体育明星商业代言现象剖析及策略研究

《中国体育产业与体育用品业发展论坛论文集》 2012年

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体育明星商业代言现象剖析及策略研究

章丽洁   开通知网号

【摘要】：现如今商场如战场,商业代言也愈演愈烈,为了争夺有利的经济点,吸引大众眼球,越来越多的商家选择体育明星作为自己的形象代言人。这一方面说明体育明星有着独特的优秀形象,深受广大群众喜爱。另一方面也说明体育明星商业代言也趋于普遍化,这种形式也被大众认可。体育明星商业代言有其优势和影响力,但是这种趋于普遍化的体育明星商业代言中所产生出来的风险和诸多问题也是不能忽略的,也是十分值得探讨的。本文通过文献资料法、案例分析法、逻辑分析法、比较分析法和专家访谈法,从我国体育明星商业代言的现状出发,对李娜代言泰康等诸多案例进行研究,总结并归纳出我国体育明星商业代言的特点,剖析其中出现的问题并进行探讨,并从中总结我国体育明星商业代言的对策。

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