携手千万级粉丝的范丞丞，珀莱雅要做什么？

美国学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》一书中写道：“懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。” 

作为化妆品行业的佼佼者，珀莱雅深谙其道。今日（3月22日），珀莱雅官宣范丞丞成为PROYA珀莱雅品牌全球彩妆代言人，并正式推出专为油皮定制的又一重磅新品——珀莱雅双抗粉底液，在年轻化战略上再进一步。

值得关注的是，珀莱雅在行业内首次提出“氧糖双抗理念”，本次推出的新品双抗粉底液能够在抗氧化的同时实现抗糖化，解决消费者面临的初老难题。

截至今日17时，范丞丞官宣代言珀莱雅微博获得转赞评数超50万+，微博话题 #FAN式底色对抗时间##范丞丞代言珀莱雅#持续引爆网络，总阅读量突破3000万。伴随话题热度，珀莱雅声量持续走高。

携手人气idol范丞丞，助力品牌年轻化进阶

当下，Z世代群体已经逐渐成为美妆消费的主力军，同时这一群体也与偶像明星粉丝高度重合。在这一背景下，新代言人的加入能够给美妆品牌带来新的能量。

资料显示，出生于2000年的范丞丞，曾因参加大热综艺《偶像练习生》而被大家所熟知和喜爱，并以NINE PERCENT九人男团高位出道，目前拥有2400万微博粉丝。

以实力偶像出道后，范丞丞遵循内心的热爱，不断发现与探索自己，永远要求自己“比别人快一步长大”，用时间与努力在综艺及影视作品中，赢得了观众的认可与喜爱。范丞丞既可以是歌手，也可以是新锐演员，他用实力撕下了他人眼里固有标签，在刚播完的古装剧《灵域》中，其演技收获不少肯定。

作为国货品牌，珀莱雅也一直在美妆赛道不断突破与挑战，以自己的方式与年轻消费者沟通，其倡导的“趁年轻，去发现”的品牌理念与范丞丞所表达出的“年轻就是不该给自己设限”的精神不谋而合。可以说，此次珀莱雅与范丞丞携手，将进一步助力品牌年轻化定位。

与此同时，范丞丞还展现出不可估量的商业价值。根据星数3月底明星消费影响力榜单，范丞丞消费影响力人气指数达82.28，效果指数为78.58，位列前三名。从这点来说，选择范丞丞代言，珀莱雅在其影响力的加持下，增加品牌曝光的同时，打爆更多产品。

热卖300万+瓶粉底液后，再推新爆品

值得关注的是，珀莱雅对于行业趋势的把握同样是精准的。 

近年来，国产彩妆品牌呈现增长强劲的态势，甚至成为全球彩妆的重要增长力。借助社交媒体营销与电商渠道的深度融合，国产彩妆品牌无论是销量还是热度都得到大幅提升，出现了一个又一个“爆款”。 

率先洞察行业趋势后，珀莱雅抢先一步布局彩妆领域，加大彩妆产品的投入与年轻化定位，不断激发品牌活力，实现了大幅增长。据去年前三季度财报，彩妆类实现收入2.7亿元，同比上升 254%，收入占比超 10%。其中，其底妆产品日不落粉底液卖出300万+瓶，成为爆款产品。

作为“氧糖双抗理念”的首创者，本次珀莱雅再推底妆产品——双抗粉底液，或将成为其在彩妆领域的又一力作。

据珀莱雅品牌方介绍，双抗粉底液延续了珀莱雅双抗系列标志性精华配方——麦角硫因和虾青素，能够有效帮助粉底液抗氧化，实现长时间底妆透亮不暗沉的妆效，与此同时，产品加入两大天然养肤精萃——法国天然糖海带×欧洲榆绣线菊，有着精华入妆、舒缓肌肤的功效。 

此外，产品还采用珀莱雅创新研发的3D革新成膜持妆科技和智慧控油粉体科技，可以做到妆容清爽零油感，实现12小时长效待机不脱妆的功效，并且获得SGS权威认证，敏感肌也可以使用。

营销破圈，到年轻人在的地方去

为了实现品牌“年轻化”，珀莱雅近年不断开展“年轻不慌”“趁年轻为爱去冒险”“趁年轻追回你的梦”等系列主题营销；并与“奈雪的茶”跨界合作，通过发现梦、追梦、守梦系列礼盒实现品牌与年轻消费者群体情感共鸣；通过《安家》《清平乐》《来自手机的你》等影视剧及综艺植入，让品牌及产品更有新意地进入大众视野。

此外，珀莱雅还加大了在年轻人聚集的社交媒体上的投入，在官方微信公众号、抖音、小红书等自媒体平台，发起话题引爆网络。比如，在刚刚过去的国际三八妇女节，珀莱雅联合《中国妇女报》发起了#性别不是边界线 偏见才是#的微博主题活动，鼓励人们打破性别偏见与刻板印象，深受Z时代年轻人的喜爱。不到24个小时，微博上的转评赞数就突破16万+，并引发“破圈”讨论，其在朋友圈转发量超20万，点赞量超30万。

总之，无论是重磅推出彩妆产品，还是签约范丞丞，抑或是不断通过营销与年轻人产生连接，珀莱雅的年轻化战略已经初步完成，并为下一次爆发做好了准备。

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