热门明星周边产品正在以职业选手的姿态创造零售奇观

上周五，一名加拿大多伦多的黄牛展示他刚从Pablo快闪店抢购到的T血衫 图片来源：视觉中国

正当传统的时装零售行业面临一蹶不振的窘况时，Kanye West、Justin Bieber等热门明星开设的贩售演唱会周边纪念品的快闪店（Pop-Up）却如火如荼地迎接排满长队的热情顾客。与以往不同的是，这些在外人看来本是玩票式的粉丝经济产物，如今却搭上街头和青年文化的潮流造成了轰动，让曾经对此不屑一顾的时装界都不敢小觑。

上周五，加拿大多伦多的Pablo快闪店开幕之际，一名黄牛向排队等待购买的顾客叫卖他刚抢购到的Pablo系列服饰 图片来源：视觉中国

作为目前当之无愧的话题天王，Kanye West在凭着名人效应和饥渴营销成功引爆Yeezy系列后，又在年初随着新专辑“The Life of Pablo”的问世，先后于纽约、洛杉矶和巴黎推出售卖Pablo系列主题服饰的快闪店铺。那些印有“Pablo”哥特字体字样的T恤衫、牛仔夹克一时间成为热卖爆款，引来无数顾客竞相排队购买。和Yeezy 球鞋一样，奇货可居的Pablo系列亦催生天价转卖市场：在eBay上，一款原价400美元的牛仔夹克被炒到了2400美元的现货购买价。另外，Pablo系列也成了Zara、Forever 21等快时尚品牌的抄袭新目标，其火热程度可见一斑。

德国柏林的Pablo店铺借用了著名小众时装刊物032c旗下的032c Workshop空间 图片来源：视觉中国

在9月份的巡演启程前，Kanye West宣布Pablo快闪店在上周末登陆包括悉尼、墨尔本、新加坡、伦敦、柏林等地。不出意料，这21家店铺在开业当天便吸引了大批顾客，其中包括通宵排队的死忠粉丝、猎奇的游客、准备抢购后高价转手的黄牛以及纯粹出于凑热闹的路人等。根据Kanye West官网显示，目前大部分店铺都已是售罄缺货状态。

在Bravado的撮合下，VFiles和嘻哈乐厂牌Cash Money合作推出快闪系列

Pablo纽约店铺，是Kanye West和环球音乐旗下专攻明星商品的子公司Bravado合作的结果。凭借依靠母公司的强大明星资源，Bravado的业务涉及整合营销、产品创意、商标授权，零售方案等。除了Pablo系列，该公司最近还携手VFiles，以著名嘻哈乐厂牌Cash Money为主题开设快闪店，贩售印有Cash Money标志图案以及包括Lil’ Wayne、Big Tymers，Juvenile等旗下艺人专辑封面的靠枕、帽子、拖鞋、套头衫和T恤衫，并全部以低于100美元的价格出售。

今年五月份，VFiles和Justin Bieber推出以后者巡演命名的"Purpose"快闪系列 Justin Bieber和Barneys百货推出的“Purpose”系列 Justin Bieber和Forever 21推出的“Purpose”系列

作为涉及创意、零售、设计师孵化器等多元领域集合平台的VFiles、早在今年五月份便与另一位热门明星Justin Bieber合作创立以后者巡演名称命名的“Purpose”的服饰产品快闪店。在大获成功后，这位人气歌手又趁机陆续和精品百货Barneys、加拿大男装买手店Nomad Toronto推出“Purpose”系列服饰。最近，同样在Bravado的协助下，他又瞄准了前文提到的、曾抄袭Pablo系列的快时尚品牌Forever 21，两者的合作系列即将在8月29日于Forever 21专卖店开售，而网络销售则会比门店抢先一步。据悉，相比之前他与Barneys、Vfiles的合作，此次和Forever 21推出的系列将便宜不少，起价18美元，至35美元封顶。

尽管之前被指“Purpose”系列有抄袭Vetements之嫌，但也从侧面反映出，如今的明星巡演产品，不再只是收敛狂热粉丝的印钞机式无聊产品或所谓的明星跨界尝试。伴随着街头流行文化中的戏谑部分，你既可以把那些印着Justin Bieber头像、口号的T恤衫视作玩笑；也可以视为反偶像、反消费主义的文化衫——就像Vetements或者艺术家Barbara Kruger之前所做的那样。

John Varvatos X GNR

不难察觉，Bravado是这股让明星周边产品成为零售风潮的关键，但该公司不仅只关注年轻明星：解散25年的老牌摇滚乐队Guns N’ Roses在年初决定重组归来，并举办名为“Not In This Lifetime”的巡演。Bravado将其和以硬朗风格见长的John Varvatos品牌牵线，推出John Varvatos X GNR特别系列，并在前者位于纽约Bowery大街315号的专卖店中开设快闪店。

配合Frank Ocean新专辑"Blonde"推出的位于洛杉矶、纽约、芝加哥和伦敦的快闪店 Twitter上，某用户展示的"Boys Don't Cry"特别刊物的三个不同封面

上周，另一位备受瞩目的R&B歌手Frank Ocean四年磨一剑的新专辑“Blonde”在Apple Music上独家发售。同样，随着该专辑一并推出的，还有位于伦敦、纽约、芝加哥和洛杉矶的快闪店，但其中的主角却是名为“Boy’s Don’t Cry”的特别刊物，除了刊登了Frank Ocean自己撰写的内容，Kanye West贡献的一首以麦当劳为题的诗歌、以及在早先推出的视觉专辑“Endless”中有所合作的Tom Sachs、Nabil、Viviane Sassen，Harley Weir等摄影师、艺术家的作品，还附赠加长版“Blonde”实体专辑——不过，这本360页的限量发行特别刊物已经在网络上被炒到了250至1000美元的高价，甚至比Kanye West之前随Yeezy推出的Season系列刊物的二手价还要高。

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