抖音抢赛事 快手抢明星 平台对体育流量虎视眈眈

编辑 /  B B

体育赛事是全球最受欢迎的娱乐内容之一，每年都吸引着数亿甚至数十亿的观众关注。随着互联网技术的发展，体育赛事的传播方式也发生了巨大的变化，从传统的电视转播到网络直播，再到短视频平台的二次创作，体育赛事的内容形式和观看方式越来越多样化和碎片化。

在这个过程中，短视频平台凭借其海量的用户基础、强大的内容生产能力和创新的互动模式，逐渐成为体育赛事版权的重要竞争者和合作伙伴。尤其是在流量红利见顶的这两年，两大短视频巨头抖音和快手都在体育赛事版权上展开了激烈的争夺。

就拿上周来说，梅西来中国参加比赛，全网掀起了流量盛宴，快手和淘宝就上演了梅西直播平台首秀的争夺战。而抖音也在杭州亚运会倒计时 100 天之际，宣布与中央广播电视总台达成合作，成为持权转播商、中央广播电视总台直播合作伙伴。

那么，视频内容平台为什么要争夺体育赛事版权？他们又是如何利用体育赛事版权来提升自身的平台价值和用户体验？这种竞争对于直播短视频行业又有什么影响和启示呢？

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抖音拿下亚运会转播权

据了解，9 月 23 日至 10 月 8 日的亚运会期间，抖音集团旗下抖音、今日头条、PICO 等平台用户都可以观看亚运会全场次比赛直播、全场回放。抖音还计划围绕赛事直播，向用户提供运动员直播、场内外资讯、花絮、节目、运动科普等丰富内容。

作为国内承办的第三次亚运会，本届杭州亚运会一度因为疫情影响延期。在正式确定举办日期以后，外界的期待和关注度也达到了顶峰。预计全亚洲 12000 多名运动员、5000 名随队官员、4700 名技术官员、12000 多名媒体记者以及数百万名观众将参与杭州亚运，赛事规模将创新高。

此外， 在今年的杭州亚运会，" 电子竞技 " 首次成为正式项目。近年来，年轻群体对于电竞赛事一直保持着较高关注度。如果抖音的转播确实包含 " 亚运会全场次比赛直播、全场回放 "，显然也会涉及电竞项目。

要知道，这两年电子竞技的直播版权一直是各大游戏平台争抢的重点，但以往职业电竞赛事的直播都和抖音无缘，如果这次能推动抖音在电竞领域的布局，那对抖音来说是意义非常重大的。

必须要的说的是，这样一场万众瞩目、极具影响力的体育赛事，在多个内容板块上给抖音带来的流量都是巨大的。此前，抖音也多次与中央广播电视总台合作，拿下过世界杯、春晚的转播权。

以卡塔尔世界杯为例，当时抖音全场次赛事直播累计总观看人次 106 亿，用户直播总互动 13 亿。其中决赛之夜，共有 2.3 亿人观看 " 阿法 " 鏖战，最高 3706 万人同时在线，492 万人在抖音世界杯赛事直播间边看边聊。

而根据艾媒指数，抖音今年 4 月的月活跃用户数已经超过 9 亿，仅次于微信。抖音这次拿下亚运会的转播权，有望迎来一次流量和影响力的双重爆发。

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面对体育赛事各家打法不同

这两年，抖音和快手在利用体育赛事版权方面，都展现出了自己的特色和优势。不仅在直播方面进行了多样化和创新化的尝试，还在短视频方面充分发挥了自身的内容生产能力和用户参与度，打造了丰富而有趣的体育内容生态。

根据数据显示，在2018年的世界杯期间，抖音平台上共有超过1.5亿人次观看了比赛直播，并且产生了超过10亿次的互动。而在2020年的中超联赛中，抖音平台上共有超过2亿人次观看了比赛直播，并且产生了超过20亿次的互动。抖音通过体育赛事转播，不仅提升了自身的品牌影响力，还增加了用户的活跃度和忠诚度。

快手则通过体育赛事转播，成功扩大了自身的用户规模和覆盖面。根据数据显示，在2019年的亚洲杯期间，快手平台上共有超过1亿人次观看了比赛直播，并且产生了超过5亿次的互动。而在2020年的中超联赛中，快手平台上共有超过3亿人次观看了比赛直播，并且产生了超过10亿次的互动。快手通过体育赛事转播，不仅吸引了更多的新用户，还拓展了自身的内容和社区生态。

当然，从这些围绕体育赛事内容生态的建设上，也能发现抖音和快手在体育赛事转播方面有着不同的策略。

抖音更倾向于获取独家或者优先的转播权，以此来提升自身的品牌形象和用户黏性。

例如，在2018年的世界杯期间，抖音花费了3亿多元，获得了36场比赛的独家转播权，并且在平台上推出了多种互动玩法，如竞猜、弹幕、红包等，吸引了大量的用户参与。

而在2020年的中超联赛中，抖音则以2.5亿元的价格，拿下了所有比赛的优先转播权，并且与央视体育达成合作，共同打造了“抖音中超”品牌。

快手则更注重利用体育赛事来扩大自身的用户规模和覆盖面。

快手并不追求独家或者优先的转播权，而是通过与多个合作方达成协议，获取更多的转播资源，并且以低门槛、高流量、多样化的方式呈现给用户。

例如，在2019年的亚洲杯期间，快手与央视体育、PP体育、新浪体育等多家媒体合作，提供了所有64场比赛的免费转播，并且在平台上开设了专属频道、话题、榜单等，吸引了超过1亿人次观看。

而在2020年的中超联赛中，快手则与PP体育、新浪体育等多家媒体合作，提供了所有比赛的免费转播，并且与足协、俱乐部、球员等达成合作，推出了多种原创内容和互动玩法。

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结语

事实上，不管是抖音，还是快手，参与体育赛事的直播，与体育明星合作，都是平台们共同的选择。因为在用户规模达到一定程度后，如何进一步提高用户的活跃度、留存率和付费意愿，就成为了他们面临的共同挑战，而体育赛事版权正是他们可以利用的一个重要资源。

首先，体育赛事版权具有稀缺性和独特性。每年举办的体育赛事数量有限，而且每场比赛都是不可复制的现场直播，具有很强的时效性和吸引力。因此，拥有体育赛事版权就意味着拥有了一批忠实的目标用户群体，可以有效地拉动平台的流量和收入。

其次，体育赛事版权具有延展性和创新性。除了直播比赛本身之外，还可以围绕比赛进行各种形式的内容创作和互动玩法，比如解说、花絮、评论、投票、竞猜、打榜等。这些内容不仅可以满足不同类型和层次的用户需求，还可以激发用户之间的社交和分享行为，增加平台的黏性和口碑。

最后，体育赛事版权具有品牌性和影响力。体育赛事往往具有很高的知名度和关注度，与之合作可以提升平台的形象和声誉，树立专业和权威的品牌形象，增强用户的信任和认同感。同时，体育赛事也可以作为平台与其他行业和领域进行跨界合作的桥梁，拓展更多的商业机会和合作伙伴。

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