明星热衷“种草”！是“心得分享”，还是“广告生意”

时下，“种草”经济蔚然成风，不少明星网红纷纷加入“种草”大军。据报道，这些明星网红，热衷在各平台以种草笔记的形式推荐好物。不过，大多躲躲闪闪半遮面，冠以首席体验官、明星推荐人等名头带货，一旦产品翻车，也会标榜为“受害者”，立马与事件撇清关系。

口红色号适合什么肤色，网红景点有哪些特点，饭店口味合不合口……当心中生出一串消费问号，年轻一代更喜欢打开社交平台，通过声情并茂的“种草”笔记解锁答案。去年一项调查显示，在购物前，有82.6%的受访者会搜索相关“种草”和“卖家秀”对比。可见，网络平台已经成为消费决策的重要入口，“种草”经济正在影响越来越多人的消费习惯，不仅消费社交化进一步凸显，一条市场新路径也就此拓展。

面对强大的流量吸引，不少明星网红免不了来分一杯羹；个别商家还打起了歪主意，借“种草”之名，行虚假营销之实。商家和明星相互串通，由明星以常人的朴素视角，用极富亲和力的表述，大谈自己的“真实”体验与感想。当平日光鲜的明星网红，在镜头前或账号中这样分享购物心得，网友粉丝大多会放下对广告的抵触心理和警惕性，产生买同款或者打卡、“拔草”的强烈冲动。殊不知，一篇篇亲身体验的笔记、一个个精心拍摄的镜头，很可能只是照搬文案、收费不菲的“挖坑”侧记而已。现实案例中，因名人“种草”而上当受骗、大失所望者不在少数。

名人说心得，实为大众所乐见；做广告带货，本也无可厚非。不过，若是以分享真实体验为幌子为商家卖力宣传并从中获利，那就有蒙骗粉丝、打法律擦边球的嫌疑了。前者是对美好生活的自发分享，后者是妥妥的商业行为，二者不该混为一谈；如果在这种变相广告中，宣传内容与事实本身还严重不符，那便无异于种下了一颗“杂草”，不仅侵害消费者权益、扰乱市场正常秩序，而且会削减垂类用户对社区生态的忠诚度，透支公众对涉事平台乃至消费行业的信任根基。

随着明星“种草”的普遍，专家和网友都呼吁“种草”与广告之间应有明确的界定。日前，江苏省市场监管局出台《商业广告代言行为监管执法指南》，对11种具体情形明确了是否属于广告代言行为，并将以“种草”等形式变相发布商业广告，导致消费者不能辨明其为广告并被欺骗、误导的代言行为列入负面清单。这一地方法规，给“种草”行业提了个醒：明星披着“种草”外衣做广告、不出事就拿钱、出了事便全身而退的好日子，恐怕要随着各项规范的落地而终结。

消费者欢迎新潮、细微又直观的“种草”分享，但无论如何不该变味儿走样，成为处心积虑的虚假营销。

来源 北京晚报 | 记者 辛音

编辑 辛音

流程编辑 刘伟利

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