明星代言怎么玩，才能做到“品效销合一”？

继去年首次启用明星产品喷雾代言人后，20岁的老牌国货品牌颐莲，又迎来品牌代言人。

今日9:00整，青年演员谭松韵作为颐莲品牌代言人正式“履新”，将与颐莲一起，共同开启一段补水保湿的新旅程。

这则代言人消息，一经发布即引发热议。与此同时，颐莲全面开启线上线下营销攻势，品牌声量迎来一轮新的高峰。据颐莲提供数据显示：代言人官宣期间，活动曝光预计超2亿次，引发1万+用户参与讨论。

从一整套营销动作来看，颐莲无疑再次贡献了一场明星代言与品牌双向赋能的范例。

二度牵手

为“颐莲=玻尿酸保湿修护”造势

颐莲与谭松韵二度牵手，并非偶然，而是品牌与代言人之间内在精神的高度契合，才促使合作不断进阶。

美国广告大师乔治•路易斯认为，明星广告可以大大缩减建立品牌美誉度的时间。

对于颐莲品牌来说，选择形象气质、实力与自身品牌相契合的明星代言人，不仅能取得事半功倍的效果，强化品牌认知，同时也展现出品牌对自身产品实力的认可和自信。

谭松韵，作为中国内地实力女演员，不仅参演了《甄嬛传》《最好的我们》《以家人之名》《锦衣之下》等多部热播剧，更荣获第29届华鼎奖中国古装题材电视剧最佳女演员奖、第4届网影盛典年度最佳剧集女演员等奖项，是实力与流量兼具的艺人。

无论过往，还是当下，谭松韵对作品的专注，对自我的不断突破，扎实提升演技，与颐莲20年来专注玻尿酸护肤修护，扎扎实实做产品、不断创新的精神，不谋而合。

作为成立于2003年的国货品牌，颐莲始终坚定地聚焦玻尿酸领域的同时，不断钻研进取,用20年的时间实现从量变到质变，从国货新秀成长为国民玻尿酸护肤品牌。

不久前，颐莲还升级了新的品牌定位：专研玻尿酸保湿修护，专注人群功效表达。全新定位表明了颐莲不仅将持续专研玻尿酸护肤，也将更注重消费者的护肤需求，追求与消费者同频共振。

而签下谭松韵成为品牌代言人，就是不断与消费者同频的方法之一。

值得一提的是，在谭松韵代言爆品颐莲玻尿酸补水喷雾时，其极具亲和力的形象，就已经为颐莲在年轻消费者群体中沉淀了极好的“路人缘”，进一步扩大了品牌声量，将颐莲品牌与玻尿酸成分的领军形象，深刻植入用户心智。

而此番合作升级，将持续借助谭松韵明星的影响力，进一步提升颐莲在全网的声量，为“颐莲=玻尿酸保湿修护”造势。

品效销合一

助攻双11爆发

更为人称道的是，颐莲还将通过发起溯源活动、打爆引流产品等，一步一步在全渠道开启营销攻势，打造中国高保湿概念。

具体来看，第一步，预热期。颐莲通过在线上发布悬念海报及花絮，以及给出代言人的关键词信息，引发网友猜测、评论，同时吸引明星粉丝，完成第一波流量积累，为接下来的爆发蓄能。

（截自官方微博）

第二步，官宣期。通过在微博、抖音、小红书等社交媒体发布VR正片、kv海报等内容，颐莲携手谭松韵强势官宣，产生大量UGC内容，推动话题持续曝光。

紧跟着，颐莲还将于21日借势官宣势能，打造溯源大事件，以“谭松韵0距离探索福瑞达”为噱头，引发kol、粉丝、用户的全民互动，进一步强化品牌认知。

在线下，颐莲紧抓全国重点目标城市，在北京、上海、广州、深圳、杭州、济南等城市，投放地标大屏、公交站、主题地铁车厢等广告，于公共空间打造强官宣氛围，触达更多潜在用户，在他们心中形成深刻的品牌记忆，为下一步销售转发爆发助攻。

第三步，爆发期。颐莲在宣传期全周期以小样派送、定制购买页面、售卖礼盒、新人入会礼等形式，不仅通过首发颐莲嘭嘭霜，以及社交媒体的话题赋能，做到了明星效应与电商裂变效应强强组合，将颐莲嘭嘭霜的“中国高保湿概念”植入人心，更赋能双11销售，以颐莲嘭嘭霜（即高保湿面霜）为落接，实现品牌-产品-销售全链路曝光，做到了“品效销合一”。

值得一提的是，宣发期间，全网“颐莲”品牌搜索词迅速提升。可以说，通过颐莲这一系列紧锣密鼓的营销动作，在做到有效增强品牌认知的同时，更为双11爆发积势蓄能。

20年淬炼芳华

做国货的长期主义者

细数过往的20年，背靠玻尿酸研发大厂福瑞达生物股份的颐莲，站在巨人的肩膀上，每一步发展、每一次出圈都有迹可循。

除了在品牌营销上不断创新，在科研技术上，颐莲更凭借20年来，以科研立身、传承专研精神的坚守与执着，淬炼成为行业的翘楚。

可以说，颐莲称得上是玻尿酸领域国货的先行者与引领者，不仅率先提出了“玻尿酸+”战略，更从“玻尿酸+”强成分、强技术、强功效三个维度实现技术创新。

目前，围绕玻尿酸成分，颐莲已拥有177项授权专利、100+研究成果、70+发明专利。其中国家、省部级重大科技专利超30个，建树颇丰。

在产品端，颐莲也已在国货卖点同质化严重的时代脱颖而出，其明星产品玻尿酸补水喷雾长期位居全网同品类前列，全网累计销量突破4000 万+瓶，还获得了天猫金妆奖年度超级化妆水等多个大奖，成为消费者“闭眼入”的产品之一。

本次营销期间推出的颐莲高保湿面霜，也或将成为下一个爆款，为品牌带来更大的增长。

然而，无论是产品推新、营销创新，还是科技研发，颐莲始终在玻尿酸领域坚守、深耕，力图在功能性护肤成为市场风口的当下，在保湿修护这一赛道上打造出强劲竞争力。

而透过此番声势浩大的营销动作，我们不难看出，国货长期主义者颐莲，将在玻尿酸护肤领域，持续绽放更强的生命力，肩负起“国货之光”的重任。

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