微博报告：网红粉丝规模接近6亿 一半年龄在25岁以下

6月19日，微博主办的2018超级红人节在上海举行。期间，艾瑞与微博联合发布了《2018中国网红经济发展洞察报告》（下称“报告”）。报告显示，截至2018年5月，中国网红粉丝总人数达到5.88亿人。

网红粉丝中，53.9%的年龄集中在25岁以下。目前微博上61%的用户也集中在这一年龄段，成为网红粉丝的主力人群。在地域分布方面，31.1%的网红粉丝来自四线及以下城市，不过在一到三线城市，网红粉丝的分布则比较均匀，占比都在20%左右。

粉丝规模的增长推动了网红数量快速提升。到2018年5月，粉丝规模在10万人以上的网络红人数量较去年增长51%，粉丝规模超过100万的头部网红增长达到了23%。

同时，网红的地域分布越来越广泛，来自三四线及以下城市和海外地区的网红，占比已经接近40%。与2017年相比，网红群体的学历水平持续提升。95%的网络红人接受过高等教育，14.6%的网络红人拥有硕士及以上学历。

随着互联网的日益发展，网红经济已经成为互联网经济的重要组成部分。报告显示到2018年5月，粉丝规模在10万人以上的网络红人数量较去年增长51%，粉丝规模超过100万的头部网红增长达到了23%。同时，网红的内容也更加多样化和专业化，涵盖了图文、短视频、直播、问答、知识付费等不同形式。

网红涉及领域增多及内容形式多样化，带来了更强的变现能力。过去一年，网红电商、广告、直播打赏、付费服务以及演艺代言培训等变现手段都取得了可观的增长，尤其是广告收入增长迅猛，成为继电商之后网络红人重要的收入来源。数据显示，过去一年中开始与广告主签约的网络红人占比从23.1%增至57.53%。

同时，作为网红产业链条中的核心角色，MCN机构发展速度加快。随着MCN机构不断完善，其在网红发展成熟过程中带来的助益也日益明显。在专业化运营支撑下，网络红人多平台运营也成为普遍现象。

截止2018年6月，60%以上的网络红人同时在6个以上的网络平台运营账号，运营平台在2个以下的网络红人不到10%。今年头部网红与MCN机构签约比例达到93%。以知名MCN机构papitube为例，2017年同期papitube旗下拥有9名红人，2018年则扩张到64人。

报告显示，微博成为大多数网络红人“标配”的运营平台。截至2018年3月，微博月活跃用户已达4.11亿，内容形态覆盖了图文、视频、问答、直播等，满足了网络红人差异化的传播需求。2018超级红人节上，微博还和COSMO、艾瑞继续推出《中国红人价值榜》，以全网数据为基础，全面评估网红价值。同时，微博也在探索协助网红进行品牌升级，让网红向IP化或明星艺人方向发展，以达到延长网红的生命周期，提升网红的品牌价值的目的。

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