昨日，《明星大侦探》第二季带着网友对“何撒cp到底还能不能再联手”的期待回归了，虽说首先曝光的先导片对正片的情节还是卖了个大关子，但何撒化身幕后大玩家坐观新老侦探王鸥、林依晨、董力等PK秀智商的“前戏”就轻松获得了上线24小时播放量破五千万的开门红。可见“推理综艺”作为内地综艺界的一片潜力蓝海还是十分有前景，芒果TV这个螃蟹继续吃得很成功。
由《明星大侦探》说到“垂直用户”，所谓“重度垂直”绝不是一蹴而就
开辟一个综艺新类型而且能一炮而红的，国内可以做到的内容制造者不过尔尔，而这其中又以湖南广电为翘首。但这一回出头的不是湖南卫视，而是它的同门师弟芒果TV。
得益于网络平台的优势，芒果TV在探索网综新类型时束缚更少，更敢于尝试，船小好掉头。而《明星大侦探》相比芒果TV平台上不少自带光环的卫视王牌IP，绝对算是一匹低调的黑马。
对于没有像《歌手》那样集齐大半个娱乐圈一线大牌明星的新品类综艺，想要杀出重围只能靠质量：超高难度的游戏设计、对于嘉宾人设取长补短的巧妙安排、出色的编剧和剪辑缺一不可，三合一才成就了《明星大侦探》这档既综艺搞笑，又跌宕起伏、逻辑严谨的推理真人秀，也击中了这些爱看高智商综艺的特定类型用户的心，无怪乎第二季回归如此备受欢迎。
说到“垂直用户”，这是今年互联网的“潮词”，也跟互联网市场大环境相关。2016年是互联网市场逐渐回归理性的一年，完全竞争的市场中用户红利逐渐褪去，在视频行业更是如此。
猎豹全球智库和36kr近日联合发布了一份《2016中国app年度排行榜：十大行业、25个领域、Top 500 和2017趋势预测》，直言不讳地指出与2015年度相比，今年的视频排行榜变动较大，内容优势显著的视频APP都呈不同程度的上升态势。言外之意是，以价博量的方法逐渐走到尽头，保量拼质、从现有的用户身上深度挖掘价值才是“下半场”的正确思路。
所以，无论是对业界还是对于投资者来说，懂得找准自己的用户特色，深耕垂直用户喜爱内容的视频网站更有前景，尤其是那些拥有强大自制内容能力的平台。因为用户永远跟着内容走，在独特高质量的内容成为稀缺资源的大背景下，能自产优质内容的平台可预期性要强得多。这也就是为什么爱奇艺、优酷、搜狐即便坐拥亿万版权，也要优先发展自制能力。
但是要真正做到“深耕垂直内容”并不是出一两个爆款就行了，而是要具备持续产出优质IP的能力，因为只有持续才具备稳定的价值，才是资本圈颇为亲睐的所谓“重度垂直”。如此环视一圈，视频行业里目前能做到这点的暂时只有芒果TV，既满足高占比的垂直用户，又能持续产出匹配垂直用户的高质IP。
始终坚持并实践深耕综娱内容，立起“青春”Flag才得潜力无限
芒果TV一开始就承接了湖南卫视的好基因，将自身的用户定位在年轻人，而且范围扩大到比湖南卫视更年轻的一个群体范畴。这从稍早前Quest Mobile发布的一份各大视频网站的用户年龄结构图上即可印证，芒果TV 24岁以下用户占据了61.6%，如果加上25岁到30岁的用户，则占到了整体用户的90%。
这样一种在用户分布方面呈现高度集中、特点突出的局面当然不是自然形成，而是芒果TV两年多以来精细化运用年轻人市场的结果，而这也将有利于在此基础上对内容和运营的继续深度开发。
除了独播湖南卫视王牌综艺以外，芒果TV一直坚持不懈一方面强化自制内容能力，一方面极尽所能网罗全球精品综娱资源，囊括了国内外优质节目、剧目，还包括引进了以奥斯卡、金球奖、格莱美等为代表的国外顶级综艺盛典，希望做综艺娱乐视频方面的集大成者。
强化自制方面，则是在形式和内容上都下足了功夫。形式上，为了足够吸引年轻人的眼球，几乎是每一档节目、每一个创意都力求变着法子来实现不同的互动玩法、适应网生代的生活习惯，从金鹰节的首创弹幕直播，跨年晚会的360度直播，再到《完美假期》、《超级女声》里面各种五花八门的创意互动拉票、表演等环节，无时无刻不在探索和迎合年轻人的喜好。
内容上，芒果TV也很能把准年轻人的脉，两年多来持续不断推出精品自制爆款IP，以《爸爸去哪儿4》、《明星大侦探》、《黄金单身汉》、《妈妈是超人》、《完美假期》等网综，《半妖倾城》、《终极游侠》等网剧为代表，并相继蝉联艺恩、Vlinkage等各大权威数据排行榜榜首，深受用户喜爱。
仔细归纳，似乎不管什么IP都逃不出“恋爱、亲子、母婴、推理、玄幻”几个题材，而这些正是年轻人或最喜欢或最关心的话题，有的人看的是明星，有的人看的是成长的烦恼，有的人还想呆在年少时的幻想中，这些IP都能满足，无形之中芒果TV“青春”平台的Flag就此树立。
当努力耕耘的综娱垂直领域逐渐开始真正代言青春，芒果TV品牌背后的价值也才真正开始凸显，正如当年的湖南卫视一样。一旦关于“年轻人”的Flag高高竖起，品牌价值里的忠诚度、粘性发挥作用，年轻人背后所蕴藏的巨大市场潜力就此迅速绽放。当你用心关照年轻人的需求，关心他们的恋爱结婚、亲子成长等等，完美精准的垂直内容匹配背后，不论是年轻人还是广告商都愿意为此买单，你也才有了继续战斗探索商业模式的最起码资本。
能够自始至终坚持并实践深耕综娱内容，树立“青春”平台Flag，不得不说很大程度上归功于湖南广电战略决策的前瞻性，从独播到独特的策略转换，也体现出下水游泳后的湖南广电，从最初只是要建立真正属于自己的新媒体平台，到逐渐跻身视频前五强后不断变化以适应市场环境的创新创业精神。
现在，芒果TV与湖南卫视也早从简单的网台联动走向台网融合，形成网台一体双引擎的布局。在全平台端口齐头并进的基础上，芒果TV亦变得更加开放和互联，开始进军硬件领域，与同行业竞争者们谋求更多的合作，已然建立起一个独立、独特且健康发展的生态体系，我们且期待它将会如何在年轻人垂直领域里挖掘得更加深远。
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