网络直播是在什么背景下兴起的，网红是什么，网红带货的模式是？

随着新冠疫情袭扰全国，网红直播带货受到我国民众的广泛重视。相比于其他消费方式而言，由于通过网红主播对于各品类商品的详细介绍，极大地减少了消费者搜寻产品信息以及做出购买决策的时间，网红直播带货一时带来了巨大的经济收益。

但网红直播带货行业在高速发展的同时也暴露了例如消费者时间成本过高、网红数据造假、平台监管力度不够等诸多问题。这些问题如果不能得到及时解决，不仅会侵害消费者权益，同时也会影响该行业的持续健康发展。

一、背景

2016年开始，网络直播便进入人们视野并逐渐崭露头角，在2020年初新冠疫情的推动下，网红直播带货的关注人数和参与人数都上升到了一个新的台阶。

一夜之间政府官员、流量明星或是普通群众都参与进来。网红直播带货成为了一个具有巨大商业价值和发展潜力的行业。从信息化程度角度来看，在时代不断发展的同时社会信息化程度也在不断地提升，人们对于网络的依赖性更强。

从中国互联网信息中心所公布的数据来看，截止到2020年我国网民数量高达9.89亿人，而其中网络购物用户数量则高达7.10亿人，占我国全体网民比重的71.82%，相比于2019年增长了7145万。这一数据在一定程度上表明现阶段我国网络购物呈现一种飞速发展趋势，其成为越来越多民众的一种购物方式。

从电商发展的实际情况来看，他们逐渐突破时间、地域等方面的限制，所销售的产品也更加的丰富化。电商在不断发展的同时一定程度上也促进了产品类型的多元化发展以及同类型产品的丰富化发展。

正是因为同类产品的丰富化，用户在进行产品选择的过程中往往会出现选择困难的问题。而“网红”的出现则能够很好地解决这一问题。他们通过进行产品的测评，并进行同类产品的对比分析，辅助用户更加清晰地判断自身的实际需求，进而更好地帮助顾客进行产品的选择。

从企业发展角度上来说，为满足用户的实际需求，企业会更加频繁地进行产品的更新换代。市场在发展的同时，同类型的产品在不断地丰富化，企业若是不采取合适的手段进行产品的宣传，则会在一定程度上影响产品的宣传质量，进而造成库存积压等情况，影响企业的一个发展。

而利用传统媒体进行产品宣传的难度较高、成本较高，对于部分中小型的企业而言宣传所使用的成本也难以负担。在这种情况下网红直播逐渐受到企业的关注。

一般情况下，网红直播所带来的宣传成本不会高于各种渠道的广告等成本，其方法在实际应用中则具有更好的互动性、直观性，更符合现代消费者接收信息的方式，故能够更高质量地去进行产品的宣传与推广。

总而言之，在信息化时代背景下，利用网红进行产品的宣传与推广已经成为现阶段大多数企业发展中所使用的主要方式之一，在为消费者提供价值的同时也在极大程度上促进经济的发展。

二、网红相关概述

1. 网红的发展历程

网红即网络红人，指的是在互联网平台上凭借个人的才华被网民所关注和传播的人。网红这一群体不局限于某一特定的领域，演员、美妆博主、健身达人、老师、学生甚至国家干部都有可能成为网红。网红具有天然的亲和力，更容易和大众产生共鸣并受到关注。

网红可以定义为借助各种直播平台媒介，以追求时尚自居，以独到的眼光和品位获得影响力，以此获得粉丝追捧，并将庞大的粉丝群体转化为购买力的人。

网红经济是围绕网红而产生的一种新经济模式，将网红经济定义为依托互联网特别是移动互联网传播及其社交平台推广，通过大量聚集社会关注度，形成庞大的粉丝和定向营销市场，并围绕网红IP衍生出各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条的一种新经济模式。

也可以将网红经济定义为网络个体在网上走红之后，网红自身或者网红背后的操控者利用网红的公众影响力和知名度，采取一定的变现渠道来获取经济利益的商业模式。

作为网红经济的重要一环，网红直播带货兴起于网红发展的3.0时期。网红通过各种平台走红并吸取了大量粉丝，然后再将粉丝流量通过直播带货的形式变现。

这是一种依托于直播技术诞生的网络营销新模式，通过互联网平台雇佣具有网络影响力的内容生产者，使用网络直播功能近距离进行商品展示，与观众形成双向互动，进而达到推广特定产品、扩大品牌效应的目的。该模式凭借直播技术的更新换代与网红经济的加持在短时间内迅速崛起。

2. 网红的主要类型及特征

网红作为在网络时代衍生出来的一种形象，刚兴起时只是作为人们茶余饭后的谈资，但随着网络的高速发展以及网红数量的不断递增，网红已经成为了一种新兴的职业，他们通过在网站上发布各种内容以此实现流量变现，进而获得一定收益。随着其成为一种职业，网红也开始进一步分化成不同的种类。

