从刘亦菲到宋茜，“金鹰女神”变迁史
原创 谢明宏 娱乐硬糖
作者|谢明宏
编辑|李春晖
“你说怎么办，是爱情让人心悸。”2006年，刘亦菲当选首位金鹰女神，还在开幕式晚会上唱了新专辑的主打歌《心悸》。
木兰热力四射的表演，一改高冷神仙姐姐形象，着实给了观众“心悸”之感。14年后，韩团归国的宋茜在第30届金鹰节当选第8位金鹰女神，较之曾经试图发展唱跳事业的亦菲，“女神”倒是更能歌善舞了。
金鹰女神据说有三项评选条件：近两年电视剧领域异军突起，形象青春靓丽，人气极高的新生代女星。1987年的宋茜，剧集代表作是《结爱.千岁大人的初恋》和《下一站是幸福》，算是近两年甜宠领域的小爆款。另有大扑街作品《幻城》《上古情歌》，已是前两年的事，咱们假装忘掉。
但如此一来，算不算“异军突起”“人气极高”，便众口难调。群众直呼太水，粉丝高喊值得。从上一届的迪丽热巴拿金鹰大满贯开始，传统电视奖项的权威性与严肃性都在“吐槽水分”的质疑中消解。当观众用诧异的眼神惊叹颜值型“小花”击败了传统意义上的演技咖，呈现出了一种新的文化秩序景观。
从刘亦菲到宋茜，金鹰女神的演化折射得是市场审美的流变：2006—2010年，是第一阶段的“小妞时代”；2012—2016年，是第二阶段的“大花绽放”；2018以降，则是饱受诟病的“流量水奖”。
谁能当“金鹰女神”？
2018年的第29届金鹰节，迪丽热巴凭借《漂亮的李慧珍》获得金鹰女神、最具人气演员奖、观众喜爱的女演员三项荣誉。结果却导致该剧豆瓣评分暴跌，热巴也被群众嘲了两年的“水后”。
而本届金鹰礼服曝光后，更是被调侃谭松韵连夜逃走，宋茜直接内定。肩领是战士风格，下摆也是箭羽，胸部的造型凹凸有致，再加上永恒的“亮瞎色系”，九天玄女来穿也是社会性死亡。
金鹰奖大概是和“金”字有仇，每一届的女神礼服色不是土豪金就是香槟银。狗尾续貂的奇怪裙带，配上金鹰腾飞的手势，活像《聊斋》里刚出水的蚌精。王珞丹的造型，当时加了两对蝴蝶翅膀，现场秒变马栏山维密秀。李小璐腰以下全是金带褶皱，外加一对质感不佳的金手套，领完奖就能去楼盘剪彩。
说好的女神，其实就是“商场开业走穴师+奖项真人吉祥物”的一箭双雕。如果金鹰女神齐去再就业，萧亚轩的市场都要缩水。“土俗炫”的礼服，对现代剧女主王珞丹、李小璐太吃亏，也就刘亦菲、赵丽颖这种古装多的勉力强撑。
不过历届金鹰女神里，同一届内拿下视后的其实仅有迪丽热巴一位。赵丽颖是2014年的金鹰女神，拿下视后则是2016年。金鹰女神不但不与视后挂钩，而且还是大概率脱靶的，群众把女神和视后捆绑，可能真的是一种曼德拉效应。
战袍都穿了，不拿奖好像挺说不过去。很多时候，这种来自观众的自我表达，极其容易被认为是一种关乎全体的想象。在对宋茜的质疑中，当一方列举出众多表演场景以嘲讽演技时，即使来自粉丝的强力反证也显得底气略有不足。
比如时常被拿来鞭尸的《美丽的秘密》里的电梯惊魂，宋茜活生生地把一个幽闭恐惧症演成了行走的表情包；《茧镇奇缘》里的吃泡面，和《深夜食堂》的吴昕可以一战。
粉丝说看人要带着发展的目光，可从《美丽的秘密》到《下一站是幸福》，宋茜的演技也不过是从负数升到及格线，真有到吊打谭松韵的程度吗？但仅就人气而论，爱豆出身的宋茜胜谭松韵，似乎又很顺理成章。
尴尬的地方在于，热巴扫奖在舆论演化中，成为了一系列的符号，经由编码制造出意义，供给更多的人观看解读。在意义生产和消费的同时，也在消解意义本身。
那些因为不满热巴而给没看过的《漂亮的李慧珍》打分的人们，未必不是这场符号狂欢里被摆布的盲众。金鹰女神也就是图个人气彩头，支持者和反对者却又很难不对“吉祥物”寄予更多态度。
大花与小妞
2016年赵丽颖凭借《花千骨》拿下第28届金鹰奖视后，可视为对85花荧幕多年苦熬的正式加冕。从2006年的《雅虎搜星》算起，刚好是赵丽颖入行十年。百炼成钢，是曾经80花和85花们成长的必经之路。
从《新还珠格格》中清纯可人的晴儿，再到《陆贞传奇》里的一代女相，以及《杉杉来了》里古灵精怪的吃货，塑造了众多角色的赵丽颖仍然要被消费农村出身。当年的赵丽颖也很苦恼：“不明白他人为何把出身当作衡量一个人的标准。”
赵丽颖和前一届的金鹰女神刘诗诗，后一届的唐嫣，一起组成了85花在金鹰节的“大花时代”。虽然85花当年一直活在海清、姚晨、孙俪等视后的阴影下，被批演技模式化且角色类型固定。但现在倒回去看，三位85花都是有代表作傍身的。
