明星IP、社区互动：视频网站如何hold住年轻用户

作者：骆阳

在版权购买、自制内容大战之后，各大视频网站开始转变思路，将用户体验发展成平台角力的重点。

随着行业的发展，90后、95后逐渐成为互联网的主流用户，单纯地观看优质的内容早已不能满足他们的需求。“中国视频娱乐消费市场正迎来新的拐点，不仅要继续提供海量优质内容给到用户，还要持续关注不同用户的个性化需求。”爱奇艺市场副总裁陈宏嘉谈到完全不同于上一代的用户群体时说。

单纯的“你播我看”在如今的内容消费时代显然过时了。伴随着互联网而生的一代，他们对新鲜的内容有着强烈的渴望，同时又不满足于旁观，实时互动的真实感和参与感才能刺激到他们兴奋的神经。

爱奇艺自8月5日起，面向全网用户启动了“夏日青春漾”主题活动，通过创新“观影+明星互动+游戏参与＋抽奖活动”的玩法，进一步整合全网优质资源，满足用户娱乐需求，以实现了用户存留与相互转化。

打造明星IP

“夏日青春漾”作为爱奇艺IP生态布局的首次完整展现，是继世界大会之后，爱奇艺第一次打通线上线下的大练兵。VIP线下活动、影视综艺内容和电商之间的场景串联，成功释放和点燃了年轻用户的参与热情及爱奇艺丰富的平台资源价值。

近年来，围绕IP为核心的横跨影视、综艺、文学等互动娱乐内容逐渐增多，“明星IP”也逐渐成为泛娱乐产业中连接和聚合粉丝情感的核心。

所谓IP，简单来说，是指在市场上已经被认可接受，有一定受众基础的内容。目前而言，最典型的模板是，一开始只是一部小说，然后被拍成了电视剧或者电影，再然后被包装设计成一款游戏，或者衍生出周边产品。

今年5月，爱奇艺率先在业内宣布，将正式启动原创文学计划，并举办中国好故事文学大赛，让优质IP成为可再生资源。这是国内网络文学首次被赋予生态价值的核心地位。文学作为IP生产链中的源头，是培育IP产业的肥沃土壤。基于此，原创IP将获得网剧、动漫、电影、游戏等多种展现形式和多重商业价值的开发机会。

而明星IP，最大的不同在于，它绝不等于明星和IP“1+1=2”的效果。作为具有极高辨识度和认同感的存在，仅仅依靠粉丝和影响力的惯性就能很快辐射到其他维度领域。某个维度的成功，都能迅速转化成下一个领域的热度，不断积累，相互促进，最后全面爆发。

《盗墓笔记》这部中式超级IP保持了整整十年的热度，去年，稻米们奔赴“长白山十年之约”的事件更是证明了其强大的粉丝吸引力。作为《盗墓笔记》这部小说的前传，爱奇艺《老九门》还未开播，微博主话题阅读量就已达到了惊人的15.7亿。

同时，《老九门》此次耗资达1.68亿，由陈伟霆、张艺兴领衔主演，赵丽颖特邀主演，在美术场景、服装造型、以及后期特效上都下足了功夫，还制作了杜比全景声版本，更是让这部明星IP的吸粉能力如虎添翼。

值得一提的是，尽管《老九门》粉丝们的目光一直被张大佛爷和二月红所吸引，但剧中作为配角的陈皮却意外实力圈粉，而这一角色的扮演者胡耘豪也当仁不让地成为了暑期档“网红新星”。而在某种程度上，新星又对剧集进行反哺和强化，使得明星IP更加丰满。

可以说，无论是粉丝聚合还是造星能力，明星IP的实力都不容小觑。独特的内容，自带的话题热度，其自身的吸引力，成为了视频网站留住观众的基础。而在此之上，明星IP又有足够的力量摆脱单一平台的束缚，将优势渗入到其他领域充分发挥。

近期，爱奇艺高调杀入直播红海，奇秀直播在上线后，除了继承“好看好玩好用”的基本直播平台属性之外，还打出 “追星+造星”的创新形式。之所以能够在娱乐之外“造星”，海量的影视剧内容和明星资源是爱奇艺平台给奇秀直播提供的强力保证。

