云裳魅影｜民国“时尚之都”上海女子时装业的先声与余韵

民国时期十里洋场的上海有着东方巴黎的美誉，而巴黎的时装业的潮流，在遥远的东方上海隔洋相和，于是上海这座“时尚之都”开启了自己的流行与时髦，成为这座城市表情的一个重要剪影。

时装设计制作：专业与艺术的跨界融合，传统与现代的隔空互动

提到民国上海的时装业，不得不提的一个人就是赵春兰，他被尊称为“时装祖师爷”。由于机缘巧合他曾经到英国伦敦学习时装制作，回国了他发明了“立体裁剪”并开设了一家专门制作女子洋服的店铺。

赵春兰的第四代传人金鸿翔创办了的鸿翔时装公司，是民国时期第一家由中国人创办的女子时装公司。1914年，鸿翔公司在静安寺路正式开张，业务很快火爆一时，门面设计仿照当时洋人开设的升发时装公司，招牌也是中英文合璧；1928年，盘下了升发公司，店面面积和职工人数进一步扩大；1932年，在南京路开设分店，店员和裁缝达四百多人。

鸿翔公司在女子时装上紧跟当时的世界潮流，同时结合民族传统服装的创新，推出一系列深受当时上流社会女士追捧的时髦服饰。其在当时的《晶报》上的广告宣称：“近鉴我国仕女服装之改革，特设时装一部，以工高尚女界之需。鸿翔创样师系巴黎衣服专家充任，工师三百，各尽皆出类之人才。”而在鸿翔时装公司的发展史上，当时的宋氏三姐妹是鸿翔时装的忠实拥趸，1927年在宋庆龄的鼓励下鸿翔公司牵头发起了上海市时装业同业公会，宋庆龄欣然应邀担任名誉会长。1935年，宋庆龄还专门为鸿翔公司题匾额曰：“推陈出新，妙手天成；国货精华，经济干城。”当时教育部长大腕蔡元培也曾为其题了一块“国货津梁”的大字匾额，由此可见鸿翔公司的在当时国人心目中的地位。

除了鸿翔公司之外，由上海的交际明星唐瑛和陆小曼等人于1927年联合创立的云裳时装公司，在当时的时装业界一时传为佳话。如果说鸿翔公司是以专业的力量独领风骚的话，那么云裳公司则是以艺术的风采独树一帜。它的创始人除了“南唐北陆”之外，还有当时文艺界的诗人徐志摩、艺术家江小鹣、小说家周瘦鹃等大名鼎鼎的风云人物，后来该公司由徐志摩的前期张幼仪接手。该公司的名字取自于李白《清平调》中的“云想衣裳花想容”，店牌由当时著名画家吴湖帆题名，而且其在时尚设计上更是开启了一代新风，其主要设计主咖江小鹣是画家兼雕塑家，这样的艺术界人士唱主角的设计风格令人耳目一新，当时上海的画家叶浅予、张光宇、丁悚等都曾被该公司聘请为时装设计师，正是这样的新潮的名媛和艺术家与传统的裁缝等手工艺人的结合，其更注重于美术风格的设计使云裳公司很快便在时尚界脱颖而出，成为冉冉升起的一颗新星，据传当时蒋宋婚姻中的女士礼服就由该公司设计制作。而随着云裳公司的发展，当时的电影明星王汉伦等人也投资时装业，就像如今的明星投资餐饮业一样，很快成为一股热潮。

这两家公司在当时的上海女子时装界可谓双峰并峙，由此掀起了一股时尚的潮流，当时上海的时装设计制作公司很快像雨后春笋一样兴盛一时，鼎盛期达一百余家，将当时上海的时装行业推向了一个新高。

当时的上海时装设计之多最突出的特点就是中西合璧、古今相谐。在充分挖掘传统服装元素的基础上，注重与当时的世界时尚潮流相结合，吸收了当时欧美时装杂志和好莱坞明星各式各样的剧照和生活照的服装特色，使当时的上海时装呈现出东方魅力的同时又有着时尚前沿的审美趣味，婚纱礼服、旗袍等时尚服饰的流行与滥觞，开启了上海时尚界的新风。而旗袍这样的一个极具东方神韵的服装的改良与发展，更是成为近现代女子时装史上一个传奇。在这些时尚服装的设计制作中，八仙过海，各显神通。整体设计上充分发挥西式服装裁剪方法，量体裁衣，度身定制，曲尽其妙，真正做到了“天衣无缝”，而在具体的装饰细节等方面由融合了大量的传统原色，如镶滚、刺绣等工艺起到了锦上添花的作用，从而很快便在上层阶层中风靡一时。

