中国主流媒体在海外社交平台传播情况评估结果显示：内容传播质量提高，但与各项指标排名靠前的国际知名媒体仍有差距

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中国主流媒体在海外社交平台传播情况评估结果显示：内容传播质量提高，但与各项指标排名靠前的国际知名媒体仍有差距

来源：全球传播生态蓝皮书  作者：陈雪  发布时间：2018-12-06

　　为了准确判断中外媒体在海外社交网络平台上的国际传播效果，蓝皮书对2017年新华社（China Xinhua News）、《人民日报》（People’s Daily，China）、中央电视台（CCTV）、中国国际电视台（CGTN）、中国国际广播电台（China Plus News）、《中国日报》（China Daily）、《环球时报》（Global Times）、中新社（China News）等8家中国媒体账号在Twitter、Facebook、YouTube三大海外社交网络平台上的传播情况进行了评估。

　　从对8家中国主流媒体账号的抽样评估来看，2017年我国媒体在Twitter、Facebook、YouTube三大海外社交网络平台的内容生成能力稳中有升，传播内容数量与上一年基本持平，质量有较大提高。其中，新华社的内容生成能力有明显优势，在三大平台的总体实力较强，中国国际电视台在YouTube平台表现突出。中国媒体传播延展能力参差不齐，点赞、转发、评论量与国际知名媒体相比仍有差距，未来需要增强的是互动性和吸引力。中国媒体在海外社交网络平台的议题设置能力在2017年有较大提高，报道议题多元，议题配比合理性逐渐增强，在两会、十九大、特朗普访华等重大事件上的媒体议题设置能力显著提高。

　　从对48家中外媒体账号的抽样评估来看，与各项指标排名靠前的国际知名媒体相比，中国媒体仍有差距。在Twitter平台上，中国媒体的全年发文总量、日均发文量、原创量、粉丝互动量不及英美知名媒体账号，粉丝量呈迎头赶上之势，但仍需努力。在Facebook平台上，新华社延续2016年的优势，跻身国际主流媒体之列，在发文数量和原创量方面领先，但传播延展能力仍有提升空间。在YouTube平台，中国国际电视台（CGTN）视频播放量取得突破，粉丝量有望继续增长。

　　从热门帖文、热门视频、热词及热门标签来看，2017年，海外社交网络平台“多主体、全媒体、趣味性”内容传播样态渐趋成熟。热帖或热门视频的发布者除了专业媒体机构、意见领袖和普通网民外，还有专业组织机构；在传播形态方面，音视频比文字更具吸引力，技术的进步带动了三大平台优质短视频的制作，精致有趣的短视频越来越被人们接纳和喜爱；在关注焦点上，“中国”本身成为关键词，受到全球网民的关注，有助于中国相关内容的广泛传播。

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