年轻用户的抢夺战

年轻人消费能力强，消费频次高，更乐于为喜欢的内容付费，是最具有潜力的消费群体。因此，年轻用户群体成为了各大视频网站争抢的关键目标。

吸引年轻用户，首先依靠的自然是不断的爆款优质内容。在视频网站纷纷进入会员业务领域时，内容背后，则是绝对一个平台实力较量。抓取更多的VIP会员，提高用户的吸收率和转换率，国内的视频网站似乎还需要再付出一些努力。

爱奇艺尝试寻找着符合品牌调性的出路。凭借娱乐资源和技术优势，爱奇艺与2015年11月上线泡泡社区，试图通过明星、内容与粉丝交互方式的创新，为用户提供全新的互联网追星娱乐体验。

随着社交形式的多元化发展，简单的明星周边新闻早已满足不了年轻粉丝的心，互动交流成为新的需求。据了解，本次“夏日青春漾”活动，除了大热的网剧综艺外，爱奇艺还在限免直播专区为用户提供独家内容，更有包括林心如、陈伟霆、贾乃亮、宋茜等30余位偶像空降泡泡专区与粉丝“零距离”交流，与近千位网友一对一互动。极大程度地满足了粉丝的期待，加深了用户对平台的依赖感，打造出了用户、平台、内容间的互动沉浸感。

同时，爱奇艺也在线下发挥着它的影响力，持续举办VIP会员观影团线下活动。8月9日“七夕”当天，VIP用户就与Angelababy和井柏然一起，提前观影《微微一笑很倾城》。

另外，由于暑期正值奥运期间，面对赛事长期霸屏，用户的娱乐需求得到了激发，当各大卫视和视频平台都在提供“奥运”这种同质性的商品时，观众对于新鲜有趣的内容会更多一分渴望和期待。在为期一个月的时间里，“夏日青春漾”策划了奥运签到礼、VIP粉丝嘉年华等形式丰富的互动活动。这不仅让观众的选择更多元化，通过其营造的娱乐氛围，受众也得到更多维度的体验。

个性化是互联网发展孜孜不倦的追求，虽然为每一个用户定制完全不同的内容很难实现，但在网络的帮助下，消费体验却足以做到独具个性。

一方面，视频网站可以根据用户的观看历史、浏览记录、停留甚至回看、暂停等一系列数据，充分发掘观众的爱好，进而推荐更加贴切的内容，同时购买或者生产更加吸引观众的内容。

另一方面，结合时下年轻用户群体的偏好，从单向观看的静态方式，延伸出如明星互动、VIP专属线下活动等多维度双向互动模式，为年轻用户打造出“能看、能玩、能互动”的娱乐活动。创新休闲娱乐的方式，无疑可以创造出更符合各类场景的视频体验。

伴随互联网的逐渐渗透，视频网站在用户覆盖方面较传统电视、影院等渠道更胜一筹，用户对于视频的需求也从单纯的“观看”变成“观看+体验”。面对新一代有着挑剔眼光的用户，在满足一般需求的基础上，还要尽力打造出只属于他们的娱乐狂欢盛宴。如此，才能得到认可，才可能改变他们的娱乐生活，让他们把时间心甘情愿地留下来。

三声原创内容 转载请联系授权

网址：明星IP、社区互动：视频网站如何hold住年轻用户 http://c.mxgxt.com/news/view/155070

相关内容

“星粉互动”成视频网站新风口，腾讯视频doki如何解锁追星新方式？
腾讯视频上线doki社区 提升粉丝用户粘度布局
前瞻丨粉丝社区成优爱腾留存用户新途径，明星互动之后维系或成难题
欧美明星用的社交网站
明星与粉丝相隔有多远？腾讯视频：隔着一个“doki”的距离
爱追星明星社区app应用
《欢乐颂2》的霸屏=互联网营销X影视IP？
从明星IP到明星产品，腾讯视频IP授权新景观
短视频再造娱乐圈？明星如何玩转短视频？
社交网站明星APP下载安装

随便看看