由《BOF》和麦肯锡共同发布的《时尚状况2023》年度报告于日前发布。今年的标题是“面对不确定性的韧性”，在经历了两年的封闭后迅速恢复的阶段后，由于政治、社会和环境的紧张关系，情况再次显得不确定和复杂，而这种紧张关系从未像今年这样明显。
2021年和2022年，整个时尚行业的全球增长分别为22%和13%，从而为进入2023年做好了准备，但也有担忧，在俄乌冲突的持续、能源危机和不断上升的通货膨胀之间，时尚界将面临不少挑战，包括奢侈品消费增长在5%至10%之间波动，可能集中在美国和中东。制定供应链、分销和仓储的战略将需要贸易协议和采用新技术，而在一个将面临经济挑战的社会中，数字营销的话题仍然很热门。
报告概述了时尚界在2023年需要面对的10个挑战，时尚品牌要在过去十年中最不确定和最复杂的时期之一生存下去。
01
社会政治的脆弱性
在俄乌冲突的持续，在欧洲国家的政治分化中，地缘政治问题似乎从未与时尚产业的未来紧密联系在一起。中国在慢慢恢复，美国也会有良好的增长（9%至13%之间），但欧洲的情况并非如如此，欧洲国家通货膨胀很惊人。战争和环境恶化导致的极端天气事件都给原材料的采购和贸易路线的连续性带来了问题，造成延误和阻碍。
02
市场高度本土化
美国和中东等特定地区的强劲经济增长将增加对其运营进行更强有力的本地化控制的需求。个别国家经济复苏的不连续性也将是一个需要解决的挑战。因此，这里要采用的解决方案是在营销、客户服务和增长方面逐个区域制定临时战略。
03
经济危机的影响
面对通货膨胀和宏观经济不稳定，市场将出现分歧：一方面，富裕阶层可能会保持富裕，或多或少地像往常一样继续支出；另一方面，所有其他人预计将通过限制购买以及涌入二手市场、奥特莱斯和打折从而放弃主要奢侈品市场来决定性地削减娱乐支出。这种分歧将导致时尚领导层重新调整其战略，进行更深思熟虑的投资，最重要的是，避免淡化其品牌形象以建立客户忠诚度。
04
流动时尚的持续兴起
时尚变得越无性别，就越需要重新思考和优化实体零售中的产品、营销和工作，以反映两个原本独立的部门的融合。与此同时，有必要将保守的大手笔传统受众与越来越喜欢无性别产品的年轻、进步的受众进行较量。
05
正装的变化
办公室着装规范的改写、无性别观念的传播和社交活动的延续之间，正装也将出现强劲的演变。在设计层面，我们可能会见证个性装束的兴起，其特点不再是希望符合社会标准，而是旨在脱颖而出。
06
多品牌的回归
在专注于排除一些第三方的直接面向消费者的模式之后，许多品牌将不得不面对数字营销和电子商务维护成本上升的问题。为此，BoF和麦肯锡建议回归多元化，增加批发以及实体和数字多品牌作为业务合作伙伴。
07
停止可持续时尚营销
如果所有声称可持续的品牌都做到了，地球就已经得救了。从言辞到行动并展示其政策的具体效果，在某些情况下通过采用定制和所有材料的完全可追溯性等做法使它们更加激进，这对于大型时尚品牌和不断发展的品牌都至关重要。
08
工艺的重要性
价格换价值的回归以及跨大陆制造产品的困难将迫使品牌越来越依赖当地或附近的工厂，创造更短（和可持续）的供应链，同时利用数字技术减少生产，避免浪费并通常确保更高的效率和成本控制。
09
创意与营销
新的隐私保护将使品牌更难更难猜测消费者的口味。因此，为了获得投资回报，营销必须变得更有创意，既要通过更新鲜的概念，又要通过探索能够显着吸引注意力的新表达渠道。
10
劳动力结构调整
优化管理团队、培养人才以及加大对致力于数字增长和可持续发展的部门的推动将至关重要。总的来说，为了应对新形势下的优先事项和潜在的紧急情况，每个公司都必须建立功能强大的管理团队，能够敏捷、果断地应对每一个新的挑战。
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