观察报告发布：演艺明星公益正步入重要转型期——人民政协网

人民政协网北京8月11日电（记者 顾磊）8月9日，《2021年度中国演艺明星公益观察报告》在 “2022第四届北京国际公益广告大会”上发布。中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰应中国乡村发展基金会邀请作为特邀发布人，详细介绍了该报告的主要观点及内容。

《2021年度中国演艺明星公益观察报告》包含了明星公益2017年至2021年的历史回顾、2021年度明星公益实践观察、明星公益2021年度实践聚焦、明星公益核心生态系统模型试析及明星公益生态系统发展方向探索5部分。报告展示了近5年来法规政策完善、经济发展筑底、社会议题清晰、数字科技赋能等方面的情况，得出“明星公益正步入重要转型期”的判断。从2020年初新冠肺炎疫情发生到2021年7月河南特大暴雨灾害等危难时刻，明星群体积极行动，涌现出很多优秀案例。在过去5年，公益机构、传统议题仍是明星公益的“压舱石”。明星公益的理念日渐成熟，捐赠行为精细化，明星在参与公益行动时更趋谨慎。在传播渠道方面，微博仍是主阵地，直播、电竞等渠道处于创新发展时期。

报告还指出，2021年，年轻艺人的公益参与度有所提高，明星公益多元化、细分化、纵深化趋势凸显，明星更聚焦受众实际需求，“按需捐助”模式渐起。2021年，乡村振兴政策助力明星公益，共同富裕愿景引导企业资金布局公益。明星公益在参与深度及持续性上有待提高，其规范性仍存在较大提升空间。

报告首次提出了“明星公益核心生态系统模型”的概念，在该生态系统的支撑下，明星公益事业的发展得以实现“新陈代谢”，实现良性运转和循环。准确认识和把握明星公益生态系统的现状，将有利于持续优化和改善行业发展环境，推动明星公益实践可持续发展。

中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰介绍报告内容

报告编写组推出了《S20中国演艺明星公益经典案例集（2021）》通过对公开渠道收集到的明星公益案例信息，进行了梳理、观察与研究，经过社会影响力、专业性、连续性和创新性4个方面的筛选，在40个入围案例的基础上，精选出20个优秀公益案例，供社会各界关心明星公益的热心人士参考。

据了解，《2021年度中国演艺明星公益观察报告》由中国乡村发展基金会（原中国扶贫基金会）发起，中国传媒大学全国公益广告创新研究基地、北京艾漫数据科技股份有限公司支持，ABC美好社会咨询社执行编写。此研究已经连续开展5年。

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