刘诗诗是2011年的《步步惊心》，赵丽颖是2015年的《花千骨》，唐嫣是2016年的《锦绣未央》。但这种模式到了唐嫣那一届，已经有了强弩之末不穿鲁缟的乏力感。既是古装剧的类型疲劳，也是大花们“争当大女主”的路径失灵。从若曦到未央，怎么江山就围着美人一直转，是《盗梦空间》的陀螺吗？
而如果把视线移回2006-2010年，从刘亦菲到李小璐再到王珞丹，金鹰女神又是一水儿的小妞天下。19岁当选的刘亦菲，至今依然是八位女神里的低龄纪录。以当年《仙剑奇侠传》的灵儿和《神雕侠侣》的小龙女，甚至更早的《金粉世家》的白秀珠来看，那时的天仙是当之无愧的小妞代言人。
首届金鹰女神，并没有今天那么多口水战。刘亦菲仅仅是被金鹰节主办方相中，就幸运地坐上女神之位。既无细则，也无民选。但主办方显然是吃到了“女神”的甜头，这一真人吉祥物方案便被沿用至今，仍是群众津津乐道的话题。
李小璐靠2007年的《奋斗》，王珞丹靠2010年的《杜拉拉升职记》拿下金鹰女神。李小璐之前的《都是天使惹的祸》，王珞丹之前的《我的青春谁做主》都是走的小妞人设。与金鹰女神青睐小妞相伴的，是当时国产青春剧的大行其道。
女神气质与作品类型，就像时尚的轮回。从上一届迪丽热巴的《漂亮的李慧珍》到这一届宋茜的《下一站是幸福》，古装女主蝉联了三届的女神宝座又还给了现代剧。只不过时移世易，观众已不倾心小妞，转头看向了李慧珍和贺繁星这样的熟龄。
金鹰女神的内涵和意蕴，多半来自女演员的自身魅力。小妞当道，她就是年轻化的。古装大花霸屏，她就是古典优雅的。现代熟女继位，算不算在某种程度上破除了女性的年龄偏见？
回望启示
1983年，《大众电视》杂志社发起创办了“大众电视金鹰奖”。纪录了中国电视剧近40年风云际会的金鹰奖，早已成为错综复杂的文化症候和媒介发展的一面镜子。
10月15日，第30届中国电视金鹰奖组委会发布声明：“严格制止刷票等一切不正当投票行为”。刷票的票已清，嘲水的水已挤。观众喜爱的女演员提名名单，宋茜从10月9日19点的第一名918851票，掉到10月14日19点的第三名379571票。赵丽颖从第二升到第一，谭松韵从第三升到第二。
观众喜爱的男演员提名名单，入围六人排名均无变动。第一名王一博从3329449票缩至2589777票，第五名张若昀从217138票缩至137509票。一面是路人盛赞“清票”的义举，一面是粉丝炫耀“断层”的战绩。
“得票断层”一词，也算粉丝文化的互联网春典了。拿了第一还不够，还要和第二名拉开票数差距。宋茜粉丝此前吹嘘“断层第一”，王一博粉丝也造出了“百万票断层”的说法。前两年流量提名的时候，不都是“提名即肯定”式的谦虚吗，现在这么争强好胜了？
放在高中语境里，这就是年级第一和第二，拉开了50分的“分数断层”。约翰·菲斯克认为：“日常生活充斥着各种各样的斗争，而粉丝对某一文本的沉迷，是用来抵抗中产阶级意识形态的战术。”
这种理论恰好说明了，为什么仅仅是吉祥物一样的金鹰女神，粉丝们也撕得如火如荼。建议金鹰奖关注性别平等，造一个“金鹰男神”来丰富粉丝们的集体生活。粉丝在斗争中获得身份认同，奖项也得到了更多的先期热度，岂不美哉！
站在经典审美的立场，我们当然可以批评粉丝推波助澜的评奖结果，拉低了这届金鹰奖的艺术含量。但从粉丝的角度，他们或许会为这一次成功的团建而深感集体荣誉。他们原本的认同就并非是艺术维度，而是形塑偶像。
传播学先驱李普曼指出：“我们每个人都从习惯、偏好、能力、心理舒适度、内心期待等角度，实现对于外部世界的某一部分的充分适应。”当日渐多的传统奖项被流量摘取，那些不适应的“沉默的大多数”自身的文化身份又如何得以确认呢？
最应该群嘲的，或许还是奖项的组织者。是他们亲手用不完善的评奖机制，让底蕴深厚的奖项变得轻浮，成为简单粗暴的流量勋章。想要破圈和年轻化，不能全部以粉丝需求为导向，忽略与大众的共鸣。
同时，身处流量旋涡的明星们，也应该对这种结果避之不及。如果宋茜接过迪丽热巴的“水后”骂名，王一博重步李易峰的后尘，粉丝的热忱倒有“爱子如杀子”的嫌疑了。
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原标题：《从刘亦菲到宋茜，“金鹰女神”变迁史》
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