美国的千禧一代关注起了中国古代美容工具“玉石滚轮”

发布时间：2024-12-11 17:56

美国知名美妆博主Marianna Hewitt在试用玉滚轮图片来源：网络

中国古代女性在17世纪用来瘦脸美容的天然玉石，如今受到了美国千禧一代女性的追捧。

《女装日报》近日报道，在全球美容设备市场销售整体下滑状态下，源自中国古代的“玉石滚轮（jade facial roller）”却在社交媒体上备受关注，且已销量过万。

市场研究机构NPD集团的数据显示，2017年知名面部护理仪的销售额为2.702亿美元（约合17.1亿元人民币），较2016年同比下滑11%。但玉石滚轮的热度却在上升。根据视觉社交网站Pinterest的数据，2017年在该平台上“玉石滚轮”搜索量同比增长了345%。

玉石滚轮的两端是外观相似、一大一小的椭圆形轮状玉石，中间为玉石做成的手柄，大小玉石可分别用于按摩脸部和眼周围。按传统保健说法，玉石滚轮通过按摩面部神经穴位，可疏通淋巴促进血液循环，进而缓解皮肤衰老，也可配合精油使用。中国古装电视剧里，经常会出现娘娘、格格们用这种玉石做成的滚轮按摩面部。

如今，在中国电商平台上很容易就可以买到的玉石滚轮，也在Esty、亚马逊等电商平台上吸引了不少美国消费者。一些国外美容仪器品牌，甚至也推出了玉石滚轮产品，并在Nordstrom、Free People等主流美容零售商渠道出售。如旧金山水晶滚轮按摩仪品牌Skin Gym、欧洲及海湾地区的知名高端美容工具品牌Shiffa、美国美容护肤品牌Nurse Jamie、美国西雅图本地纯天然的护肤品牌Herbivore Botanicals等。

护肤品牌Herbivore Botanicals的玉石滚轮图片来源：网络

高端美容工具品牌Shiffa的玉石滚轮图片来源：知名高端美容工具品牌Shiffa

带动玉石滚轮在美国兴起的最主要原因，是明星效应以及社交媒体上美妆博主的传播与推广。

很难追踪玉石滚轮在美国社交媒体上的兴起的源头，但美国创作歌手Alicia Keys的化妆师Dotti告诉《女装日报》，最早可能是她在2016年接受采访时提及经常给格莱美获奖者化妆时用到“玉石滚轮”。随后，从2016年底开始，时尚杂志《VOGUE》以及健康生活方式类平台Well & Good也都在网上发表过“如何使用玉石滚轮”一类的话题或文章。

美妆博主的分享传播也进一步带动“玉石滚轮”的话题热度。Marianna Hewitt是美国知名美妆博主，她在Instagram上拥有78.4万粉丝。2017年在网上看到一篇介绍玉滚轮的文章后，Hewitt在亚马逊上入手了一只7美元的玉滚轮，并开始在Instagram及YouTube上分享使用体验。“这个视频的播放量高出我发布的视频的平均播放量，粉丝们都很好奇该怎么使用。”Hewitt对《女装日报》称。

Marianna Hewitt在社交媒体上分享玉石滚轮试用体验图片来源：网络

帮助内容生产者进行商业变现的知名数字内容营销平台rewardStyle公布的数据显示，玉滚轮是Hewitt在2017年“带货”最成功的一款产品。

目前销售的产品中，玉石滚轮的材质主要为玉石和粉晶石，各品牌售价不等。在亚马逊上，玉滚轮售价大约在7-30美元左右（约合127元人民币），其中印度喜马拉雅（Himalayan）、美国GingerChi等美容护肤品牌的产品卖的比较好。而主要在美容零售商渠道售卖的玉石滚轮产品售价更高，Shiffa的玉滚轮定价63美元（约合399元人民币），知名美容师Angela Caglia推出的粉晶玉石滚轮的售价则达65美元（约合412元人民币）。但售价在7美元的玉滚轮，采用的原材料很可能不是玉石、而是塑料。

Shiffa创始人Lamees Hamdan对《女装日报》表示，Shiffa品牌的玉石滚轮在Nordstrom上架了三次都很快售空了。在电商平台评论中可以看出，不少消费者都是在知名美容师或美妆博主的推荐下购买。

在很多品牌方看来，千禧一代对于简单易用产品的偏好，以及健康意识的提升，也是玉滚轮备受关注的原因。

Skin Gymd的创始人Karina Sulzer直言，使用简便是面部按摩滚轮受欢迎的主要原因之一。美容师Angela Caglia通常会推荐顾客使用微电流美容仪NuFace之类较为复杂的美容工具，但她发现，能坚持使用的顾客很少，因此她决定推出一款更简易的美容工具， “即便拥有最好的设备，不用就等于没用。”

品牌们也试图在传统的玉石滚轮上做创新升级。Skin Gym就对传统玉石滚轮的材质做了改良，选用了多种不同的水晶或玉石，声称蓝色宝石按摩器有保湿功效，黑曜石则有助减少粉刺。而Nurse Jamie开发了专为欧洲人面部设计的六边形、嵌有24颗碧玺石英的“玉石滚轮”。