时装宣传推广：名媛与明星的引领示范，媒介与活动的相互助力

民国时期上海时装业的发展，离不开当时的名媛和明星的示范效应，同时当时的画报、月份牌的宣传以及时装表演等形式的活动等，是当时时装宣传推广的重要的途径。

比如云裳公司本身就是当时交际界的风云人物牵头组建的，在这方面有着先天性的得天独厚的资源。唐瑛和陆小曼本来就是当时上海时尚交际界的标志性人物，在她们身体力行的带动下，使得该公司的时装很快在上流社会中打开了局面。与此同时，还抓住当时的一些社会公益活动、时装表演会等活动，进一步向社会各界推广自己公司的时装产品，并经过媒介的宣传报道，起到了很好的宣推广效果。如在1928年的当时上海交际界举办的时尚竞赛歌舞会中，就以云裳公司由名家江小鹣亲自设计的最新款式的时装作为奖品。而在当时的新生活运动中，也处处可见云裳等时装公司的身影。而时装表演这一形式的推介活动也渐渐成为主流的一种模式，而且这一活动相当频繁，一开始带有一种玩票性质的自娱自乐的表演，表演会上的服装是古今中外甚至戏服等一应俱全，主要是图个热闹，而后随着时装业的发展，这一表演会就具有现代时装表演的雏形，比如1927年的云裳公司在妇女慰劳会上举行的时装表演可谓开现代时装表现的先风，唐瑛、陆小曼、郑慧琛等上台展示云裳公司的最新时装，在当时引起了广泛的轰动，成为一时美谈。从此之后，时装表演真正成为了一种时装发布会这样的一种专业的表演模式。

在时装宣传推广上，当时的鸿翔公司也是不遗余力，甚至其影响力延伸至国外。鸿翔公司是当时时装界的老牌标杆，其设计的时装更是紧盯当时时尚界的世界潮流，诸多服装设计师都是不惜重金聘请的外籍人士担任。作为一个专业的时装公司，财大气粗的鸿翔公司与当时的电影明星之间的互动频繁成为该公司的时装推广发布的一个重要手段，比如该公司在1934年的举办的一次时装表演会上，就宜居邀请了当时上海电影节最著名的电影女明星胡蝶、阮玲玉、徐来等大牌人物，加上社会上的一干名媛淑女等，成为当时报纸上乃至坊间津津乐道的一条新闻。鸿翔公司与影后胡蝶的渊源颇深，胡蝶与潘有声结婚时，金鸿翔特意专门为胡蝶设计了一件绣满了一百只蝴蝶的婚纱礼服，更是传为佳话，也极大的提高了鸿翔时装的影响力。而据传在1947年英国女皇伊丽莎白二世（现女皇）的结婚典礼上，鸿翔公司更是特意为其绣制了一件充满东方神韵的礼服作为贺礼，并在事后得到了女皇的亲笔签名的回函为谢。正是这些别出心裁的宣传手段，加上宋氏姐们特别是宋庆龄的大力推崇，鸿翔公司成为了当时中国最成功影响力最深远的时装公司。

民国时期媒介业务的发达也为当时时装业的发展起到了很好的推波助澜作用。当时法国、英国等时装杂志在上海上流社会女子阶层非常风行，也成为当时时装业紧跟世界潮流的一个很好的参照标本。而在国内，《良友》《晶报》《玲珑》《点石斋画报》等杂志中，时尚类的内容是一个重要的组成部分，在这些报刊杂志的时尚版块中，成为每季时装新款的一个重要媒介宣传发布渠道。与此同时，以时装美女为题材你的月分批爱的风行更使当时的新式时装的影响力更加深入民间千家万户，有力地推动了现代女性时装的普及与发展。

民国时期上海女子时装的宣传推广，上层路线与大众路线并存共进，时装表演和公益活动互补共促，在当时中西文化的交流、碰撞和融合的转型期，实现了时装业在流行性、艺术性和商业性方面互促共赢的局面。

民国时期的上海，可谓开现代通俗流行文化的发轫和普及的先声。在时装业界也不例外，当时上海滩的云裳魅影尽管在时光的流转变迁中恍如旧梦，但在当时的中国乃至亚洲都是当仁不让的时尚界的中心，而今只留下一些发黄的旧照片和斑驳的老影像可资佐证其繁华如梦的昨日盛景，不过其开创的女子时装风貌的流风余韵至今依然有着一定的借鉴意义，比如被人们一直难以忘怀的旗袍情结，以及这些时装中对女性美的礼赞和肯定，其蕴含的女性意识的觉醒和女性人格的独立等，更具有一种女性文化的启蒙意义，这点是不应该充耳不闻视而不见的。

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