明星发币：一场粉丝经济革命的梦想与风险，动了谁的奶酪？

　　文 │ 林霓安 白晶晶

　　夜里11点钟，周鸣坐在家里的电脑桌前，准备动手写一份区块链项目ICO（首次公开发币）白皮书，他苦于没有经验和先例可考，只能凭借自己对项目的理解和想象艰难的敲着键盘。

　　周鸣所在的公司此前从未做过类似的事情，他本人也没有参与发币的经历，在政策的边缘游走，公司只能拉来一位国外的合伙人站台背书。

　　这是28岁的周鸣第一次如此近距离地参与“冒险追逐”，他担心自己会被法律追责。

　　从国内监管部门明确表态不支持到现在，半年多的时间里，区块链热潮呈井喷之势，比特币也近乎一种癫狂状态，不少身在其中的人已尝到大起大落的酸楚和跌宕。

　　

　　尽管一旦出现资金大幅流出、监管收紧等情况，虚拟货币将会遭遇泡沫破裂的命运。但对新技术的追逐，极具想象力的变革，以及暴富神话的幻想，很多人都不想再错过这趟呼啸而过的财富列车。

　　比特币，以太坊，莱特币，柚子，泰达币，嫩模币......这些数字货币和代币都正在线上如火如荼交易中。而在现实世界里，资本翻腾最为汹涌的娱乐圈，明星代币则依旧停留在概念里。

　　因着明星和粉丝的天然关系，明星发代币的可实现性与想象力，诱人程度不亚于现在一夜暴富的比特币。

　　大胆设想，如果明星发行了自己的专属代币，粉丝购买了偶像发的币，此后要想参与演唱会门票、衍生商品购买以及与偶像的实时互动，都可通过代币来实现。当偶像商业价值上涨，粉丝手中的代币价值也将随之上涨。届时，偶像、粉丝与经纪公司的现有关系将得到全面颠覆。

　　

　　目前娱乐圈已有不少人对此“虎视眈眈”，但还没有一个人成功。巨大的利益泡沫笼罩之下，明星发代币是否在氤氲一场粉丝经济的变革，尚在萌芽之中的“明星发币”又会不会是陷阱一场？

　　在娱乐圈，

　　代币带来的想象空间令他们十足向往

　　在一个叫做“3点钟无眠区块链微信群”里，高晓松@了被称为“中国比特币首富”的投资人李笑来，并说道：偷偷来学几句江湖切口，以免跟不上时代。

　　这个群里，还有于正、佟丽娅以及美图秀秀董事长、知名虚拟币投资人蔡文胜，汇聚了科技界、资本界、企业家等名人，它号称区块链最著名、资源最顶级的微信群。

　　一次聚会上，汪峰被蔡文胜的演讲所吸引，特别兴奋，“去中心化的理念太牛逼了，如果有可能，我一定要成为中国第一个发币的艺人。”在蔡文胜早期投资的虚拟货币OKB的项目介绍上，黄渤、汪峰、那英的名字赫然在列。

　　

　　这还不是明星代币，只是数字货币投资行为。很显然，相对于区块链这个晦涩难懂的技术，其背后的“代币”带来的想象空间更令娱乐圈人向往。

　　2017年9月4日，央行联合七部委发布《公告》：发行代币形式包括首次代币发行（即ICO）进行融资的活动本质上是一种未经批准非法公开融资行为，要立即停止各类代币发行融资活动，对于已完成代币发行融资的组织和个人应当做出清退等安排。

　　当汪峰听着蔡文胜的高谈阔论时，后来被人们称为“跑男币”的区块链项目彼时还在国内准备ICO，“9.4”新政之后，ICO在国内已是被禁止的非法集资行为。这一创始团队找到韩国上市公司Aimhigh Global，并于2017年12月，正式在韩国上线ENT项目，号称全球首个由上市公司发起的基于区块链技术的娱乐项目。

　　

