现在国内很多品牌营销策略缺乏连贯性，东一榔头西一棒槌，什么热追什么。今天还在讲微信小程序突围，明天就投奔抖音了。所以在中国这个全宇宙最惨烈的手机修罗场，不少手机厂商机器还没摆上柜台，就已经被淘汰了——纯技术流不怎么吃得开，靠集团亲爹也未必扶得起来，而且有的还两头跑。
然而在杀声震天的中国手机圈里，有个品牌却可以作为参考的标杆——那个话题不断的OPPO。
OPPO的话题其实通俗来讲就是“明星效益”，专业解读就是“代际营销”——品牌专注对年轻一代消费者进行营销推广，状态始终保持年轻，不随着消费者的年龄增长而增长，也不会跟随某一代人的变化而变化，也就是“永葆青春式营销”。
比如在刚过去的R15发布盛典中，OPPO与浙江卫视联手邀请了“半个娱乐圈”为消费者打造了一场春季盛典，把发布R15只作为其中的一个小环节。从曝光的节目单上来看，除了周杰伦、郑恺、杨紫、田馥甄、王俊凯、陈伟霆等OPPO明星家族成员悉数亮相外，张靓颖、容祖儿、萧敬腾等当红实力唱将也会到场助阵表演，参演的明星阵容可谓不亚于春晚。这其实也并不是OPPO首次与浙江卫视合作合作举办新品发布会盛典，早在去年6月，OPPO就与浙江卫视合办了年中盛典暨OPPP R11新品发布会，当时参演嘉宾阵容包括周杰伦、林俊杰、王俊凯、李易峰、蔡依林、孙燕姿、陈伟霆等当红明星。
先不说此次OPPO的发布盛典获得了多高的观看数据和粉丝反馈，我们几个简单的事实数据就能看出一二。首先是巨大的流量效应，譬如OPPO明星家族中的王俊凯，仅仅是一个微博日常就可以获得千万的转发，更不要提最火的郑恺、杨紫、王俊凯、陈伟霆以及一众实力明星的流量效应了。而实际上，这种超流量的关注，恐怕是再多个线下广告牌都难以达到的，更不要提在内容分发上海量信息对于营销内容的稀释了。OPPO的方法，看似粗暴，却并不简单，而且可以说非常高效。
明星是现在最大的眼球经济，明星与粉丝之间，也是典型的“皮格马利翁效应”。而对于广招明星家族的OPPO来讲，每一个明星都是OPPO的带货王，每一部OPPO手机都是饭圈的成员。以致“明星→粉丝→OPPO”，形成了一个牢牢绑定的强关系链。时至今日，哪个明星签了OPPO都会引发饭圈的欢呼雀跃，无形当中，OPPO给中国明星界画了条分水岭——能进我明星家族的才是当红一线。 返回搜狐，查看更多
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