2015十大创新营销案例：明星效应“大杀四方”，移动端、二次元渐成主流

发布时间：2024-12-11 16:05

　　2015年，营销事件月月有，年初，因“全民COS武媚娘”天天P图爆火，大年三十晚上的抢红包，让微信一夜之间就完成了支付宝十年才完成的事情，6月，神州专车“自黑”又迅速洗白，8月吴亦凡要从军刷爆朋友圈，10月《大圣归来》“自来水”们为国产电影摇旗呐喊······

　　尽管营销事件层出不穷，但加上“创新”作定语，很多营销的玩法基本都是新瓶装旧酒，甚至只是换个产品、人物等营销素材再玩一次。但营销作为产品包装中重要的一环，一直都是企业规划、发展的重点之一，所以今年也不乏*新意的案例。

　　当下营销趋势

　　本着传播效果好、有新意、与同类相比更具典型性三大观念，品途网整理了今年的20家营销案例，经过专家组和大众组的双重甄别，最后综合选出2015年10大创新营销案例。

　　这次票选，也反映出当下营销的5大趋势：

　　1、载体转向移动端，例如微信红包、H5营销广告的出现，以及“刷爆朋友圈”成为衡量营销是否成功的一条准则。

　　2、名人效应依然有效，例如小咖秀、大疆无人机的“火”都是因为明星效应“燃”起来的。

　　3、二次元文化渐入主流，例如优信二手车的鬼畜视频。

　　4、营销趋向常态化，杜蕾斯、可口可乐等早已成为大众常见品牌，但营销却年年不落。

　　5、剧情跌宕、具有冲突性的营销事件更能引起舆论关注，譬如神州专车自黑，后来又道歉反而收获了许多下载量，余佳文与“导师”撕逼，也为超级课程表拉回不少关注度。

　　同时，值得注意的是，关于谁更具有创新性，专家组和大众组产生了不小的分歧。对于后者而言，触达他们的营销事件就是“好”营销，而对专家组而言，尽管个别营销事件的影响力不能与“巨头”的相比，但在营销环节有所创新的营销案例，专家也纷纷了表示支持和肯定。

　　具体情况如下：

　　专家组和大众组的票选结果图：

　　两组榜单不同点：

　　专家组，神州专车自黑的事件得票最高，同时苏宁双十一营销事件、超级课程表投资人和创始人互撕事件，以及百度贴吧因广告语太敏感引发的“胶带门”营销事件均在前十之列。

　　大众榜单上，微信红包的营销事件位列榜首，天天P图推进的“全民cos武媚娘”营销、小咖秀引发的明星模仿潮、可口可乐歌词瓶营销三大事件得票数也很高，排在前十。

　　相同点：

　　明星参与其中的营销事件，整体而言，专家组和大众组印象都比较深。

　　整合双方票数后，品途网得出的综合榜单如下：

　　以下为榜单具体情况。（部分含专家组点评，情怀和专业兼备。）

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