体育明星为何更得品牌青睐

【#体育明星为何更得品牌青睐#】#刘翔获金牌20年后商业价值仍不减#尽管距离刘翔获得奥运金牌已过去整整二十年，当时因奥运飞速上涨的商业价值如今依旧不减。此时，他手上握有霸王茶姬、耐克、伊利、平安保险、京东秒送的合作，比许多现役选手还有号召力。上述几项中，耐克是终身合约，霸王茶姬、伊利、平安保险和京东秒送属于近期新增，对比两者，不难看出刘翔的商业表现颇有些“翻红”的意思。北京信乐品牌策划有限公司合伙人张子竹表示，与娱乐营销相比，体育的本质更倾向于改变生活方式，即便明星运动员退役，人们对赛事的热情依旧。因此体育营销在品牌忠诚度和持久性方面通常优于娱乐营销。同时在整体的大环境上，体育明星翻车的几率要比娱乐明星要低很多，所以品牌更容易去把控与他们合作的风险。另外，品牌在选择运动员代言人时，不完全是按照成绩在“买股”，成绩背后多是一段能打动人的故事。若将故事背后积极、健康的部分提炼出来，就能让人和选手产生一些共鸣，形成更深刻的情感链接。“比如耐克签了很多穷苦出身的运动员，因为他品牌精神偏重的是励志进取的部分。调性适合的选手，他们背后的故事也会融入品牌自身。之后，如果人们看到耐克就想起励志，那么这种绑定就会很长很持久。”（21世纪经济报道）

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