登堂入室，自己作主·下

　　明星品牌带来的注意力经济稍纵即逝，一定要在火热时抓住 （图/宋金峪）

　　明星抱团互相支持，能让品牌的生命力更为长久，周慧敏常支持古巨基的品牌abc

　　古巨基潮店开幕

　　陈冠希作为第一代的明星潮店主，至今依然活跃

　　李大齐开设了自己的品牌

　　徐濠萦式的风格风靡香港潮人圈

　　凯蒂·赫尔姆斯为自己品牌节省成本

　　很多明星都希望自己的品牌能踏上T台，但并不是人人能成功

文/羊城晚报记者 黄嘉丽 图/cfp 品牌供图

10月29日，著名造型师李大齐终于多了另外一个身份：时装设计师，他的首个个人品牌———NICETOMEET U在北京亮相，过往多年因为跟周迅曾经恋爱的缘故，他都被当做娱乐圈内人，就算是分手之后依然顶着个前男友的头衔，如今切切实实算是自立门户，“回归”自己更熟悉的领域。时尚圈向来被视作香饽饽，很多跟品牌有合作经验或者兴致盎然的明星，都会选择自创品牌，进入这个看来跟自己“走得很近”的圈子，但墙内风光是不是人人能安然享用？这可要看各人造化。

大牌明星低调入行

找支持、寻赞助、省开支

明星创立时装品牌，大家第一个想到的榜样绝对是大洋彼岸的小贝嫂维多利亚，她仅仅花了数年时间，就将个人品牌成功落户纽约，回头还在伦敦收获业界大奖，可说是名利双收。但别以为小贝嫂一路走下来就顺风顺水，她带着品牌在纽约闯荡时，遇到的风浪和质疑绝对不少，自己所付出的也不仅仅是表面的风光而已。

小贝嫂推出自有品牌DVB前，也担任过多次客席设计师的角色，坊间人气居高不下，但第一批推出的品牌产品依然非常保守低调，主要以太阳眼镜为主，结果更受欢迎的是牛仔裤，因为尺码和设计极致窈窕，时尚人士都以穿得下其牛仔裤为荣。所以说，你永远都估计不到人们喜欢什么。前期的品牌人气集聚花了三年时间，到了2009年，维多利亚才憋足劲宣布其进入高端时装领域，品牌正式进入纽约的高级百货，但在那一年的时装周上，她并没有大张旗鼓地举办时装秀，反而举办以低成本见称的静态秀。一来是为了节省成本，二来也是试验市场反应。果然，她当时的设计并没有获得业界一致的好评，反而毁誉参半，但恰好因为其秀场的规模比较小，反响不大，才不会让批评的声音淹没这个刚出山的品牌。后来，品牌的发展慢慢进入正轨，等到维多利亚在去年衣锦还乡获得英国时尚大奖时，她在圈内的位置终于算是尘埃落定，一时难以撼动。

跟随她步伐的还有同样大牌的“靓汤”前妻凯蒂·赫尔姆斯（Katie Holmes），她在重新恢复自由身之后，将目光瞄向时尚界，与著名造型师Jeanne Yang创办时装品牌Holmes & Yang，刚刚在九月份举办了第一场时装展示会。跟小贝嫂一样，凯蒂的新品牌也采取静态秀的形式，而且她更善于找赞助省开支，连发布会上模特的彩妆也是由自己代言的品牌BOBBI BROWN一手操办，省钱又省心。这跟一些刚入行就盲目大撒金钱的品牌对比来看，大明星们显得更加精明。精明的原因主要有两个，第一是国外的明星跨界发展的例子比比皆是，前人积累的经验告诉大家，就算自身的资本再雄厚，在进入陌生的领域时，切忌浮夸，否则容易引来水土不服的状况。第二是这些明星都是做长线发展，而不仅仅是希望每季售卖数百款产品就满足，所以在品牌的规划和成长中都定下比较细致的目标，一个个来实现。

