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在过去的十年里，中国美妆市场持续增长，展现出巨大的活力和潜力。2023年，护肤与彩妆两大品类市场规模分别突破1700.9亿元和1193.5亿元，引领市场潮流。国货美妆品牌在面膜、精华等领域表现出色，彩妆品类亦迅猛增长，底妆增速尤为亮眼，高达22.4%。这些品牌凭借高品质、中国特色成分及对中国文化的弘扬，赢得了消费者的广泛认可，市场份额不断攀升。其中，护肤品类在国货品牌中占据主导地位，占比超过六成。阅读原文，获取专题报告合集全文，解锁文末117份美妆相关行业研究报告。
年轻消费者成为国货美妆的重要拥趸，特别是20岁以下群体购买频率最高。他们不仅关注产品品质和成分，更看重品牌的文化底蕴和科技含量，对创新产品充满期待。小红书等社交平台为国货品牌提供了良好的营销阵地，助力其迅速崛起。
展望未来，国货美妆品牌需继续深耕产品品质与研发实力，紧密把握消费者需求变化，以科技和文化为品牌注入新动力，不断创新发展，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出，开拓更广阔的市场空间。
中国美妆市场多元化发展，护肤彩妆为主导，但消费者需求变化致部分品类市场规模下滑。
中国美妆市场正呈现出日益显著的多元化趋势。从一级品类市场的角度来看，护肤与彩妆仍然稳稳占据中国美妆市场的核心地位。而个护、彩妆品类的高速增长，则凸显出消费者对日常美妆及个人护理需求的日益旺盛。进一步深入到二级品类市场，面膜与精华产品以超过干亿元的市场规模高居榜首，面霜/乳液和底妆产品也紧随其后，市场规模接近900亿。特别值得一提的是，底妆产品以22.4%的同比增速脱颖而出，成为增长最快的品类。
然而，市场风云变幻，美丽浪潮中也难免有起有落。面膜和眼部护理产品近10%的市场规模下滑，或许预示着消费者偏好和市场动态正在发生微妙的变化。
