跨境中界站：疫情期间网红的生活方式是否有改变？

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疫情迫使网红将巴厘岛瀑布前自己的肖像与他们在客厅沙发上拍摄的照片交换，古怪的咖啡店和高档健身房也变成了自制拿铁艺术和无人问津锻炼的地方。

但是，除了内容的更改以外，还有一个更重要的转变。构成网红收入大部分的营销模式正在瓦解，品牌退出了有利可图的赞助交易，广告收入骤降。当我们面对一个新的经济时代时，尚不清楚是否有网红赞美的理想生活方式能否毫发无损。冠状病毒会引起网红年龄的重塑吗？

在过去的十年中，网红文化改变了品牌如何吸引消费者的方式-网红营销行业在2019年的价值约为65亿美元，几乎一半的营销商将超过20％的预算用于网红职位。可访问的名人和可信赖的认可相结合，使公司能够以更加量身定制的方式定位其客户。

职位付款反映了这一点–企业向拥有超过一百万关注者的网红支付一次性的产品认可费用，即$10,000或更多。

尽管创建了定义数字时代的创新新模型，但网红行业并非没有问题。社交媒体营销的饱和最近导致强烈反对，许多明星由于担心他们以大量摆姿势和付费帖子疏远粉丝而被迫重新定位其品牌，使其显得更加真实。备受瞩目的丑闻也震惊了整个行业，例如加布里埃尔·格罗斯曼（Gabriel Grossman）和玛丽莎·凯西·福克斯（Marissa Casey Fuchs）的“惊喜”社交媒体提案，大西洋沿岸地区发现是向品牌宣传，精心策划和赞助的，而如今臭名昭著的Fyre音乐节网红获得了数千美元的报酬，以推动一场几乎没有组织的活动，而与会者却被困在巴哈马的海滩上。

2020年应该是网红回到追随者对“现实”的渴望的一年。取而代之的是，由于Covid-19，许多网红被迫只专注于生存在2020年的经济衰退中，而不是抓住机会发展自己的业务。

“由于业务运营中断，许多公司面临财务挑战，”数字策略师Shane Barker解释说，他为使用社交媒体提升品牌的公司提供咨询服务，而网红希望能够找到合适的品牌并从中获利追随者人数。“鉴于此，他们正在削减所有不必要的开支。有些人勉强能付钱给员工，更不用说聘请网红了。”

Shane的客户之一Chris Ruden是身残志坚的健美者，他使用他的平台分享克服逆境的内容。作为依靠言语交往和活动来赚取部分收入的众多网红之一，鲁登已经因冠状病毒措施而遭受破坏。

“今年我安排了28项活动；他们中的95％已被推迟。”他说。“这使我无法自拔，找到了各种可以为我带来价值的'大流行证明'方法。我求助于有趣的内容，并减少了激励性内容–毕竟，您不能激励某人并激励他们观看Netflix。”

尽管采取了社会疏远措施，尽管一些受欢迎的网红人士分享了迷人的旅行影像后仍吸引了死亡威胁，但巴克认为，更敏感的内容对于网红对他们的品牌而言至关重要。

他说：“网红应创造与人们所处的现状相呼应的内容。” “这并不意味着所有行业的网红都应该开始撰写和谈论这种流行病。我的意思是，他们应该创建与自己的利基市场相关的内容，但要记住人们正在经历的事情。”

尽管69％的品牌期望今年减少广告支出，但我们在设备上花费的时间也意味着社交媒体参与度的增加。在危机时期，人们也在寻找在线以减少孤独感。生活方式网红Em Sheldon意识到了这一点，并相应地调整了她的内容。

她说：“我一直很喜欢分享锻炼和健康食谱，所以对我来说，它更像是一种适应。” 人们希望立即看到房屋内容，因为它具有相关性，我们都在同一条船上。随着越来越多的人在线上观看，人们比以往任何时候都滚动更多，因此，实际上，只要合适，真实和有品味，现在就是与网红一起工作的好时机。”

甚至有人认为，对于真实职位和付费职位的重新认识以及对品牌推广的转变是一件好事。

市场营销学教授，《社会媒体营销》（Social Media Marketing）的作者迈克尔·所罗门（Michael Solomon）说：“随着人们开始对失去客观性的自私自利的影响力感到迷惑，有偏差的产品评论可能会毒害井井。” “在可能的情况下，网红必须恢复到更加利他的信息，并找到通过建设性建议来帮助度过危机的方法。在动荡时期，人们会寻找可信赖的资源，而在危机结束后，人们会记住那些可靠的资源。”（来源：跨境中界站）

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