娱乐圈的“人设”现象——浅谈“人格面具”下的明星人设化

发布时间：2024-12-11 16:36

2019年即将过去，今年的娱乐圈热闹非凡，注定是个不平凡的一年。

有人走入婚姻的殿堂，更有人官宣离婚；有人生了儿子继承皇位，有人演唱会上大胆示爱；有人抽烟被骂，还有人录节目猝死……

然而我最关注的，还是被频频拿上台面讨论的“人设”。

当红女星迪丽热巴有个昵称叫“胖迪”，在综艺节目中，经常能看到迪丽热巴吃东西的镜头。然而在综艺节目《圆桌派》中，知名作家蒋方舟爆料，迪丽热巴的“吃货”是经纪公司为她设立的人设，原因很简单：迪丽热巴长得太美艳了，容易让人有距离感，而吃货的人设可以让迪丽热巴的形象更加亲民，也可以拉近她和粉丝的距离。

女明星韩雪在娱乐圈一直是个神秘的存在。之前娱乐圈一直流传着韩雪拍戏有三个原则：不拍吻戏，不拍床戏，不和圈内人谈恋爱。今年韩雪开始走下神坛，在各档综艺和真人秀露脸，不论是配音还是生活习惯都大大圈了一波粉。然而在今年下半年出演音乐剧《白夜行》时，韩雪在现场直接用录音代替真唱，这一行为引起观众不满，韩雪被批没有艺德，多年打造的完美形象也瞬间毁于一旦。

有人就说了，其实人设这玩意儿还是挺危险的，一个玩不好就把自己的事业毁了。既然这样，为什么明星们这么喜欢立人设呢？这对他们又有什么好处呢？

其实不仅仅明星喜欢立人设，我们普通人也都需要人设，只是没有被放到聚光灯下罢了。相信每个人的朋友圈都有这么几个人：他们独立、自主、充满正能量，每天都会发一些发自肺腑的励志文章，他们的日常要么是打卡付费知识社群，要么就是满世界旅游。久而久之，她们“都市新女性”的人设就在我们心中形成了。

立人设的深层原因：每个人都有人格面具

一个酒鬼刚走进酒吧，就被一个修女拦住了，告诉他酒是罪恶和毁灭的根源，饮酒会玷污灵魂和肉体。酒鬼看了看修女，问她：“你怎么知道喝酒不好呢？”修女没有回答。见此情形，酒鬼又问修女：“你从来没喝过酒吗？”“没有。”“那我们一块进去，我请你喝一杯，你会知道酒精不是坏东西。”修女想了想，说：“好吧，那我试试。不过，我要是进去，别人会误会的。这样，你进去给我要一杯，记住要用纸杯。”酒鬼走进酒吧，对侍者说：“给我两杯威士忌，一杯用纸杯。”侍者嘟囔着：“准是那个修女又在外面！”

修女很喜欢喝酒，但碍于自身的社会角色（修女），为了使饮酒的行为不受其他人的批评，他选择了一种迂回的策略，防止自己的“人格面具”受到破坏。

“人格面具”是一个人公开展示的一面，是个体内在世界和外在世界的分界点，由瑞士心理学家荣格提出。

人格面具，通过我们的身体语言、衣着、装饰等来体现，以此告诉外部世界我是谁，用人格面具去表现理想化的我。

人们之所以要带面具，是为了给他人更好的印象，得到社会认同。建立人设的目的也是如此。明星们不管是打造学霸人设，还是吃货人设，都是为了获得大众的好感，建立起自己的好形象，获取更大的商业价值。

但是要注意的是，每个人都有很多面具，人格面具是多重性的，因为人在不同的场合下，会佩戴不一样的面具，行为方式也就大有不同。但是明星们不一样，常年生活在镜头下让明星们摘下“人格面具”的机会很少。尤其是近些年来真人秀的流行，更是会放大明星私下里的一言一行。

明星人设带来的巨大利益链

《圆桌派》中，蒋方舟说到日本偶像组合AKB48，公司培养他们，给他们设定了明确的人设：和宅男一起成长的普通女孩。这些女孩是不能谈恋爱的，因为这样才能给宅男希望。而这个所谓的“宅男女神”的人设，实际上就是置换金钱和名声的一个筹码。

既然要塑造一个清纯美少女的形象，那么网友希望你生活中也是这样，不能跟别的男生谈恋爱。所以明星的经纪人就开始屏蔽掉这个青春美少女的感情，让她以这种清纯形象示人。当你这么做的时候，钱就来了，广告就来了，各种各样的都来了。

从市场的角度来看，明星立人设是迎合的大众需求。观众喜欢的这些“小仙女”“老干部”“霸道总裁”，在明星身上有了精准的投射。“我不完美，所以我需要有个完美的偶像”，而大众，愿意为这些完美的形象买单。这也就不难理解，为什么明星都爱给自己立个旗帜鲜明的人设了。

小心“成也人设，败也人设”

警惕被人格面具支配

如果一个人过分沉溺于自己所扮演的角色，时间久了，这个“面具”就摘不下来了，就开始被人格面具所支配，离自己的天性越来越远。我们经常说有些人当领导当惯了，回到家对家人也是一副高高在上的态度，对老婆孩子也是不苟言笑。这就是他沉迷于自己的职场面具，以至于开始被它支配。

在现实生活中，我们经常会看到一些演员在演完一部悲剧的时候，需要花一些时间才能走出来，这是因为演员必须走进剧中人物，感受到主人公的悲伤，并调动自己的“悲痛情绪”，也就是我们所说的“入戏”。如果这部悲剧演完了，演员还一直沉迷在消极悲伤的情绪中，就会影响身心健康，甚至造成抑郁症。

好莱坞知名影星费雯丽，曾被丘吉尔称之为“上帝的杰作”。在拍摄《欲望号街车》时，费雯丽饰演的布兰奇是一个不折不扣的理想主义者：一个年华逝去、红颜不再的疯颠妇人，这个角色被称为银幕最复杂的角色，费雯丽把自己融入角色，演活了布兰奇。但由于入戏太深，电影拍摄完后费雯丽也被送到了精神病院里。

表里不一终会人设坍塌

娱乐圈人设坍塌的例子有很多。今年最吸引人眼球的大概就是翟天临学术们事件：翟天临在娱乐圈一直以高学历的学霸形象示人，在今年年初直播时，在回答网友提问时因不知“知网”是何物遭网友质疑博士论文造假，一系列的“扒皮”行动展开，翟天临事件引爆舆论，最终导致人设坍塌，大红的事业戛然而止。

前段时间的江一燕因标榜自己获美国建筑师大奖而被质疑，引发社会各界热议。江一燕在外界的印象充满正能量，除了年年到山区支教，被誉为娱乐圈的一股清流外，还是一个跨界女王：摄影、画画、出书等，后因美国建筑奖一事被网友讽刺“旁门左道”而露陷，原来的人设也立不住了，从一个备受好评的文艺青年，成了一个备受争议的女明星。