963亿!美妆双11终榜TOP20出炉
史上最长的双11,于昨日收官。
根据星图数据,今年双11,美妆在综合电商平台的GMV达到963亿元,相较去年增长22.5%;其中,美容护肤GMV为715亿元;彩妆香水GMV为237亿元(综合电商平台指天猫、京东、拼多多等)。
需要注意的是,星图数据指出,今年双11大促周期与去年有较大差异,由于各平台大促周期的调整,同比增长数据的可比性受到影响,因此同比增长仅供参考(同比增长计算口径:2024年10月14日—11月11日VS 2023年10月24日—11月11日)。
具体到天猫平台,公开数据显示,截至11月11日零点,天猫双11美妆破亿品牌数达79个。
国际品牌里,华伦天奴、伊菲丹等同比增长超100%,海蓝之谜、赫莲娜、SK-II、CPB、MISTINE蜜丝婷、科颜氏、汤姆福特等品牌同比增长超50%。
国货品牌里,除珀莱雅稳居“榜一”外,经典国货品牌双妹实现近200%的增长,可丽金、林清轩、雏菊的天空等品牌同比增长超100%。
新品牌里,绽媄娅、瑷科缦对比去年同周期增速超500%,润培、珀芙研增速超100%。
具体来看榜单:
1.天猫美妆:珀莱雅蝉联,SK-II上涨BEAUTY PRODUCT INSIGHT榜单来源《天猫大美妆》;2024年双11统计维度:10月21日20:00-11月11日24:00;2023年双11统计维度:10月31日20:00—11月11日24:00
珀莱雅蝉联。自去年双11登顶天猫美妆TOP1后,珀莱雅在之后的大促中一直稳居第一,今年双11实现蝉联。实际上,从今年双11预售首日开始,至最终榜单,珀莱雅一直位列TOP1。
巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛“咬定”前四。相比去年同期,今年双11从第2名到第4名的品牌均无变化,分别是巴黎欧莱雅、兰蔻和雅诗兰黛。
部分国货排名下滑。除珀莱雅稳居“榜一”,可复美排名上涨7位外,多个国货品牌排名下跌,比如,薇诺娜从去年的TOP5下滑至今年的TOP9,自然堂从去年的TOP15下滑至今年的TOP19,美容仪品牌觅光更是从榜单中消失。
奢牌美妆排名上涨。以赫莲娜、海蓝之谜为代表的奢牌美妆,今年排名均有所上涨,赫莲娜从去年的TOP9上涨至今年的TOP6,海蓝之谜则从去年的TOP6上涨至今年的TOP5。
SK-II升至第8名。相较去年同期,SK-II排名上涨3位,至TOP8。有业内人士分析,优惠力度增大、舆论影响逐步减弱,均是其排名上涨的原因。
2.天猫个护:卡诗、护舒宝、潘婷霸榜前三BEAUTY PRODUCT INSIGHT榜单来源《天猫大美妆》;2024年双11统计维度:10月21日20:00-11月11日24:00;2023年双11统计维度:10月31日20:00—11月11日24:00
卡诗、护舒宝、潘婷霸榜前三。与去年同期相比,今年天猫个护榜前三名并无变化,分别是卡诗、护舒宝、潘婷。与此同时,欧莱雅也稳居第四名。
usmile跑至前五。相比去年同期,usmile名次上升3位,从TOP8上涨至今年的TOP5。
海飞丝、舒肤佳、玉兰油排名下滑。宝洁旗下的个护品牌,除护舒宝、潘婷稳定在前三外,海飞丝、舒肤佳、玉兰油等品牌的排名相较去年均下滑2位,今年分别位列TOP7、TOP8、TOP19;与此同时,去年排在第16名的欧乐B以及排在第20名的佳洁士,今年均不在TOP20榜之列。
舒客全网卖了2.8亿。舒客今年的排名较去年上升1位,至TOP14。据公开数据,舒客今年双11期间全网GMV突破2.8亿元。
LorealPro、她研社新入榜。相较去年而言,今年榜单出现数个新面孔,包括LorealPro、她研社等。
3.抖音护肤:珀莱雅夺冠,韩束、欧莱雅居前BEAUTY PRODUCT INSIGHT注:榜单按照抖音电商平台在2024年10月8日—11月11日期间结合品牌支付金额综合表现统计而成
珀莱雅拿下双冠军。今年双11,珀莱雅赢麻了,不仅拿下天猫美妆双11终榜TOP1,也是抖音美妆双11的冠军。刚刚过去的10月,珀莱雅取代韩束,登顶抖音美妆TOP1,终结了韩束过去长达14个月的统治。
韩束GMV或已超50亿。今年双11,韩束虽然位列第2,但在前三季度,它一直断层领先。今年上半年,韩束GMV就超过去年全年;1月—9月,韩束抖音GMV已突破46亿元。按此推测,今年截至目前,韩束在抖音的GMV或已超50亿元。
欧莱雅稳居前三。今年1月—10月,欧莱雅在抖音美妆的月度排名几乎没离开过前五的位置(6月和7月除外),今年双11也稳定在TOP3的位置。抖音美妆年度榜单前五,必有其一席之地。
国货美妆在抖音“杀疯了”。今年双11期间,国货在抖音的表现不俗,除珀莱雅、韩束外,可复美、自然堂、薇诺娜亦跑进前十,分别位列抖音美妆的TOP4、TOP6以及TOP9。
日妆重回榜单。今年双11期间,日妆代表资生堂、SK-II冲进抖音美妆TOP20榜,SK-II更是挤进前十。
注:文内榜单均未经平台及品牌方确认,仅供参考。
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