“川沙妲己”玲娜贝儿，凭什么这么火？看完你就明白了

发布时间：2024-12-11 18:29

前段时间刷到一个热搜，#今天是玲娜贝儿满月生日# 这是谁？满月就这么大排场？

一通补课后，哦，原来是这个“小狐狸精”——迪士尼的新宠。

这才发现，不论是哪个社交平台，都被这只毛茸茸的粉色狐狸刷屏。估计很多人看到“玲娜贝儿”四个字都一头雾水，却不知这个新顶流已经拥有了超话和粉丝团，周边产品价格甚至被黄牛炒到十倍不止。

玲娜贝儿究竟是何方神圣呢？

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迪士尼玩转流量密码

玲娜贝儿作为迪士尼达菲家族新成员，于9月29日在上海迪士尼首发。从外形上看，她是一只拥有粉色皮毛和蓬松尾巴的小狐狸，被粉丝亲切地称为“川沙妲己”，每天的营业内容呢，就是和游客卖萌互动拍拍照。

短短一个月时间，玲娜贝儿凭什么就这么火？

简单说了，这只小狐狸是含着迪士尼的金钥匙出生，一出生就拥有“顶流”的千金人设。

9 月 17 日，迪士尼就先放出玲娜贝儿的故事预告片，圈粉预热。园区内达菲和朋友们的主题餐饮及购物场所——部落丰盛堂，被改造成了玲娜贝儿的专属空间。

9 月 29 日，玲娜贝儿首次亮相的那天，迪士尼特意为其举行了一场隆重的欢迎仪式，好不风光。

在周边开售的首日，网络上更是开始有不少女明星纷纷晒出合照。像赵露思、毛晓彤等甜美风格女星也为她站台，让玲娜贝儿瞬时有了“咖位”，被加上了甜美可爱的标签。

“双微一抖”、小红书上，铺天盖地的热搜话题让玲娜贝儿光速出圈。自亮相以来，她登上微博热搜30多次，微博话题超阅读量超过3亿，小红书上的笔记超过1万篇。

“当男朋友认错玲娜贝儿”

“玲娜贝儿不喜欢被叫儿儿”

这些话题都能增加好一波话题度。

玲娜贝儿俨然已经是个顶流“女明星”。除了有超话还有自己的粉丝打榜升级，大v互动，必说“要被萌化了”之类的赞美。甚至还有网友表示，经历一天的社畜生活后，必须看看玲娜贝儿并露出“姨母笑”，才感觉内心充满暖意。

不被带节奏，不夸她可爱，好像就是OUT了。

等等，这个可爱人设、顶流印象，原来就是这样钻到了我们脑子里。

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被洗脑的智商税

作为虚拟IP，玲娜贝儿主要目标是要俘获女性用户的“少女心”。

她的火爆套路其实像极了迪士尼上一个IP形象——小兔子星黛露。现在在“妲己”这个新宠对比之下，星黛露有点像“过气女明星”。前一阵子“川沙网红一姐”之争还被造话题上了热搜，像极了流量女明星之间抢风头的样子，最后还要出面澄清关系融洽来平息风波，迪士尼算是把饭圈那套玩明白了。

实际上，与米老鼠、小美人鱼等经典角色不同，玲娜贝儿是一个完全没有任何作品傍身的纯“流量明星”。官方的设定也很简单，她只是米妮送给米奇的玩具熊的朋友。生动诠释了“故事不重要，塑造人设”才是王道的娱乐圈真理。

经过各式各样的流量包装，玲娜贝儿已然超过前段时间的环球影城流量IP“威震天”。可以看出，迪士尼和环球影城在线上营销和IP推动上一直在较劲，这次迪士尼不仅靠玲娜贝儿占据流量，还靠卖周边产品大赚一笔，已经处于领先位置了。

玲娜贝儿的的周边产品还搞起了“饥饿营销”。在上海首发的时候，排队购买的人需要等待7小时以上，为了合一张影居然需要排队三小时。

现在原价219元的玲娜贝儿公仔在某网购平台上已经被炒至了1699元，马克杯、保温杯、冰箱贴等价格也无一例外地成倍上涨。即便这样，迪士尼那边的反馈依然是缺货、缺货、缺货。

很快，各种仿造、假冒的周边产品开始出现。有的淘宝店直接卖标价仅30-60元的玩偶，月销量也可达到数千。可不，一个玩偶能有多少技术含量呢？

其实关于玲娜贝儿的争议一直不断，很多人直言并不能get到她的可爱，而且对一个玩具人偶能获得那么大的关注表示不理解。

迪士尼一次又一次营销新形象，但大部分人依然怀念米老鼠、唐老鸭那些经久不衰的老IP，他们有着丰富完整的故事背景，动画角色也早已深入人心，但每次迪士尼乐园的活动中，他们已经悄悄地站在新明星的身后。

迪士尼的营销手段让一个又一个新角色被捧为顶流，伴随他们的周边产品也被玩出了奢侈品的味道。在背后资本的精心设计下，消费者一次又一次趋之若鹜，往往忘记了当时真正触动自己的到底是什么。

不知道玲娜贝儿的热潮还会持续多久，也不知道她会不会像星黛露一样被下一个“女明星”取代，但迪士尼已经获得了其想要的，未来继续买单的消费者，不知道还是不是这一批呢？

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