中国名人到底从社交媒体上赚了多少钱？

发布时间：2024-12-11 12:51

女演员杨幂和演员鹿晗出席于2018年9月8日在中国北京举行的新闻发布会。

从流行偶像到网红--一个曾经被称为互联网名人的短语 - 中国最受欢迎的影响者有一个共同点：他们挣了很多钱。

根据数据公司CBNData的数据，2017年在线名人经济预计价值约为580亿元人民币（84亿美元）。这使得该行业比国内电影业更有价值，同年带来了457亿元的收入。

这些名人中最受欢迎的是演员兼歌手鹿晗，他是韩国-- 中国流行乐团EXO的前成员，他出现在商业广告中，支持从卡地亚奢侈配饰到当地乳品品牌伊利的调味牛奶等各种商品。

好友杨幂在社交媒体平台微博上拥有超过7700万粉丝，是另一个与雅诗兰黛和迈克尔科尔斯等品牌合作的明星。作为时尚偶像，杨幂也经常被称为“带货王”及推动销售的女王，因为她能够根据她所穿的设计师商品来引领时尚潮流。

根据收入和受欢迎程度，这些支持促使鹿晗和杨幂在2017年福布斯中国名人榜单中排名前三。据报道，在截至到2017年6月30日的12个月里，鹿晗赚了2.1亿元人民币。杨幂同期赚了2亿元人民币。这个数额相当惊人！

有些明星或网红已经从支持品牌转向开始自己的品牌。例如，模特转型的网红张大奕在阿里巴巴的淘宝网上市场上经营着一家最受欢迎的中国商店。据英国广播公司报道，据报道，张大奕从她的各种商业企业赚了3亿元人民币（4700万美元）。

根据Ali Data的数据，7月至9月期间，有超过4亿用户在淘宝上搜索与名人相关的产品。

行业繁荣背后的一个因素可能是在线零售和社交媒体在大陆的日益融合，从而形成了一种更具互动性的在线购物形式。

“在中国，社交媒体和电子商务之间的界限更加模糊而在中国平台上，电子商务总是只需点击一下即可获得内容，”中国RTG咨询公司首席执行官Angelito Tan告诉CNBC。

与其他社交媒体平台不同，例如Facebook和Instagram，中国使用的一些平台“明确存在，以帮助用户做出购买决定”，相关人士解释说，引用淘宝和社交电子商务应用程序小红书为例。

虽然中国的主要意见领袖 - 营销行业用来指称这些社交媒体名人的一句话 - 似乎与美国和欧洲的Youtubers和Instagram影响者有很多共同点，但他们的追随者与他们的关系却与众不同。

消费者情报公司Bomoda的首席执行官Brian Buchwald表示，中国消费者常常怀疑大众媒体，但他们更加信任社交媒体人士，基本上把他们视为朋友群体“外围”的一部分。

Tan说，而不是那些“看起来无法实现美丽或富裕”的Instagram影响者，而中国社交媒体明星制作的内容往往更像是自己动手和真实。通过使用具有实时未经编辑的视频流的直播频道，进一步增强了这种真实性水平。

但与流行的在线人士合作并不总是对公司来说是一个完美的策略：名人通常已经拥有大量的代言组合，其中一些可能与某个品牌发生冲突。

例如，法国时装品牌Dior去年任命女演员赵丽颖为品牌代言人时，受到了中国网民的强烈反对。一些人认为赵丽颖是一个大众市场的名字，基于她过去对巧克力和牙膏等消费品的认可。

尽管存在潜在过度曝光风险，但品牌似乎仍有可能继续寻求中国顶级社交媒体明星，以便与当地消费者站稳脚跟。

布赫瓦尔德说：“每个人仍然在为同一个消费者[和]千禧年观众而战。”