三、网红直播发展相关概述

从网络直播行业发展情况来看，2016年是我国网络直播的元年，同时也是网红3.0时期的兴起之年，在这一年中网络直播类节目所创造的经济收益以及收视率都远超过以往的任何一个时代，而网络直播也越来越受到人们的关注。

从现有的研究数据中可以看出，2013年直播类平台的投资在1.7亿元左右，而进入2014年投资估算额在7.9亿元。随着时间的推移以及直播的发展这一数据则呈现出不断上涨趋势。

进入2020年由于新冠状病毒疫情的影响，线上渠道成为商家销售的主要渠道，从CNNLC所统计的数据来看，仅2020年上半年，商家直播次数高达一千万，而观看次数更是高达5000亿人次，所创造的收益则高达9610亿元。

1. 直播平台发展历程

21世纪伊始，电脑摄像头出现并用于日常的电脑运用，人们通过聊天室等多种方式与房主进行视频对话，而这种方式也逐渐成为直播的雏形。

网红直播带货的发展基本包含以下五个阶段。第一阶段，2010年以前，PC秀直播进入人们的视野并占据一定的市场。第二阶段，2010年同年投资者发现了直播这一市场的空缺，进行了各项投资并相继进入直播行业。

第三阶段，进入2014年，游戏直播开始兴起，以YY、斗鱼、风云直播等为代表使得游戏直播迅速进入了大众眼帘并诞生了小智、小漠等网红主播。

第四阶段，在进入2015年之后，由于游戏直播带来的巨大流量，各直播平台相继推出了才艺、颜值等频道主播，直播的形式也愈发多样化。

第五阶段，在进入2016年之后，网络直播并不仅仅局限于原有的方面，直播平台与电商，游戏体育等多个行业进行跨界的合作，奠定网红直播带货的基础。也在这一年马云宣布天猫入驻美妆旅游等视频直播领域，杨颖、陈赫、刘涛等明星也加入到直播带货行业中。

2. 直播电商用户规模发展历程

网络直播行业的发展也促使越来越多的消费者参与到网络直播行业中，消费者不仅收看网络直播，并且自己也开通网络直播，根据数据显示我国在线直播用户规模从2016年起逐年上升。

正是因为参与到直播的人群基数越来越大，从而诞生了一批以短视频平台为媒介的网红的诞生，网红直播带货也随之飞速发展。网红直播带货与传统的营销方式相比具有更加突出的优势，也更符合现阶段人们的生活实际需求。

从时间与空间角度上来说，网红直播带货能够在一定程度上打破时间与空间的限制，让消费者能够在不同的时间、不同的地点了解到自身所需要产品的实际信息。

从互动角度上来说，网红直播带货中消费者能够将自身所疑惑的问题通过评论弹幕等方式进行传递，同时网红也能够通过直播平台所获取的信息解决消费者的疑问。

从网红直播内容角度上来说，传统的营销方案在实际应用中所展示的内容是较为有限的，部分内容甚至于无法展示。而网红直播带货平台则能够将三维的视频，二维的图案与直播相互结合，甚至于建立模拟产品，模拟主持人等，进而提升直播平台内容的丰富度以及趣味性，让直播平台更好地进行产品的宣传。

结语

目前网红直播带货行业的营销模式都是大同小异的。一般情况下，网红直播带货的营销模式首先需要进行塑造网红，按照产品的实际需求选择合适的主播并对主播进行专业性的培训以及宣传。

之后则需要对主播的专业能力进行训练，将自身所了解到的知识与市场相互结合。在此之后则需要进行多平台的跨界营销，利用小红书、微博等公众平台同步进行视频的更新。

再之后则需要加强主播与消费者之间的互动，用互动提升粉丝黏性，提高网红对于粉丝的吸引力，让粉丝能够更支持主播。最后则需要进行数据的跟踪，在产品营销结束之后，需要对消费者的弹屏弹幕等情况进行分析，也需要对产品售后等方面情况进行分析。

免责声明：文章内容如涉及作品内容、版权图片或其它问题，请在30日内与本号作者联系，如反映情况属实我们将第一时间删除责任文章。文章只提供参考并不构成任何投资及应用建议。

网址：网络直播是在什么背景下兴起的，网红是什么，网红带货的模式是？ http://c.mxgxt.com/news/view/153107

相关内容

为什么兴起了“网红+明星”的直播带货模式？
网红明星直播带货，背后的商业逻辑
网络直播淘宝直播现场网红明星直播海报背景图片免费下载
明星转型网红 直播“带货”忙
明星变“网红”，直播带货的又一个方向
网红带货究竟有多火？众多明星与网红合作直播，直言比拍戏还挣钱
网红为什么不能成为明星？网红为什么都有纹身？
网红明星简史之网红的起源秘密
直播带货舆情分析怎么做？网络舆情监测分析方案
网红 明星 头部流量 直播带货。【拼多多吧】

随便看看