从品牌运营角度看，绝大多数网红昙花一现几乎是必然的！

文/马梓开

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很久以前，从芙蓉姐姐开道，到凤姐，再到PAPI酱，然后再到犀利哥、拉面哥、李子柒、大力哥和窃格瓦拉，各路网红争奇斗艳，好不热闹。

我们看到每个名人起起落落，火起来的时候红得发紫，而暗淡下来的时候无人知晓。与各路名人相比，在网红这儿大浪淘沙的速度更快，因为站在品牌运营角度，绝大多数网红缺少核心竞争力，没有个人品牌规划，也缺乏商业变现规划。十几年下来，那些拥有核心竞争力、拥有品牌运营力的网红，拥有持续内容创作能力的网红，诸如PAPI酱和李子柒这样的，才能得到持续关注，获得更多商业变现机会。而其余的绝大多数网红，就如同一阵风一样飘过，再也没有任何影响力。

为什么绝大多数网红昙花一现？因为他们或者突兀、或者人为制造出来的热度，缺乏可以持续的理由。

01 绝大多数网红，缺乏核心竞争力

网红中的99.9%都是平凡的普通人。他们之所以爆红，可能是因为离奇的经历，可能是因为外在形象和内在本质的反差，可能是因为颜值很高，可能是因为不经意的动作，可能是因为出位的“名言”，也可能是因为个人具备一定的话题性。

在这种情况下，这些平凡的普通人之所以能够一夜爆红，当然是因为团队炒作或者个人所发布的作品得到平台中意见领袖的无意转发推广。

因为其平凡，因为其普通，因为其确实没有什么拿得出手的核心竞争力（具有专业表演功底的PAPI酱，以及具有原生态内容创造力的李子柒不在此列），所以他们红起来的时候令人感到莫名其妙，短暂火爆之后火速转入沉寂也令人猝不及防。所以，这些网红吃亏就吃亏在缺乏核心竞争力。

想想看，一个缺少核心竞争力的人，就算偶尔出了名，对个人又有多大价值呢？

02 绝大多数网红，缺乏价值型内容的持续创造能力

因为缺乏核心竞争力，因为缺乏在专业层面的深厚能力，所以绝大多数网红缺乏吸引观众和读者的内容创造能力。红起来也许容易，可是能力的形成和培养，却不是一天两天的事儿。有哪一个行当不是通过千锤百炼才能练出来真本事的呢？

因为缺乏专业性，因为无法通过内容的持续创造来延续其个人热度，所以网红们就如同一个个热点消息一样，倏忽而来又倏忽而去。

为什么明星可以持续出名而网红不行呢？因为明星有作品撑腰，有持续不断的作品延续其艺术生命和艺术方面的引力。无论是歌星、影星或者是体育明星，一旦离开了作品，离开了不断创造新内容、新纪录，那么也就容易被人遗忘了。所以明星们有片子拍就去拍片子，没片子拍就去玩综艺，好歹要露个脸让观众记住才行啊！

的确，有些网红可是在辛勤地更新内容啊。可是，你也不看看他们更新的都是些什么啊！成天只知道搔首弄姿的，这也算是好的内容？当更新的内容价值缺乏时，观众和读者就看烦了。因为得不到什么新鲜的内容滋养。

而作为个人综合价值不高的网红来说，他们拥有的内容创造团队能力有限，可以发挥的段子更是少之又少，所以价值型内容的更新，确实不容易。

03 绝大多数网红，不知道品牌需要内涵

当然，绝大多数网红是稀里糊涂走红的，就算是通过主动而为走红的，也不代表他们就参透了品牌的内涵和外延。

品牌是如何保持其影响力的呢？

品牌首先是有其明确的客户群体的，有其品牌气质和格局的，有其品牌专有的形象的，有品牌的特有价值与价值观，有品牌推广的整个系统。

但是和品牌比起来，和极少数得到个人品牌IP传播专业指点的人来说，绝大多数网红在个人品牌方面也是两眼一抹黑。很多网红有点名气了，马上就想着赶快变现。结果名气无法持续，变现力也是小小的。

想想大家其实也挺不容易的。平凡如你，仅仅有点名气了就能顺利实现商业转化吗？就算能转化，价值也是小小的。

04 绝大多数网红，靠的是形象分走红

如果我们把一个人的能力划分为内外两方面的话，那么很显然，表露于外的能力容易被人察觉，而无法表露的能力则不容易被人察觉。

表露于外的能力，常常容易成为网红的支撑点。

举凡颜值、动作、节拍、美食等等，都是可以表露于外的。这些能力展现的是一个形象价值。绝大多数网红，其实就是通过外在的这些小小的亮点，尤其是个人的颜值和动作来获得大量关注的。

这些只有小小的外在形象展示技能，缺乏核心竞争力的网红，无非是在某个时间段制造了一个小小的热点而已。

但是，相似的单方面的形象层面的展示内容，看多了也就腻味了，看多了也就会出现审美疲劳的。这也正是那些把明星娶回家的人之所以也会闹别扭闹离婚的原因之一。在大众眼里美不可言，美不胜收，但是两个人一块生活，那是完全不同的体验。

因此，颜值和形象，除非和作品结合起来，除非和专业技能结合起来，否则很难形成个人的核心竞争力。

05 绝大多数网红，缺乏商业变现头脑

我们过去认为有名肯定会容易获利，名气越大，利益就越大。但是在互联网时代未必如此了。在这个对内容、对产品、对作品、对价值提供能力要求高的时代中，如果没有一套可行的商业模式，怎么能顺利变现呢？

如果没有做足价值输出功夫，如果体现不出来特有的价值创造能力，如果不会有针对性地对自我做长远的价值投资，网红怎么可能顺利变现呢？

毋庸置疑，绝大多数网红都是普通人。因为其普通，所以目光短浅，所以素质平常，所以也无法从长远规划角度让自己变得更具商业转化价值。想当初，不接广告的李子柒就明显显得比普通网红高出一大截来。

如果网红能够在具备一定名气的前提下，开始对自我进行投资，开始有步骤有频率地输出高价值的内容，那么其个人价值必然会逐步提升，也必然会获得更好的商业转化预期。而这就需要有商业转化规划的头脑才行。

06 网络本来就健忘，所以网红的热度难以持久

这是一个信息快速更替的时代，这是一个热门话题不断涌出而又不断流逝的时代。而且这种倾向，在快餐文化、碎片化细分、信息海量般增加的每时每刻，都在强化。

所以，网红们需要深入思考，支撑自己赖以红起来的粉丝们，凭什么还应该继续支持自己？以后怎么继续吸引更多用户的关注？还能输出什么有吸引力的、而且还能持续的内容？如何进行运作，才能让自己在个人品牌打造和内容升级上更上一层楼？

而部分网红的作死，比如炫富、整容、炒作或者发表一些奇葩言论，拉低了网红群体的整体素质，让多数网红们向上攀登都变得不太容易。

互联网时代，快速迭代、快速刷新正是其核心特征之一。面对这个用户很容易“审美疲劳”的时代，想要改变“昙花一现”属性的网红们，你们准备好怎么做了吗？（MZK）

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