两年从 0 到粉丝 700 万，主持人的转型网红之路

发布时间：2024-12-11 12:41

△ 晏维

2018 年，晏维从 0 开始做“网红”的时候，“网红”还是一个相当褒贬不一的词，晏维自己回想起来，也是“一夜暴富”“直播打赏”之类的关键词。

一个偶然的契机，晏维从第一批短视频用户，变成了一名短视频创作者。

眼球在手机上屏幕停留超过五秒，手就会不自觉地在屏幕上滑，在用户这样的观看习惯之下，有丰富镜头经验的主持人和素人相比，拥有的优势也有限。

一开始晏维和团队都有些迷茫，拍些什么呢？怎样才能把主持人自带的流量和技能用起来？

她试着拍了一些穿搭和展示，配上音乐发布。但是主持人在镜头前不说话怎么行？还是得找别的方向。

虽然那时“网红”没有标准定义，但是尝试过的人都知道，做这件事的门槛越来越高，这个门槛不仅是指形象和专业素养，而是人要有特色，能让人记得住。

类似的迷茫，晏维在 2010 年闯入主持人这一行的时候，已经经历过一遍。

那年晏维在湖南大学读大三，因为妈妈喜欢看湖南娱乐频道一年一度的星姐选举，就给她也报了名。晏维并没想过走上主持这条路，穿着一身黑色的运动服和一双耐克的板鞋就去了初赛现场。

“其实我当时特别抵触选秀比赛，因为我觉得没有后门肯定不行，但是我妈就说你去试试，哪怕走个过场也行。”

在妈妈的鼓励下，晏维一路坚持到了最后。

那一年星姐选举的主题是“美女主播季”，最终拿下冠军的晏维被湖南台签约，做了一名主持人。

△ 晏维（中）2010 年获得湖南娱乐频道星姐选举冠军

最开始的学习过程并不容易，在政法频道做主持人的哥哥晏纬也曾反向激励她说：“不是吃这口饭的人你怎么扶也扶不上去。”

但是晏维说自己“心大”，非科班出身带来的挑战，对她来说不算是挫折，只是需要时间适应。

第一次走进台里录节目，就赶上一场大型直播，同台的主持人是沈梦辰、张大大、李响。“主持人基本的微笑是一种对待观众的礼貌，那时候我手也在抖，说话也在抖，笑的时候还能感到脸部肌肉都在颤动。”

湖南本地的观众，对娱乐频道《好女人》《百姓春晚》《星姐选举》等节目里的晏维都很熟悉，湖南之外的观众，有的通过《明星大侦探》认识她，也有的通过《我是歌手》《百变大咖秀》记住她，而在短视频平台上，要靠什么才能让用户记住？

她说：“就像你和一个人交往是一样的道理，对方的颜值可能是吸引你去了解他的入场券，但决定你能不能跟这个人走下去的核心因素，是灵魂。”

做主持界最会化妆的那一个

每天熟悉台本-化妆-录节目的日子，晏维已经过了十年。

晏维作为主持人的典型一天，一般都是从化妆间开始的。“拿棚内录制的综艺举个例子，上午化妆，下午开始录，可能会一直录到深夜甚至通宵。”

湖南台的化妆间什么样？许多人最近会从综艺《乘风破浪的姐姐》的化妆间去想象，实际上一天同时许多节目在录，一天三、四个化妆师要负责整天的主持人化妆工作，排期紧张的时候化妆就得等上许久。

△ 主持湖南台节目时

有的主持人习惯在等待时准备台本，或是闭目养神，晏维则活生生把化妆间变成了“偷师”的课堂。

“在台里经常会接触到非常多资深化妆师，我就会问他们哪个好用，自己去尝试同款，或者化妆老师给我做的妆容，第二天我也尝试着自己去画。”就这样，晏维成为了台里化妆师认可的、极少数可以自己化妆上镜的主持人。

这些无心插柳的努力，最终成为晏维做短视频的切入点。

“晏大小姐 Vivi”这个账号，将晏维定位在主持界最会化妆的那一个，从揭秘芒果台化妆师的化妆小技巧、明星化妆品同款开始，建立自己的内容特色。

作为一个目标受众是女性的美妆博主，美妆剧情系列成为晏维最初的一批爆款内容。

账号的第一个“100万粉丝”里程碑，是靠一部“如何鉴别绿茶婊”的系列短剧达到的。那时，团队发现“绿茶婊”的话题上了热搜，就推出了“如何鉴别绿茶婊”的系列短剧，一夜之间涨了五六十万粉丝。

晏维自己分析说，这是抓住了用户的爽点和痒点。

“爽点”就是有需求，还能被即时满足，“今天我要出门相亲，你直接告诉我这个场景怎么穿搭，怎么化妆，爽。最近流行渣女大波浪的发型，你马上给我分析技术要点，我自己在家也能卷出好看的发型，爽。”晏维说，”这种结合热点的独家干货，就是爽点。”

“痒点”则是满足粉丝对生活方式的虚拟幻想。“作为一个主持人，你的生活圈是什么样的，今天去参加一个圈内的趴体，明天去时装周看秀，还能和品牌合作试用最新的产品。那么你卖产品的时候，就会让粉丝感觉到，好像用了你的东西，就代入了你的生活。就像女生看韩剧，会不自觉的代入自己成为女主角，和帅气的男主谈恋爱一样。”

“不痛不痒的短视频创作，是没有未来的。”她说。

“做网红，作品就是我本人”

晏维的生活再一次因为媒体介质的变化而改变了。

她的生活被切成两半，一半在台里录节目，一半和团队一起录短视频内容。

电视的镜头和短视频的镜头，玩法太不一样了。

“其实我第一条数据也不是特别好，如果我一个月之后不坚持，看到我的粉丝没有那么多我就放弃的话，可能也不会有今天的晏大小姐。”习惯了一头向前闯，晏维是个很少放大自己情绪的人，一步步走下来，回忆起来的都是经验，挫折感都留在了过去。

“主持人精精致致地出现在舞台上或者录影棚里，和短视频比起来就缺乏一些聊天的亲切感。”找到面对镜头的正确方式，是晏维在切换屏幕时遇到的最大挑战。

多年训练养成的主持范儿，反而不是短视频平台的粉丝想看到的。更随意的开场方式，甚至是素颜，有时更容易被用户接受。“偶尔在拍摄的时候一不小心又‘端’起来了，身边人会提醒我，我就赶紧重来，从主持人模式切到聊天模式。”

做短视频，即使有团队分担拍摄、后期、运营等工作，内容创作最大的主导还是晏维自己，因为作为一名“现役网红”，她的作品就是她本人。

行业变化快，用户喜欢的内容也总在变。拍摄之外的时间，晏维把大多数精力都放在了发现选题上，也一直在尝试新的内容和形式。

“变化的是形式、剧情，不变的是被粉丝需要这件事。”

持续输出优质的内容获得了回报。让“晏大小姐Vivi”在各大平台的时尚榜单榜上有名，两年之内和欧莱雅、植村秀、美宝莲等 40 多个国内外一线品牌进行了合作，不算电商佣金分成，单月广告收入也突破了百万。