从 “麦琳熏鸡” 现象，看明星效应与商业营销的博弈-北京四海龙
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在当今这个信息传播迅速且娱乐产业与商业深度融合的时代，一个小小的举动都可能在市场上掀起波澜，《再见爱人 4》嘉宾麦琳与熏鸡之间的故事便是一个典型案例。
麦琳因节目中的购买熏鸡行为受到网友关注后，众多熏鸡商家敏锐地捕捉到了这一明星效应所蕴含的商业潜力，纷纷在购物平台的商品宣传页上挂出麦琳的头像，并打出 “麦麦熏鸡同款” 的宣传语。商家们此举旨在借助麦琳的知名度和粉丝效应，吸引消费者购买，从而实现销量的增长，这原本是一种常见且看似有效的商业营销手段。
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然而，实际情况却呈现出一种复杂的局面。尽管部分商家积极跟进宣传，但从销量数据来看，多数相关商家的熏鸡销量仍为 0，这反映出当下消费者在面对明星同款宣传时，并非盲目跟风购买，而是有着更为理性的消费考量。一方面，可能是商家仅仅利用明星肖像进行简单宣传，缺乏对产品本身品质、特色等方面的深入展示，难以真正打动消费者；另一方面，如今市场上明星同款宣传众多，消费者对此类营销方式或许已经产生了一定的 “免疫力”。
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与之形成对比的是，内蒙古张金涛熏鸡有限责任公司却凭借麦琳的热度实现了销量的大幅攀升，从原本一天几十、几百只的销量提升到如今的日销上千只。这背后除了明星效应的助力外，也离不开企业自身的实力与品牌建设。该公司早在 2016 年 10 月就已成立，拥有 800 万元的注册资本，法定代表人张金涛全资持股，显示出稳定的企业架构，并且其注册有多枚 “张金涛熏鸡” 商标，注重品牌塑造，这使得在机遇来临时，能够更好地承接流量，转化为实际的销售成果。
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总体而言，“麦琳熏鸡” 现象为我们揭示了明星效应与商业营销之间的微妙关系，商家在借助明星热度进行产品推广时，不能仅仅依赖明星光环，更要注重产品自身品质打造以及品牌内涵建设，才能在激烈的市场竞争中真正实现可持续的商业成功呀。
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