进入流量时代后，男明星代言化妆品、美容仪、卫生巾甚至女性内衣都屡见不鲜，但2018年，从美妆护肤等女性品牌，到普通家居日用商品，一个当红流量男星或英俊、或乖巧的代言海报几乎成了这些品牌宣传的标配。
购物车已经成为粉丝们的狂欢应援车，下面来看看今年流量男星们代言美妆护肤等女性向商品情况，找找有没有你的爱豆同款吧。
# 2018男明星代言女性向商品不完全统计 #
“四大流量”
提起当红男星必然绕不过传说中的“四大流量”——鹿晗、杨洋、吴亦凡和李易峰。
在中国娱乐指数发布的“明星代言贡献占比排行榜（2017年1-10月化妆品部门）”榜单中，鹿晗高居榜首，自代言欧舒丹后，该品牌2017Q2的中国区销售额同比上升26.9%，电商平台销售量翻了2.5倍。
2017年杨洋成为法国娇兰品牌百年历史上的第一个中国地区男性代言人，“杨洋色”KISSKISS 344号口红人气暴涨。此外上榜的还有代言自然堂的陈伟霆、代言Fresh馥蕾诗面膜的陈坤、代言自然堂雪润白皙系列的TFBOYS等。
流量新贵
2018年初“四大流量”和粉丝基础稳固的男明星们依旧代言拿到手软，但谁是今年的流量新贵呢？
《偶像练习生》节目抓住国内“男团”养成模式的空白一举成为流量收割机。几部现象级爆款影视剧则捧红了白宇、朱一龙、邓伦等一众主演。
而随着当年的“三石弟弟”（吴磊）这一类童星长大成年以及TFBOYS组合开始了各自活动不再捆绑销售，使本来就拥有超大粉丝群的他们终于不再局限于号召姐姐们为孩子购买学习机。在代言形式和品类上有了更多的可能性，开始同新兴流量小生们一起冲击着代言市场，从成熟男星甚至女明星手里瓜分大牌。
朱一龙代言了refa黎珐、施华蔻、欧莱雅积雪草精华、妮维雅身体护肤系列等等。除了正式代言，最近你还可以在每个Zoff佐芙眼镜店的最显眼的位置看到朱一龙佩戴zoff眼镜的杂志，虽然没有打出“朱一龙同款”的宣传语，但这样的精心暗示使该款眼镜在天猫旗舰店上销量排名前五，评论里几乎清一色都是欢欣雀跃GET了“居老师”同款的“居居女孩”。
据称，在4秒内，朱一龙“很高兴浴见你”的礼盒在妮维雅官网就一扫而空了。
白宇则是美宝莲纽约眉眼盒推广大使、妮维雅男士全线代言、自然堂面膜代言人。王源成为巴黎欧莱雅首个00后品牌大使后，欧莱雅口红一口气推出了三个王源相关色号，分别是“源气粉”、“王源色”和“奶源色”。
王俊凯从18年初开始担任兰蔻彩妆与香水大使。易烊千玺在今年成为纪梵希中国区首位彩妆代言人，野兽派打造的千玺明星款限量商品“双十一”开启预售，沙宣还在今年“双十一”期间推出了易烊千玺同款礼盒，加上好爸爸Kispa洗衣液和华为nova3，可以说是把粉丝的吃穿用度都安排的妥妥当当。此外，尤长靖出任了Mistine品牌大使，任嘉伦担任雪肌精品牌大使，邓伦则成为欧莱雅品牌大使。
陈立农出道四个月即以品牌挚友的身份代言了纪梵希禁忌之吻漆光唇蜜系列，更成为了相宜本草首位“00后”品牌代言人。相宜本草还将品牌成立18周年与陈立农的18岁生日进行互动营销，包括大量投放陈立农庆生海报和从消费者中抽取陈立农生日派对门票等。男团方面，坤音四子ONER担任植村秀品牌大使，卡姿兰官方宣布乐华七子NEXT为品牌代言人，且一并推出了全新单品卡姿兰小红唇。
品牌方们旗帜鲜明地瞄准流量小生的女性粉丝市场打起了组合拳，姑娘们有了越来越多的“老公”，还有越来越难守住的钱包。
# 粉丝经济，也许还有流量反噬？#
粉丝经济
在选择代言人上，美妆护肤类品牌们一直很精明。但现在的女性消费者们是会选择追随女星KOL，还是用爱发电，为应援喜爱的男明星掏空腰包？
近两年女性消费品中最会营销的口红品类，色号流行词从“星你色”、“大表姐色”到“千禧色”、“王源色”，一定程度上了展现了品牌方们营销思路上的转变。
行业巨头欧莱雅曾经的代言人都是当红女星，今年果断地将朱一龙与邓伦收入麾下。纪梵希今年的代言人选择则明显针对了易烊千玺的女性粉丝市场。
这些品牌的主力消费者大多是20~35岁的年轻女性，这部分消费者普遍从韩流日潮风靡的时代成长起来，受到日韩成熟的偶像粉丝经济体系的影响，有要为偶像花钱应援的意识。更年轻一些的消费者则随着国内的粉丝经济一起成长，也培养了为偶像买单打榜冲销量的粉丝习惯。
主打粉丝经济带来的高收益使品牌方们开始尝到了甜头。而目标消费者稍有不同的贵妇品牌大多依旧使用着符合品牌定位与调性的女性代言人，但粉丝经济的吸引力也使它们偶尔按捺不住。
一个典型的例子是，霍建华粉丝受众群体的年龄与经济能力相对稍微高，当时又因电视剧《花千骨》再次爆红，这部电视剧的受众覆盖了不论年龄层的大范围女性群体，稳定粉丝群体与新增流量的双重优势使他拿下贵妇品牌SK II的代言。
流量反噬
流量时代与粉丝经济听起来可以带着品牌方在经济下行的大环境下继续高歌猛进，但电影行业的流量反噬还是遥遥地敲响了警钟。
2011年被认为是电影流量时代元年，主演的流量可以将烂片硬生生带出高票房。随后几年里部分国产电影开始堆砌流量不重品质，被广为诟病。但电影市场观众可以说是最挑剔的观众群体之一，由于之前的烂片和营销留下不好印象的明星，即使现在出演的这部电影品质较佳，观众看到流量明星的名字就会选择抵制。当初他们的高流量能带动烂片票房，现在就能把观众挡在电影院门外。
而在代言领域，曾有韩剧当红主演同时接下三十余份代言，使粉丝审美疲劳，路人控诉其广告狂轰乱炸，造成了一定的流量反噬。若在代言期间流量小生没有好作品出来续热，最后曝光度降低粉丝脱粉，所代言的商品销售也达不到预期效果。
此外明星的人设突然崩塌导致封杀等意外情况不仅会使代言费打了水漂，甚至还会影响被代言商品评价。从这个角度看，成熟流量明星的稳定性与抗风险的公关能力比一些新进走红的明星更强。
即使流量反噬的乌云在天边若影若现，流量明星们的更新迭代也越来越快，但品牌方们看起来还是会继续为了流量小生的争夺打的头破血流——粉丝经济的蛋糕着实太可口。毕竟，挑商品可以和挑“老公”一起了，口红颜色可以鬼打墙，但和“老公”同款的那一只终归不一样。
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