　　ENT项目发布后没多久，便有不少明星以不同的方式参与其中。从目前来看，偶像代币是ENT的核心功能，但明星发币，真正能做到粉丝“养”偶像吗？

　　诱人前景下，泡沫还是陷阱？

　　娱乐币ENT因韩国综艺Running Man队长金钟国站台而得名“跑男币”，现已公开上线交易。

　　在电影《红海行动》中扮演狙击手而炙手可热的演员黄景瑜，去年12月24日于上海举办的生日会在爱奇艺直播，“跑男币ENT”是独家冠名赞助商。早在生日会前几天，“跑男币”团队宣布，500ENT即可换取后台与鲸鱼（黄景瑜昵称）合影、亲密接触的机会，黄景瑜生日会QQ粉丝群瞬间爆满。

　　更早在去年9月，“跑男币”赞助了韩国Big Bang成员G-Dragon权志龙的荷兰、德国两场演唱会，举办方Live Station称，所举办的演唱会门票将逐步使用“跑男币”支付。

　　

　　与“币圈”普通入局者一念天堂一念地狱的焦躁、癫狂相比，明星“代币”对整个行业的变革意义和前景似乎更诱人。

　　沈明远是ENT项目的国内创始团队成员，他提供了一个较为官方和理想化的视角。

　　“ENT是韩国首个区块链应用项目，要解决两方面的问题，一个是明星IP变现困难，明星、粉丝、演出商之间跨界沟通问题。另一个是，明星跨国合作缺乏安全可靠的交易系统，比如涉及到翻译、中间公司，第一，沟通效率不够；第二，涉及沟通环节过多。”

　　此前粉丝支持偶像的主流方式是购买专辑、明星周边衍生品和演唱会门票等，近年粉丝经济兴起，以SNH48为代表的偶像团体也会有“握手券”等偶像IP变现的创新形式，但并未得到主流明星群体青睐。

　　

　　“明星发币，会将明星的偶像价值提高到一个新的高度，比如我喜欢T-ara，发币以后，可以直接购买偶像的币。明星会得到一些利益，偶像也会给粉丝一些直接回馈。”

　　ENT项目上线之后，今年2月初，韩国女子团体T-ara成员正式与ENT签约，成为全球第一个发币的明星，由于技术还在开发中，T-ara代币暂未上线，但沈明远说，后续会有更多明星加入。

　　“从应用场景来说，ENT有三个方面，第一，娱乐平台，包括粉丝力量主导的明星排行榜和明星活动内容。基于排行榜，在每年固定时间进行颁奖典礼。在平台定期组织明星和粉丝亲密互动，明星直播、周边产品、票务售卖等。第二，全球性的直播平台，前期以体育内容为主导，预期今年上半年上线。第三，游戏方面的一些动作。”

　　在目前局势尚不明朗的情况下，ENT迅速占领高地并为娱乐圈的生态发展绘就了看似更美好的图景。但事实上，不是所有人都买帐。

　　明星发币，谁动了谁的奶酪？

　　今年2月初，偶像团体TFBOYS发布TFBOYS饭票（TFBC）的消息攻占了粉丝圈。饭票是TFBOYS粉丝的专属数字货币，未来可在TFBOYS商城购买周边产品，参加VIP粉丝活动，购买演出票等等。据称TFBC总量的60%将被预留给TFBOYS（三小只每人20%），剩下的40%的TFBC由环球粉丝同享。

　　随后经纪公司时代峰峻称，并未授权任何组织和个人发行所谓的“TFBOY饭票”。TFBOYS投资人陈悦天愤而表态，“TFBOYS就不应和区块链扯上干系，这么做是拖TFBOYS下水。”

　　

　　在陈悦天看来，这是给“集资跑路”提供更便捷的通道，也有人在知乎上表示，TFBC是在收割粉丝智商税。

　　陈悦天怒斥粉丝自发的TFBOYS饭票（TFBC）代币行为，看上去似乎是在维护“公正”，但无论TFBC是否得到授权，这出闹剧过后，其收益分配将经纪公司排除在外是冷冰冰的现实。在TFBC的设想里，60%收益归TFBOYS三位成员，40%收益归全球粉丝团，并无经纪公司的所得利益。

　　而ENT团队成员张航此前曾这样回答：“艺人直接由个人发行代币，不会对经纪公司造成影响，ENT和经纪公司不是竞争关系，而是辅助经纪公司拓展收入渠道。比如像（原来是属于）中间商的活动邀约，粉丝可以通过持有偶像个人代币，直接约到艺人，这是更直接更透明的合作。”

