第42周广告代言人效果数据报告

​​第42周广告代言人效果数据报告：杨超越微博杯热度变化超百倍易烊千玺罗莱家纺热度指数99.85

“广告代言人效果数据报告”是由中国广告协会与艾漫数据联合发布的行业报告。报告将针对商业价值排名较高的艺人，对于国内知名品牌及以上品牌的新增代言进行发布，发布频次分别为日、周、月。

今天发布的周度广告代言人效果数据，评估指标为品牌热度变化、品牌热度指数及艺人热度贡献占比。周度代言人数据效果，是汇总了上一周整体的日度代言效果指标，评估的是上一周每一个代言后两天的数据情况。因此，今日发布第42周（2020.10.12-2020.10.18）官宣代言的代言人数据效果报告。

品牌热度变化：代言后两天（包含代言日当天）相对代言日前两天的品牌声量变化情况。

品牌热度指数：代言后两天（包含代言日当天）品牌热度指数化结果。

艺人热度贡献占比：代言后两天（包含代言人当天）品牌获得的声量中，来自艺人贡献占比情况。

2020年第42周共发生40个代言官宣。其中，个人护理品类品牌代言有14个，占比35%；服装服饰和卫生巾类代言也不少，各有6个品牌官宣，占比达15%；家具服饰类有4个代言，占比10%。另外，42周共有6个代言，品牌代言前后热度变化倍数大于9月均值，共有14个代言，品牌热度指数超过9月均值；而杨超越&微博杯组合，成为42周品牌热度变化倍数超过100倍的唯一代言。

在代言官宣品牌较多的个人护理品类中，代言效果较为优秀的分别是朱一龙&汤姆福特，任嘉伦&佳洁士组合。这两组代言在官宣前后2天品牌热度变化分别提升了22.1倍和21倍，均超越9月均值和9月同品类代言均值。

而两位代言人对于品牌的热度贡献占比也非常高，朱一龙和任嘉伦分别为“汤姆福特”和“佳洁士”贡献了89.27%和93.65%的热度，同样比9月全部代言及个人护理品类代言热度贡献占比均值高了很多。

第42周代言中品牌热度翻倍最高的，则是杨超越成为2020第五届WEGL微博杯形象大使这一组合。在代言官宣后2天里，微博杯品牌热度提升超过100倍，同时，杨超越为其贡献了80.1%的热度贡献。无论是品牌热度还是个人贡献占比，杨超越&微博杯组合均超过9月新增代言和9月同品类代言水准。

在第42周的代言中，一些品牌在合作代言人前的热度就已经很高，因此代言人官宣后，品牌热度翻倍倍数并不显著。不过，观察这些品牌官宣后的热度绝对值，却都相当可观。我们将这些品牌在代言官宣后2天的热度绝对值，计算出指数化结果，得出42周品牌热度指数TOP5榜单。

其中，易烊千玺&罗莱家纺以99.85的热度指数夺冠，迪丽热巴&奥迪，张艺兴&百龄坛，王霏霏&优酷，华晨宇&BOSE等代言组合也都榜上有名。

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网址：第42周广告代言人效果数据报告 http://c.mxgxt.com/news/view/156357

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