小红书与天猫构建双11爆款打法——明星种草

发布时间：2024-12-11 10:52

　　一、小红书与天猫构建双11爆款打法以内容种草赋能品牌商家

　　1.明星种草10.15-10.20

　　最真实的明星分享为品牌打造最有价值的「明星同款」

　　2.百人测评10.21-10.31

　　最丰富的KOL矩阵为品牌收割全方位的「用户客群」

　　3.宝藏拔草11.01-11.20

　　小红书x天猫双阵地联动引导用户开展一站式"种草-拔草"

　　二、双11活动时间线

　　10.20-10.31预热(预售+付定金)

　　11.1-11.3第一波售卖

　　11.1-11.13第二波售卖

　　Part1 明星种草

　　①全明星种草-明星微综艺

　　11.11明星买什么?明星告诉你应该买什么!

　　打造一档11.11期间的“明星微综艺”，KOL探秘明星的家，打造明星热点内容与话题

　　揭秘明星真实在11.11期间最想囤，最想买的品牌，进行「真诚推荐」、为品牌打造「最真实的明星同款」

　　KOL+明星的模式

　　·探秘体验官

　　KOL人选由小红书方确认

　　·11.11星推官

　　客户选择小红书推荐明星

　　客户自己推荐明星

　　客户自有代言人参与

　　②四大生活种草场景-明星美容趴

　　明星发布一支探访视频笔记，以日常记录的形式，分享Ta真实的护肤/化妆/穿搭日常,软性植入产品使用，沉浸式种草，号召粉丝&用户参与好物种草互动，拔草11.11心水好物。

　　品牌可植入空间

　　·美妆

　　粉底液、眼影、口红、高光、化妆刷

　　·护肤

　　精华、面膜、水乳

　　·美容仪器

　　美容仪、蒸脸仪、按摩仪

　　·服装

　　衣拉、鞋子、帽子

　　·珠宝腕表

　　珠宝、首饰、手表

　　③四大生活种草场景-明星美食趴

　　明星发布一支探访视频笔记，以日常记录的形式，分享Ta真实的做饭/居家下午茶日常，软性植入产品使用，沉浸式种草，号召粉丝&用户参与好物种草互动，拔草11.11心水好物。

　　品牌可植入空间

　　·食品

　　生鲜、速冻、代餐-

　　·小家电

　　空气炸涡、烧箱、微波炉

　　·大家电

　　冰箱、电视

　　·厨具

　　烹饪锅具、水具酒具、厨房配件

　　④四大生活种草场景-明星轰趴

　　明星发布一支探访视频笔记，以日常记录的形式，分享Ta真实的朋友聚会/解压日常，软性植入产品使用，沉浸式种草，号召粉丝&用户参与好物种草互动，拔草11.11心水好物。

　　品牌可植入空间

　　·数码产品

　　手机、游戏机、相机、投影仪

　　·零食

　　饼干、坚果、巧克力、蛋糕

　　·酒水饮料

　　饮料、啤洒、洋酒、即食加啡

　　·家居

　　茶几、灯、沙发

　　⑤四大生活种草场景-明星家庭日

　　明星发布支探访视频笔记，以日常记录的形式，分享Ta真实的带娃/宠物/家庭生活日常，软性植入产品使用，沉浸式种草，号召粉丝&用户参与好物种草互动，拔草11.11心水好物。

　　品牌可植入空间

　　·婴儿食品

　　奶粉、营养辅食

　　·母婴服饰

　　亲子装、儿童装

　　·母婴用座

　　儿童车、辅食机、儿童摩椅、儿童玩具

　　·宠物类产品

　　狗粮、猫粮、狗玩具

　　⑥小红书会场活动主H5正式上线

　　明星种草微综艺+微综艺幕后花絮+互动弹幕+惊喜盒子

　　·明星种草微综艺

　　解锁明星窗口，揭秘私人生活潜移默化植入，占据用户心智让用户感兴趣的「被种草」

　　·KOL探访花絮

　　揭秘明星种草微综艺幕后花絮、分享第二视角的种草记录，为种草持续蓄热

　　·用户交流弹幕

　　提供表达空间让用户产生互动蓄力活动热度，增强产品曝光引导用户长效参与活动

　　·惊喜盒子发布

　　互动惊喜:参与互动触发惊喜盒子赢产品，为活动第2-3阶段预埋优质UGC笔记

网址：小红书与天猫构建双11爆款打法——明星种草 http://c.mxgxt.com/news/view/150937

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