　　仔细分析，不难发现，ENT的设想尚存在一些利益分歧。一方面，偶像代币若由艺人个人发行，经纪公司不参与其中，那么，由艺人经纪公司一手捧红的艺人，发行代币的收益是否由艺人独享？

　　另一方面，ENT若想与经纪公司变为合作关系，艺人发行代币的收益，势必涉及经纪公司利益分成，粉丝“养偶像”的输血无法全部直达终点，粉丝是否会答应呢？

　　因此，ENT的偶像代币仍处在初级阶段，有技术开发和落地实行等诸多问题需要解决。如果ENT的模式成功，对传统的明星艺人经纪模式将会产生颠覆性改变，对娱乐圈各链条收益模式也将产生极大冲击。

　　当一种新技术来临，谁是拥拓者，谁又是反对者呢？

　　如果有机会，选择风险还是等待？

　　这场数字狂潮强大到人人都想蜂拥而至，但这个舞台又脆弱到让身在其中的人不堪一击。有人旁观，有人质疑。对于身在名利场的艺人明星们来说，也是一场追逐潮流的新锐游戏。

　　“艺人发个人代币的基础，在于粉丝量级、个人名誉和公信力，毕竟，发行个人代币是一种象征，什么人会买你的币？肯定是相信你、追随你的人，相信你在行业里的专业性和号召力，这是发币的基础。”

　　ENT团队成员张航再次强调，这一模式符合娱乐行业、文化产业领域，名人、明星的特质。“粉丝支持艺人，所以艺人是发行个人代币最好的代表。”

　　

　　那么，我们试着设想，如果有明星想要发代币，该如何做呢？风险和局限又在哪里。

　　目前来看，存在一个不争的事实，即偶像代币将提升粉丝心中的信仰，对于拥有极大粉丝群体的偶像来说，这是其扩展收入来源，收割粉丝“韭菜”的最佳方式。

　　明星需先找到一个类似ENT这样的平台，寻求合适的技术团队来为其开发，在原有的大平台上做出一个“枝叉”，明星币才能与平台的娱乐币互相流通。目前来看，韩国明星找ENT团队在韩国发币是可行的，国内粉丝可买。但国内艺人去国外发明星代币会不会受到中国政策监管，还很难预测。

　　同时，为避免利益纠纷，个人发币或是和经纪公司发币需提前沟通。明星代币存在的最大问题是，现在应用还不成熟，还没有想清楚粉丝经济的具体模式，只是做了这种设想，还没有明星落地应用。

　　目前为止，政策仍是 “币圈”最大的禁忌。“9.4”新政之后，国内严禁ICO代币融资，情况还不明朗。

　　

　　近日在两会上，央行行长周小川称，“数字货币有发展上的必然性，未来可能传统的纸币硬币会慢慢缩小规模，甚至可能有一天就不存在了。”但他也明确表态，目前不认可比特币一类的虚拟货币作为支付工具。对于数字货币投资和被推到风口浪尖的“炒币”，他的看法是，“我们不太喜欢创造一种可投机的产品，让大家有一夜暴富的幻想，这不是好事。”

　　伴随着入局者们的焦虑和狂燥，观望和等待是目前大多数人的状态。

　　吴秋祺曾经是文娱投资领域的KOL，目前已成功转型为数字货币投资人。站在资本和文娱行业的跨界点，他认为，数字货币就是粉丝经济，目前区块链的应用也都不成熟。

　　他将现在的区块链，比作2000年时的互联网。“很多人问，你这个币做到什么程度了？有什么应用成果？有什么成熟的盈利模式啊？其实回到2000年，你看互联网，那时候有什么成熟的模式呢？都不成熟！”吴秋祺自问自答道。

　　数字货币行业从业者戴宏民，从去年十一月开始炒币，在某炒币微信群昵称是“合格的韭菜”，他常常指导新韭菜（指刚开始炒数字货币、什么都不懂的入行者）。“怎么看ENT跑男币？”骨朵问他，“没听过这个币，现在是熊市，很难说。不就是粉丝经济，明星发币圈钱嘛。”

　　注：应采访对象要求，文中周鸣，沈明远，张航，陈悦天，吴秋祺，戴宏民为化名。

网址：明星发币：一场粉丝经济革命的梦想与风险，动了谁的奶酪？ http://c.mxgxt.com/news/view/155916

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