迪士尼11位公主集体“出道”代言宝洁联合聚划算探索IP汇聚营销

发布时间：2024-12-11 18:28

广州2019年6月3日 /美通社/ -- 流量经济的时代，当IP营销成为越来越多品牌商的选择。除了围绕IP本身的周边定制，是不是还有新的玩法和可能？

5月20日，全球快消巨头宝洁联合聚划算启动“以公主之名，为美成团”大型营销活动。打破想象力的边界，让我们看到了品牌和IP共同造梦的新可能。当迪士尼授权的11位公主形象，通过组团“出道”的形式，为宝洁系列品牌“代言”，以开创行业的IP汇聚营销的全新模式，在泛粉丝圈层引发了一波公主热潮。不仅直接提升了宝洁全系列产品在活动期间的销量表现，更轻松俘获了众多年轻女性消费者的心。

造梦：迪士尼X宝洁共同造梦，用女团人设点燃少女心

白雪公主、灰姑娘、睡美人，贝尔公主，冰雪女王，小美人鱼……这些各具魅力和个性的经典公主IP，是80年来迪士尼为每位女孩带来的陪伴，也是每位女性对理想中更好自己的投射。

当公主们以女团的形式，出现在她们眼前，无疑将再次点燃她们的少女心。对于一家敢于造梦的公司，就没有什么不可能。宝洁开创性地将所有迪士尼公主IP集结成团，并根据不同公主的形象及标志性特征，与旗下OLAY、汰渍、当妮、AUSSIE、飘柔、海飞丝、沙宣、潘婷、欧乐-B、Hair recipe等品牌寻找契合度，让它们超脱产品本身，赋予其女团人设，打造了一支极具吸粉能力的限定天团。

让公主们以另一种更贴近生活的形式，来到消费者身边，激活了她们对于公主IP的集体回忆，为她们打造了一个可以人人参与的公主梦。迪士尼限定天团也迅速在线上引发了众多讨论热议，微博话题 #迪士尼11公主成团# 的阅读量为1.8亿，讨论数达73.2万。让公主+女团的多元化形式和品牌碰撞了出了新的火花。

迪士尼授权的11位“公主”

圆梦：公主化身流量担当，线上线下集结“成团”

5月20日告白日当天，P&G限时天团也为所有女孩们带来了一份专属的礼物。11位迪士尼公主宣告正式成团，让这个梦正式来到了我们身边。

随之关于PICK谁，谁站C位等关于人设摩擦出的话题，也迅速在网上引发热议。通过公主C位投票活动，打破饭圈和迪士尼公主的粉丝圈层，让公主团收割了一波满满关注。

宝洁多品牌的“公主”海报

同时，宝洁还为每个公主量身定制了产品的限定礼盒，利用粉丝经济的玩法，真正让IP为产品带货，由KOL开箱视频助阵，迅速掀起一股买买买的热潮，成为粉圈秀晒炫的硬通货。

公主形象的产品礼盒

而23日，在上海大悦城中心梦幻的舞台上，人气明星王一博和公主女团的首次线下公演，当“王子”与公主站在同一个舞台上，以公主之名炸翻全场，也让这个梦真正圆满。

人气明星王一博和“公主女团”的首次在上海公演

做梦：爱做梦的人背后，都有一颗勇敢尝试的心

在她经济的驱动下，围绕年轻女性消费者的营销层出不穷，作为社会消费的一个特定群体，她们是爱幻想，敢于做梦的一群人，相信生活中总有美梦发生。

而宝洁本次联合聚划算举行#以公主之名为美成团#营销活动，就为她们营造了一个可以参与，互动，沉浸其中的梦。借力公主IP和女团这些梦幻元素，满足年轻女性对于美好生活的期待和想象，激发了她们的拔草欲望。这是一次借势IP的大胆模式创新，也是宝洁在IP营销上持续探索和尝试的重要一步。

作为此次营销活动的合作方，聚划算今年升级为“阿里集团品质惠经济战略窗口，全球消费者品质惠生活首选购物平台”，并启动新的品牌主张“聚品质惠生活”。聚划算将整合阿里巴巴全集团资源，为用户提供优质优价的产品，让用户实现可靠品质和实惠价格的兼得；并以阿里巴巴坚实的技术能力，依托庞大的用户基础和丰富的商业场景，推动供给侧的真正变革；全面打通淘宝、天猫的消费和运营场景，无论淘宝商家还是天猫品牌，都能够从升级的聚划算体系中找到自己的位置，从而给品牌、商家和消费者创造更大价值。

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