IP这个词正火，如何成为超级IP？当前中国市场有哪些可以成为有潜力的IP？未来，IP发展又有哪些趋势呢？
01
用IP人格化表述品牌
在日本数百个品牌中，熊本熊是非常杰出的案例，熊本熊变现能力非常强悍。熊本熊为什么流行？熊本熊的表情包、周边产品为何如此受欢迎呢？因为熊本熊这个动漫形象真的活起来了。熊本熊具有高度的拟人化，他有自己的职位——熊本县的旅游局局长；他有呆萌的表情，在熊本熊的贱萌表情包和活动视频的展现当中，他非常有意思，他常不按照常理出牌，让人获得意外的惊喜。据统计，在熊本熊横空出世的5年内，熊本县旅游人数增长了近20%，而同时期的隔壁阿苏地区，游客人数却呈现出下滑趋势，由此形成了鲜明对比。
02
实现网生化的升级
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现在所有的品牌都面临一个年轻化焦虑的问题，比如怎样去和95后、00后甚至未来的10后进行沟通？怎样创造或者开发出面向他们的一些新产品？品牌可以通过IP实现网生化的升级，满足这些互联网原住民的消费需求。对于影响年轻人而言，只有符合他们消费文化的产品，利用他们语言的品牌才能让他们心动，产品要思考如何IP化。
例如，伊利推出的Byebye君，“和肥胖再见”的产品就是直接针对年轻人。她就有很多的表情，还有漫画，通过内容与产品与用户进行了深度的捆绑。再例如，七度空间推出了新的卫生巾品牌，为了满足电商品牌上的年轻人的需求，特意塑造了小汪和小喵的形象，小汪在京东卖，小喵在天猫卖，对应每年的猫狗大战，品牌还可以借势传播。
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实时化表达情绪
IP必须考虑情绪感，尤其年轻人需要实时化的情感表达，弹幕文化就是典型。好的IP必需有非常强烈的情绪化代入感，吐槽文化、职场文化等都可以成为内容场景。除了在传播中需要抚慰年轻人的小情绪外，中年人也有情绪，例如，之前的保温杯，便掀起了中年人的情绪和对黑豹乐队的记忆。现在的网红餐饮品牌，喜茶、丧茶都是情绪化的表现，甚至你的产品也要带有情绪化的包装，小情绪有大市场。
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植入线下的体验实体场景
虚拟IP如何更好的展现价值，就需要走到线下。体验式营销带领白酒加速崛起，现如今随着酒水行业竞争格局的转变，各个酒企都在不断的探索新的酒水营销模式和方法。香港的海港城每年都会引入IP体验展，吸引大量的消费者进行体验，从而带动商场流量的提升，例如蓝精灵的体验展，连餐厅的菜和饮品都要和这个IP形象结合，立体式的让粉丝共鸣，IP一定是线上线下体验融合起来，并且相互联动起来。
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与科技相结合
经典IP和科技结合可以更加时尚，走到更大更广泛的年轻人群体的身边。例如，哆啦A梦的蓝牙音箱，或者智能机器人，科技可以为IP赋能。现在连寺庙都在IP化，例如，北京的龙泉寺推出人工智能机器人贤二和尚，贤二作为IP有四格漫画，有个性，有爱好，可以答疑解难，很受欢迎。IP与新科技结合的衍生品将会是值得关注的新市场。
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进行跨界营销
现在很多品牌都借助IP进行跨界营销，跨界最重要的是要找到IP和品牌的深层次的内涵和精神价值对接。例如，小黄车ofo和小黄人的联合营销，不仅能带给共享单车的情感体验，在视觉上也有高度统一，还能共享认知和共享粉丝，这样契合度高的合作才能创造社交媒体扩散效应。
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明星跨界商业化
明星IP的次元化破壁就是通过IP次元以及虚拟形象的打造让明星价值提升。例如，很多明星都在试图做跨界商业化，袁泉做Starvc，汪峰做耳机，黄磊做黄小厨，都在把明星形象做商业延展，但是，如果要创造出更久远的生命力，虚拟化才能超越，明星形象二次元化、形象化成为新的IP市场。例如，黄渤的黄逗菌，用他自己形象做的次元形象，现在也非常火，为明星的次元化IP开发提供了很好的范例。
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与传统文化相结合
传统文化以新面目新形态重新打造，这也是IP化较大的市场。“我在故宫修文物”的火爆；“朗读者”“中国诗词大会”将传统文化转化新的语境和新的表达方式，与当下的用户进行沟通，这都代表着传统文化可以用IP的形态重生。
总之，在移动互联网时代打造IP，需要思考更多垂直化、圈层化的内容消费和文化消费升级的需求，并要在运营上建立持久的商业模型，才能打造一个成功的IP。
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