据中国演出行业协会的抽样调查数据显示,2020年1月-3月,全国已取消或延期的演出近2万场,直接票房损失已超过20亿元。受到疫情影响,线下的娱乐方式几乎遭到“冻结式”打击,餐饮、旅游、酒店、电影、演出等实体服务业纷纷停摆,爱豆们也无法出门营业。对于追星女孩来说,这几个月都十分难熬。
而艺人线上"云营业"的热潮,为追星女孩们追随idol开启新途径——“DOULive 超级星播夜”为粉丝和“爱豆”牵线,心动偶像,为你直播,任凭工作学习牵绊,应援的心绝不耽误。4月21日晚,乐华七子NEXT在抖音开启专场直播,组合成员朱正廷、范丞丞、黄明昊(Justin)、毕雯珺、丁泽仁、李权哲、黄新淳悉数现身"DOULive超级星播夜"开启营业模式,直播中既有实力飙歌现场,也有暖心在线陪聊,更有精彩的七子连麦隔空互动,真真切切地陪伴粉丝度过了温暖又有趣的追星时光。
DOULive乐华七子合体,云追星,香!
据悉,上一次乐华七子合体似乎还是在跨年演唱会上,所以昨晚这场直播算得上是久违的集体亮相。更令迷妹们兴奋的是,爱豆们不仅营业了,还在线上实现了“云合体”。
黄新淳教做手把羊排秀厨艺,在快问快答环节,他坦言21岁只给自己打70分,未来想要多学一些技能,但仍旧希望能够在这条路上不断成长。而后也不忘提醒粉丝们健康最重要,暖心值MAX。
连麦黄明昊时,两人默契值满分,引得一帮粉丝感叹团魂爆炸。一言不合开始摇花手,各种抖音热梗信手拈来,隔着屏幕也能放肆彪舞。黄明昊还分享了自己驾照科目一没考过的经历,又可怜又好笑,互动力满分。
朱正廷二次元身份坐实,从国产动画到日漫经典都看过,对于粉丝提到的各种动漫如数家珍,不忘补充“你们刷的这些我基本都看过”。丁泽仁也分享了最近的生活,除了在线上学习网课,还叮嘱粉丝们“自律真的很重要”。还聊到新发的写真,分享在冰冷的海水中拍摄的经历,敬业又温柔的神仙爱豆请来一打!
平时站在聚光灯下的爱豆们,似乎不再“高高在上”。聚焦他们的镜头,从台上走到后台,从后台又走到了家中。既是才华惊人的实力爱豆,又是极富生活气息的"线上好友"。直播不仅让粉丝们看见了偶像的另一面,更令粉丝十分惊喜的是这令人感动的云聚时长,两个多小时的直播,内容丰富、互动满分,可以说是十分良心了。
“终于见到他们营业了”,此次乐华NEXT合体直播,引发众多粉丝激动发文,网络热度爆棚,一举冲上多个抖音热点榜,微博相关话题也具有超高热度。
流量+品质,DOULive超级星播夜解锁追星新姿势
对于追星的男生女生而言,疫情期间只好将精力转移到了线上各种直播和演出中,可以说度过了一段“云上”时间。用户看直播,明星参与直播,早已不是什么新鲜事,直播赛道已然是一片红海。但竞争者虽众,精品却寥寥。甚至因为内容粗糙、持续输出能力弱,缺乏完整的产品生态,个别直播内容给大众留下了粗放式运营的印象。
对试图通过直播与粉丝拉近距离的明星艺人而言,他们在纷繁的直播平台挑花了眼,对直播呈现的偶像调性如何心存顾虑;对于用户来说,不少人观看直播还只是偶尔为之,对平台的忠诚度和常态化的观看习惯都尚未养成。DOULive超级星播夜专门为明星策划订制内容,且倾斜资源支持,搭建起明星品质开播和粉丝常态观看的纽带,或将对文娱产业在如何精细化、IP化运营偶像直播方面,产生一定的启示意义。
DOULive超级星播夜是抖音着力打造的长线明星直播IP,邀请明星偶像常态开播,在线分享日常生活,各路大咖连麦互动,为饭圈女孩提供追星新路径。截至4月21日,共62位艺人开播,共达成259场直播,累计观看人数超9933万,累计曝光人次超7.4亿。
除了昨晚的乐华七子,张新成、钟欣潼、刘宪华等当红明星,以及香蕉娱乐旗下众多偶像艺人已先后在超级星播夜中开播。不难发现在年后这段特殊时期,爱豆艺人们都倾向选择超级星播夜开播,也乐于在抖音的平台展现更多样的自己,甚至献出不少私密的话题探讨。
此前钟欣潼空降超级星播夜,连麦“毛毛姐”现场教学,看点满满; 而香蕉娱乐更是联合抖音打造直播专场,旗下TGM组合成员姜京佐、高茂桐、林超泽以及知名歌手强东玥等,纷纷现身超级星播夜开启营业模式,直播间里不仅有花式舞蹈教学和日用好物分享,还有实力飙歌现场与暖心在线陪聊,给粉丝带来温暖又有趣的夜聊时光。
为了满足用户喜好的多元性,超级星播夜几乎邀请了半个娱乐圈,覆盖的明星偶像类型十分全面。除了满足追星女孩诉求之外,路人们也完全可以在这之中找到自己pick的明星。从嘉宾名单来看,除了爱豆,沈涛、杨坤、张新成、张继科等演员主持人、歌手、演员、运动员都曾空降直播间。就在上周,杨坤现身超级星播夜,直播期间"辩论"、谈心、唱歌,高能不停歇,各种"坤言坤语"使得这晚杨坤的直播异常火热,最高同时在线人数破88.7万,并成功登陆抖音直播小时榜Top1。
