“川沙妲己”玲娜贝儿,凭什么这么火?看完你就明白了
前段时间刷到一个热搜,#今天是玲娜贝儿满月生日# 这是谁?满月就这么大排场?
一通补课后,哦,原来是这个“小狐狸精”——迪士尼的新宠。
这才发现,不论是哪个社交平台,都被这只毛茸茸的粉色狐狸刷屏。估计很多人看到“玲娜贝儿”四个字都一头雾水,却不知这个新顶流已经拥有了超话和粉丝团,周边产品价格甚至被黄牛炒到十倍不止。
玲娜贝儿究竟是何方神圣呢?
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迪士尼玩转流量密码
玲娜贝儿作为迪士尼达菲家族新成员,于9月29日在上海迪士尼首发。从外形上看,她是一只拥有粉色皮毛和蓬松尾巴的小狐狸,被粉丝亲切地称为“川沙妲己”,每天的营业内容呢,就是和游客卖萌互动拍拍照。
短短一个月时间,玲娜贝儿凭什么就这么火?
简单说了,这只小狐狸是含着迪士尼的金钥匙出生,一出生就拥有“顶流”的千金人设。
9 月 17 日,迪士尼就先放出玲娜贝儿的故事预告片,圈粉预热。园区内达菲和朋友们的主题餐饮及购物场所——部落丰盛堂,被改造成了玲娜贝儿的专属空间。
9 月 29 日,玲娜贝儿首次亮相的那天,迪士尼特意为其举行了一场隆重的欢迎仪式,好不风光。
在周边开售的首日,网络上更是开始有不少女明星纷纷晒出合照。像赵露思、毛晓彤等甜美风格女星也为她站台,让玲娜贝儿瞬时有了“咖位”,被加上了甜美可爱的标签。
“双微一抖”、小红书上,铺天盖地的热搜话题让玲娜贝儿光速出圈。自亮相以来,她登上微博热搜30多次,微博话题超阅读量超过3亿,小红书上的笔记超过1万篇。
“当男朋友认错玲娜贝儿”
“玲娜贝儿不喜欢被叫儿儿”
这些话题都能增加好一波话题度。
玲娜贝儿俨然已经是个顶流“女明星”。除了有超话还有自己的粉丝打榜升级,大v互动,必说“要被萌化了”之类的赞美。甚至还有网友表示,经历一天的社畜生活后,必须看看玲娜贝儿并露出“姨母笑”,才感觉内心充满暖意。
不被带节奏,不夸她可爱,好像就是OUT了。
等等,这个可爱人设、顶流印象,原来就是这样钻到了我们脑子里。
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被洗脑的智商税
作为虚拟IP,玲娜贝儿主要目标是要俘获女性用户的“少女心”。
她的火爆套路其实像极了迪士尼上一个IP形象——小兔子星黛露。现在在“妲己”这个新宠对比之下,星黛露有点像“过气女明星”。前一阵子“川沙网红一姐”之争还被造话题上了热搜,像极了流量女明星之间抢风头的样子,最后还要出面澄清关系融洽来平息风波,迪士尼算是把饭圈那套玩明白了。
实际上,与米老鼠、小美人鱼等经典角色不同,玲娜贝儿是一个完全没有任何作品傍身的纯“流量明星”。官方的设定也很简单,她只是米妮送给米奇的玩具熊的朋友。生动诠释了“故事不重要,塑造人设”才是王道的娱乐圈真理。
经过各式各样的流量包装,玲娜贝儿已然超过前段时间的环球影城流量IP“威震天”。可以看出,迪士尼和环球影城在线上营销和IP推动上一直在较劲,这次迪士尼不仅靠玲娜贝儿占据流量,还靠卖周边产品大赚一笔,已经处于领先位置了。
玲娜贝儿的的周边产品还搞起了“饥饿营销”。在上海首发的时候,排队购买的人需要等待7小时以上,为了合一张影居然需要排队三小时。
现在原价219元的玲娜贝儿公仔在某网购平台上已经被炒至了1699元,马克杯、保温杯、冰箱贴等价格也无一例外地成倍上涨。即便这样,迪士尼那边的反馈依然是缺货、缺货、缺货。
很快,各种仿造、假冒的周边产品开始出现。有的淘宝店直接卖标价仅30-60元的玩偶,月销量也可达到数千。可不,一个玩偶能有多少技术含量呢?
其实关于玲娜贝儿的争议一直不断,很多人直言并不能get到她的可爱,而且对一个玩具人偶能获得那么大的关注表示不理解。
迪士尼一次又一次营销新形象,但大部分人依然怀念米老鼠、唐老鸭那些经久不衰的老IP,他们有着丰富完整的故事背景,动画角色也早已深入人心,但每次迪士尼乐园的活动中,他们已经悄悄地站在新明星的身后。
迪士尼的营销手段让一个又一个新角色被捧为顶流,伴随他们的周边产品也被玩出了奢侈品的味道。在背后资本的精心设计下,消费者一次又一次趋之若鹜,往往忘记了当时真正触动自己的到底是什么。
不知道玲娜贝儿的热潮还会持续多久,也不知道她会不会像星黛露一样被下一个“女明星”取代,但迪士尼已经获得了其想要的,未来继续买单的消费者,不知道还是不是这一批呢?
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