人走上跨界之路，跨界的水准也變得良莠不齊。有的歌手、演員在一些大型演出中客串主持，但不過是念一念寫好的主持詞，或者與主持人打打哈哈、隨聲附和，並不能稱得上是真正的跨界。有些晚會熱衷於邀請熱播電視劇的男女主角演唱主題曲，以達到借勢和宣傳“一石二鳥”的效果，但演員現場演唱效果不佳，演出總是以“假唱”替代，反倒丟掉了誠意。跨界應有一定的門檻，對於跨界也需要一些標准。誠然，不能要求跨界明星能夠快速達到該領域專業級的表現水准，但至少應當傳遞給觀眾的是，你的跨界是建立在一定的基礎之上，表達著對自我的大膽突破和對跨界領域的真誠熱愛，而非借著高漲的人氣，急著、忙著在多個領域“圈錢圈粉”，消費自己的知名度。

　　今年北京衛視跨年環球歌會就圍繞著跨界發力，在各大跨年晚會中獨樹一幟。隨著2022年北京冬奧會的成功申辦，北京已進入冬奧時間，文藝與體育的跨界就成為北京衛視獨特的資源。在這場以“奧運之城，冰雪邀約”為主題的歌會中，北京衛視將奧運元素與歌會演出相融合，不少亮點讓人印象深刻。比如郎平領銜五位各時代女排隊員同台亮相，與解說員宋世雄的重聚，去年曾在裡約奧運備受矚目的體壇健兒脫下戎裝，在舞台上華麗轉身，乒乓球冠軍丁寧、女排冠軍惠若琪跟其他明星藝人搭檔演唱歌曲串燒，展現出不為人知的一面。秦凱、何姿這對情侶健兒，也回歸水立方跳水台攜手完成了愛情一跳。

　　實際上，從去年開始，北京衛視就通過一系列節目的推出，將“跨界”由一種明星行為打造成為品牌，無論是《跨界歌王》中劉濤驚艷的音樂秀，還是《跨界喜劇王》中李玉剛突破自我的喜劇表演，都顛覆了他們此前在熒屏上展現的標簽化形象，其意義在於激勵他們突破其事業的“邊界”，在挑戰自我的同時，也展現出性格的本真。隨之而來的《跨界冰雪王》則又是一檔由電影導演張藝謀操刀、文娛明星跨界冰雪運動的節目。可見，跨界絕不僅僅是簡單的“客串”“玩票”，當其孵化成節目形態時，需要找尋巧妙的結合點，在不同領域之間構建融合的方式。而觀眾所需要看的，不僅是明星跨界表演的外在形式，還有他們對自我挑戰與改變的內在精神。

　　（作者系媒體人）

(責編：宋心蕊、趙光霞)

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