消费者行为学之明星效应ppt课件

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Professional spokesperson职业代言人WHOIs it?WHO is that?David Robert Joseph Beckham大卫 罗伯特 约瑟夫 贝克汉姆万人迷万人迷碧咸碧咸贝克汉姆代言广告品牌介绍如下：H&M 阿迪 达 斯 三星 雅虎 路易威登 LV 安普里 奥 阿 玛 尼 以及各 种 主 题 的 公益广告阿迪达斯春夏系列贝克汉姆贝克汉姆 -不折不扣的广告王？不折不扣的广告王？三星电子于 2011年 4月 28日在伦敦沙威饭店举行仪式，正式聘请著名球星大卫 贝克汉姆为 2012年伦敦奥运会全球品牌形象大使。 阿迪达斯早前邀请其代言人贝克汉姆、街头品牌 UNDEFEATED设计师 James Bond共同设计服饰，最近就为这一联名系列服饰，正式举办了发布会。 .这部耗资达 500万英镑的广告片很受小贝喜爱，摄制完成后他承认已经深深地喜欢上了剧中的角色。SamsungPepsicoadidas阿迪达斯公司 同贝克汉姆达成协议，出资 1亿英镑 购得了他同企鹅合影的广告宣传画的一生的使用权。Why那么，这 是 为 什 么？2003年夏天，贝克汉姆离开曼联，加盟皇马，成为银河战舰的一员。贝克汉姆又与自己的秘书丽贝卡 “ 勾搭 ” 上，这桩丑闻在 2004年初曝光，在葡萄牙欧洲杯前夕，贝克汉姆夫妇险些离婚。名人夫妇伉俪情深名人夫妇伉俪情深14年风雨同路年风雨同路【 模范丈夫 】 和 【 负责任的爸爸 】作为一位父亲， 贝克汉姆 获得过两项对他而言非常重要的奖项 英国一家医疗保险公司评选的 “ 完美父亲 ”以及著名的 500强公司爱普森所评选的 “ 名人爸爸 ” 。领跑时尚领跑时尚 贝 克汉姆的价 值 2011年 10月 18日 07:28来源 :东方早 报作者 :张斌 选 稿 :刘亨 离别之时，美国人一定会想起这位英国人的价值，在他来到美国之后， 职业足球大联盟有了 7家新的俱乐部，9座新建球场拔地而起，此种价值令人赞叹。容貌无法用客观指标去定义的，但财富一定是可以的。感谢 442 杂志持之以恒地为英国足球明星以及投资人盘点财富， 2010-2011年周期中，贝克汉姆依然以 1.38亿英镑的收益位居 球员榜第一位。将当下的贝克汉姆定义为时尚人士肯定是没错的，你可以不知道他代言何种品牌，但其精心雕琢的 精品形象 早就深入人心 了 柴静采访贝克汉姆柴静采访贝克汉姆总结作 为 信息源 社 会 价 值影响力来自 时尚魅力 英俊外貌 足球技巧 家庭名声 个性特质具有还有一个问题：贝 克汉姆 代言产品形象和他自己的品牌形象有什么潜在的积极和消极结果？让我们看一下品牌态度的双重构造模型让我们看一下品牌态度的双重构造模型广告人广告人 生动的描述和图解以及适当生动的描述和图解以及适当重复的方式重复的方式 某个论述某个论述 ， 并试图并试图 使使接收者接收者 相信从而改变观点。相信从而改变观点。通过提出一方面一方面 ，消费者，消费者 由由 自己来推断而不是由别人强加自己来推断而不是由别人强加给他们，可以形成更坚定、更易理解的态度给他们，可以形成更坚定、更易理解的态度 ；但是但是 另一方面，留下未明确的结论可能会导致消另一方面，留下未明确的结论可能会导致消费者无法形成所需的态度。费者无法形成所需的态度。对于他代言的产品，对于他代言的产品，积极的：比如代言三星的手机，表面上广告是说三星积极的：比如代言三星的手机，表面上广告是说三星的音质很好，但是关于手机的其他功能消费者有可能的音质很好，但是关于手机的其他功能消费者有可能会根据贝克汉姆好的形象去联想，消费者可能联想到会根据贝克汉姆好的形象去联想，消费者可能联想到三星的品味很高，时尚等等。三星的品味很高，时尚等等。消极的：消费者也有可能因为贝克汉姆有一些坏的经消极的：消费者也有可能因为贝克汉姆有一些坏的经历让人觉得他代言的产品也不咋样。历让人觉得他代言的产品也不咋样。对于他个人的品牌形象，首先说积极的：代对于他个人的品牌形象，首先说积极的：代言一个好的产品，好像言一个好的产品，好像 阿迪达斯，阿迪达

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