潮牌易上位？

香港潮星人人开店

我们都知道，明星品牌的最大好处在于可以快速提升新品牌的知名度，即所谓的注意力经济，然而完整的品牌资产并不仅仅只是知名度，还涉及到品质认知、品牌联想和品牌忠诚度。如果无法形成完整的品牌资产，品牌自然会稍纵即逝，就算是红如莎拉·杰西卡·帕克，当年跟品牌合作推出香水卖得处处飘香，但自己创办的品牌BITTEN却因为定位不明晰，产品太廉价且没有承继力，如今都慢慢销声匿迹。要知道，明星一旦创办了品牌出来，就要像爱护羽毛那样全心全意，否则它的失败就将附加在你身上，成为难以磨灭的印记。

华人娱乐圈中，出现最多明星品牌的地方要数香港，我们可以将其称之为潮牌天堂。早在2003年，陈冠希就创办了一家包括服装、零售、策划和音乐的公司Clot，就算后来创办者经历低潮，这个品牌依旧存活下来，还将分店进一步扩大，同时不断地加强跟一些传统品牌的合作，让双方得益。另外一个类似的例子还有李灿森，他的Subcrew近日还跟国内的运动品牌李宁合作推出潮流鞋款，发展的态势也红红火火。

这样看起来，是不是潮店的发展会比常规的品牌要更容易一些？当然，卖走一件定价300港元的T恤自然比卖走一条定价1000美元的连衣裙要容易得多，而且从成本来说，潮店的开支与DVB等级的品牌不可同日而语，但根本原因还是由香港本地的消费气候所决定的。一些刚到香港的游客会发现在铜锣湾等潮人聚集的地方，能看到很多“徐濠萦”式的女子，不是因为她们都穿着徐濠萦自家品牌的衣服，而是她这种风格的打扮备受当地消费者接受，混搭和个性化的服饰在香港大行其道，造就着大批走日韩风的本土潮店拔地而起，跟这些风格日益繁杂的品牌对比起来，早年的骨灰级品牌Clot或者Subcrew都显得有些单调。

另外，一些具有时装功底的明星也加入战团，譬如以前爱画漫画的古巨基，就创办个人品牌A Big Company（简称abc），旗下包括abc、hotdog和kubi，前两者是服装品牌，第三个是以一个漫画形象发展而成的精品品牌。abc的实体店在2010年开幕，价位在行业内属中上，一般的外套基本在800—1000港币，T恤的价格是300-500港币，他们明确的计划是香港开2家店，稳定后向内地上海进军，几乎所有的香港潮牌都打着“北望神州”的发展算盘，毕竟这是一块最可观的市场，而暂时在内地，明星们走品牌路线的也非常少，空间大有可为。

明星品牌的先天优劣分析

优势：

1、明星品牌受到的关注度非常多，实惠也有不少，单单是明星本身效应就为其省却了很多广告费，这对于品牌的前期宣传打响名堂来说非常重要。

2、明星资源的利用，这在香港的潮人圈中得到极好的表现，很多潮流人士都大力使用一些新晋的明星品牌，让其得到更多的曝光率。譬如古巨基的好友周慧敏，平常都以玉女形象示人，但为了支持古巨基的品牌，她不惜多次穿上或者使用自己平常少亮相的造型，让消费者对品牌产生“连玉女也会穿”的好感。明星的抱团对品牌的成长具有极好的影响。

3、明星更容易获得资源，从一些大品牌或者财源中找到支持点，这对于扶持自身发展颇有裨益。

劣势：

1、得到更多的关注，往往预示着更大的压力，很多明星品牌都因为备受压力而草草结束，而且外界的挑剔声音往往让不够坚定的经营者打退堂鼓。

2、明星本人的定位与品牌不能发生太大的分歧，否则会让这个品牌的界限模糊，支持者也会无所适从。就好像莎拉·杰西卡·帕克的平价服装品牌BITTEN，刚亮相时因为十美元、二十美元的低价备受追捧，但消费者久而久之却发现品牌所有者自身依然是穿着数万元一身的贵价货，产品的吸引力就大打折扣。

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