经纪公司和明星偶像这种选择和表现背后,体现的是其对DOULive超级星播夜品质的认可和信赖,而这种信赖与超级星播夜独特高质的直播体验不无关系。传统的直播往往就是聊天和歌舞,DOULive超级星播夜提升了直播的专业化和场景化。在这里,明星成为主播,爱豆在线分享日常生活,还有机会看到各路大咖连麦互动。少了剧本流程和节目剪辑等因素,明星们在其中的表现也非常真实有看点。
此外,超级星播夜直播时间充裕、话题灵活度高,内容和看点并没有流于范式,在内容品质和直播的互动性上进行了更好的平衡。从“张钰琪火锅涮浏览”到“宁静美妆直播专场”,观察超级星播夜的出圈热点不难发现,明星的话题既保有了生活气的一面,又不失偶像的亲切好感。尤其走心的是,相比业内有些走过场式的明星直播,超级星播夜大部分直播的时长都在一小时左右。
设想一下,对于粉丝来说,直播间里是很久都没能见到的爱豆,这次不但能与他相聚云端一小时,而且可以隔屏互动。这样的体验充分满足了粉丝们的心理,因而粉丝对超级星播夜这个IP的认知度和认可度就非常高。
总的来看,疫情期间线上追星的DOULive模式的确为行业提供了不错的追星思路。一方面避免了线下聚集,另一方面也拓宽了粉丝和明星的交流途径。作为娱乐场景创新开拓者的抖音,早早察觉到了用户对“云内容”的需求。早在2020新年伊始,便上线了“明星宠粉夜”等活动,积累了丰富的经验和市场,促成了超级星播夜乃至DOULive娱乐直播厂牌的正式推出。
随着传统直播形式的升级,直播行业从平台到内容都进入深度调整期。作为直播行业头部平台,抖音在DOULive打造上更加注重其内容的高品质,对于话题热度的打造也更为专业,从活动前的预热到直播流程的把控都十分到位。此前张亚东、潘玮柏等甚至都专门开通抖音帐号首次开播,充分体现了明星艺人对DOULive平台品质的认可。可以预判的是,高品质的DOULive超级星播夜,正成为2020明星直播的一个标杆性产品;看爱豆直播就上DOULive超级星播夜,亦成为越来越多人的选择。
四大模块共塑娱乐新生态,长线发展或可期
如果说DOULive超级星播夜提供了线上追星的新选择,构建起文娱产业中明星偶像和粉丝之间的线上关联,那么整体的DOULive娱乐直播厂牌则是在更大范围上,打通了文娱产业的诸多线上通路,带来”直播X娱乐“的丰富可能。除了超级星播夜外,DOULive厂牌还包括"DOULive沙发音乐会"、"DOULive热播第一线"、"DOULive在现场"等精品王牌子项目。更重要的是,DOULive还将为各路明星大咖、合作小伙伴们带来强势流量资源全面扶持,提供DOULive超强流量资源包,抖音开屏、Banner位、抖音热点、直播推荐位、dou+流量曝光、1v1内容策划,一站囊括高流量和高质内容定制。
DOULive热播第一线致力于邀请热播影视剧中的艺人做客直播间,实现直播节目的IP化和专业化,此前《乡村爱情12》主演“谢广坤”和宋晓峰被请到热播第一线中亮相,在两人的趣味连线中观众感受到DOU式宣发模式的魅力。而在3月20日至22日连续三天,电影《大赢家》的主创大鹏、柳岩、孟鹤堂又在热播第一线进行了三场“云路演”,累计吸引观看人数超过425万。
DOULive沙发音乐会则是“云音乐沙龙”直播模式的探索,为抖音全面升级DOULive打下了坚实基础。抖音平台数据显示,#DOULive沙发音乐会#话题累计播放量已达3.8亿次。其中, DOULive沙发音乐会“自由声长”专场,吴青峰、潘玮柏以及王以太、那吾克热等知名rapper纷纷现身直播间,不仅有嗨翻全场的极致rap,更有多种趣味十足的互动。
DOULive在现场则携手MAO Livehouse,联合顶尖制作人张亚东,召集二手玫瑰、GALA乐队、郝云、盘尼西林、陈鸿宇、万妮达人气唱作者作为音乐合伙人,呈现了一场精彩的限时Online Live。直播间累计观看人次超300万,活动整体曝光量超过5亿次。
音乐、爱豆 、影视、LIVE,四大专场的主旨,都在于鼓励多元共生,万物皆可直播。DOULive营业至今,累计超111位艺人开播,累计331场直播超1.3亿人观看,抖音站内话题总播放量超13.1亿,全网热度持续攀升。
至此,抖音直播已涵盖明星、音乐、健身、综艺、影视等众多领域,几乎大半个娱乐圈的内容形式都有了线上表达方式。纵观DOULive的各类直播,几乎每一场可以算作一个独立的小型综艺节目。比如潘玮柏以Rapper身份出现,Freestyle、互动游戏、精彩献唱、友圈爆料,整场直播福利慢慢,期间还化身吃播连麦主持人李晨nic、在线cue吴亦凡,网友直呼过瘾。
综艺性的内容、亲近感的拉近,不难发现,直播走向精细化、IP化运营已经是必然趋势。DOULive厂牌稳定的内容输出除了锁定用户之外,也让行业和用户看到直播内容的多元和更多的可能性,当这种直播输出成为常态化后,或将助推直播生态往可持续的方向发展。
从这个角度而言,DOULive对直播和文娱行业向着多元化、专业化、可持续的“大直播时代”发展有引领作用。可以预见的是,即便疫情退去,超级星播夜等四大专场及所属的DOULive厂牌仍然能够凭借自身优势,持续散发影响。
