错过自然堂的防晒新品=错过了2018年的第一桶金

如何判断一个品类的发展“钱”景？

或许，最直观的维度就是它对于消费者的吸引程度。换而言之，即是否有越来越多的消费者关注和使用它。

防晒品类，绝对是护肤大类中最受关注的类别之一。

根据第一财经商业数据中心（CBNData）基于阿里零售电商平台美妆订单数据显示，2017年防晒品类的消费人数增速在40%以上，与眼霜、卸妆一道成为进阶护肤品类中涌入新生消费者最多的类别，远高于面膜、洁面、化妆水等品类。

毫无疑问，防晒这一势头在2018年并不会褪去，甚至会迎来更为强劲的增势。可以说，要想在化妆品领域赚得2018年开春的第一桶金，防晒是绝不可错过的品类。

更重要的是，春夏两季乃是“防晒战役”的黄金窗口。

数据不会骗人：根据生意参谋的数据显示，刚刚过去的3月份，防晒类目交易额在天猫位列第五名，环比增长达到令人诧舌的605.8%；另据第一财经商业数据中心发布的《防晒品类趋势洞察》报告显示，在过去的2017年，4-7月是防晒品类销售的高峰时段。

一流的赚钱方式，肯定是把握住趋势的脉搏。所以，从4月起，你需要一个能够替你把握巨大商机的好防晒产品。那么此时，如果你错过了自然堂的防晒新品，或许你就错过了2018年的第一桶金。

肉眼可见的自然堂黑科技

如今的消费者看似喜新厌旧，但实际上，对于能够征服她们的好产品，也绝对不会三心二意。

什么样的产品能够征服消费者？

黑科技带来的高品质，肯定是最重要的因素之一。自然堂的防晒产品，就自带这样的属性。

防晒霜和紫外线，可以说是天敌。科学研究表明，海拔高度每上升300米，紫外线辐射强度就增强4%；在空气稀薄、臭氧层损耗、平均海拔4000米以上的喜马拉雅，是世界上太阳紫外线最强的地方之一。

换而言之，能够经受住喜马拉雅级别的紫外线的防晒产品，绝对可以成为高品质的代名词。

近期，自然堂就特别邀请旗下代言人——“小猎豹”郑恺亲赴喜马拉雅，真人实测防晒功效，72小时挑战地表最强紫外线。而在经历了这72小时的花式暴晒之后，郑恺圆满完成任务，依旧“白皙如初”、帅气逼人，靠的正是“挑战神器”自然堂全新防晒系列。

没有金刚钻，不揽瓷器活。全新升级的自然堂防晒系列产品，其“金刚钻”也正好来自品牌的源头——喜马拉雅。以黄色和白色为主色调的防晒产品，在包装设计上以喜马拉雅为灵感，将“喜马拉雅山”元素融入设计方案。

更重要的是，自然堂防晒系列在明星成分上结合的是喜马拉雅雪莲花的防晒智慧。据了解，雪莲花生长在终年积雪且紫外线辐射极其强烈的雪域高原，蕴含强大而神秘的生命能量，其体内生成的高剂量酚类化合物能够吸收紫外线，是天然的遮光剂。

所以采用雪莲花的自然堂防晒产品，能够帮助肌肤细胞实现自我修复，减少氧化损伤，抵御紫外线侵袭。

而今年推出的全新单品——自然堂水感防晒冰凝乳，则由喜马拉雅山脉北麓5128米以上的天然冰川水打造基底防晒配方，建立水光防护屏障，抵御紫外线侵害的同时保湿锁水，改善干燥细纹；并采用更易吸收的小分子团技术，促进肌肤水合能力，使肌肤更水润。

值得注意的是，在增加产品科技含量的同时，自然堂更是让黑科技能被消费者“肉眼可见”。

其中的典型代表，即是明星爆款产品——自然堂雪域美白倍护防晒霜。这款产品新添智能UV识别印刷技术，能够根据紫外线强度智能感应变色，人性化设计时刻提醒消费者紫外线危害。

你用的自然堂防晒 郑恺已亲测有效

好产品，自然会自己说话。但要让好的产品更加快速地影响广泛的消费群体，优质的代言人必不可少。

但是，如何正确地“使用”代言人，是当下众多品牌面临的一门重要课程。

传统的营销思路和模式，典型的如邀请明星拍摄光鲜亮丽的广告片，将代言人与产品效果做渲染性的连接解读，触动消费者购买的神经。

但这样的方式，已经很难调动起女性消费者的消费热情，因为她们在购物时已不再仅仅关注价格、功效，她们更期待品牌给她们带来的心理期待。

近年粉丝经济的快速发展，特别是化妆品逐渐迎来“男色时代”已经充分证明了这一点。越来越多知名大牌都通过与“小鲜肉”、“男神”的合作，获得了曝光度和销售上的双赢。

但理性思之，品牌更多地是押注在明星本身的人气，而非产品的实力，来吸引粉丝，转化成品牌的忠实消费者，这在一定程度上会影响一个优质品牌的产品实力形象塑造。

因此，如何在“借势代言人的巨大影响力”与“传递产品的实际功效，达到消费者的高效转化”之间寻找动态的平衡，才是对一个品牌真正的考验。

自然堂就找到了这样的平衡。拥有近4000万微博粉丝的“小猎豹”郑恺，是一台名副其实的流量收割机，截至今天，#郑恺挑战喜马拉雅#的话题收获了1.4亿次的超高阅读量。

更重要的是，在72小时的挑战时，郑恺完美地展现了自然堂防晒产品的功效。

自然堂特别设计UV Tatto环节，郑恺通过纹身贴纸，手背上留有一处未涂抹防晒霜的区域，经过阳光暴晒，形成自然纹身图案。通过肤色对比，展现全新自然堂防晒系列“晒不黑”的强大功效。

实际上，还只是其中一项，“夜宿全透明的泡泡屋”、“晨起骑行”、“工布射箭”、“高原捉鸡”、“种草喜马拉雅”、“拍摄时尚大片”，这些丰富的“虐身虐心”的任务，郑恺均通过自然堂的防晒系列产品完美应对，成功挑战喜马拉雅的紫外线。

实打实的效果，根本不需要代言人进行产品的花式吹捧。这次挑战，已经用实力证明：郑恺使用自然堂防晒产品能达到的效果，你也可以收获，因为亲测有效！

最高级别的安全

消费者用的安心、终端卖的放心的防晒产品，最基础与最关键的指标必然是过硬的产品品质。

近两年，为了保证消费者的权益，国家对于化妆品的产品监测力度逐渐加大。具体到防晒产品上，光2017年国家食品药品监督管理局就公布防晒类化妆品不合格通告达10次之多，累计超过100批次，而自然堂的防晒产品从未上榜，这也是“肉眼可见”的产品力。

只有这样的产品，才能让郑恺在晨起时就东翻西找，一定要找到并随身携带。“喝水防晒，出门必带。”短短8个字，就展现防晒产品在郑恺日常生活当中的重要性。

“72小时挑战喜马拉雅”通过真人实测防晒功效，是郑恺面对的一次挑战，对于自然堂品牌而言，何尝不是一项残酷的考验？

这种“自虐式”行动，正是体现了自然堂对于全新升级防晒系列强大产品力的绝对信心，以及对防晒品类的高度重视。

首创明星真人极地实测，并选择在喜马拉雅地区的展开，更是自然堂对品牌年轻化以及品牌DNA的深化输出。

网址：错过自然堂的防晒新品=错过了2018年的第一桶金 http://c.mxgxt.com/news/view/155244

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