流量明星是电视剧的春药，却是电影的毒药

编者按：本文来自微信公众号“犀牛娱乐”（ID：piaofangtoushijing），作者南如珉、夏添，编辑夏添；36氪经授权发布。

毫无疑问，内地电影市场依然在发展中，这种发展外在体现便是数据的变化，最为直观的院线、人次、票房扩增体现了内地市场依然具备很好的弹性。但更为重要的，是内在的变化，从内在的受众来讲，观众开始变得成熟，这种成熟甚至要比数据的增长更为关键。

购票观众更加理性，审美与观影素养在逐步提升，这是一个极其乐观的趋势，但某种程度讲，有一部分演员将成为市场成熟的牺牲品。因为观众在成长，他们在选择电影时的维度变得多元，对于卡司有着一定程度的筛选与抵触。犀牛娱乐（微信ID：piaofangtoushijing）的研究表明（这部分未来详细撰文），流量明星小鲜肉出演电影目前不仅不能成为一种市场加持，反而已经有赶客（赶走普通观众）的风险。电影终究要靠演员，而非流量明星和小鲜肉。

电影与电视剧和综艺市场不同，它的销售是面向观众，而电视剧和综艺则是面向电视台与网络平台、最终靠广告主冠名完成整条资本链，这是TO B与TO C的模式区别，直接决定了它们的市场与受众有着天壤之别。

所谓的流量鲜肉、网红等等，他们拥有众多的粉丝，具备极高的人气，这种流量可以有效的导入到互联网平台、电视剧和综艺，因为这种转化几乎零成本，不具备门槛。无论是卫视还是视频网站，商业模式决定了购剧方认可这些流量明星和鲜肉，对他们来说这是最保险的做法，因此将这些流量明星的片酬越推越高，天价片酬更是屡屡成为近期两会热议话题。

但这种流量很难转化为电影购买力，电影的高门槛拦截了大量低层次流量以及虚高的泡沫式流量，它们的消费群体根本就是两波人。

一个流量明星所产生的号召力，在互联网上更容易放大和变现，网络粉丝具有很强的抱团能力，往往将一条新闻或者一条微博或一条视频刷的流量飞起。但这些只是看起来很美，回到真实的世界，当明星主演一部电影时，在考验真正的票房号召力时，这些虚拟粉丝和流量就开始现原形。事实上，真正的铁粉要比想象中少得多，例如在李宇春最火的巅峰期，她主演女一的《血滴子》也不过7200万票房。

在未来的电影行业里，是真正能够区分演员与明星鲜肉两个概念的。在未来，电影会越发依赖演员，回归电影的本身。

内地观众的成长是非常迅猛的，这种成长在于他们的见识、欣赏水平，甚至在于对电影的理解以及预判。他们开始逐步提升自己的烂片辨识度，他们会很熟悉一部影片的卡司，说出一部影片的台前幕后，甚至对影片有着自己独到的理解。因此，想再拍烂片忽悠如今这帮观众，已经完全不可能了。

“观众永远比创作者聪明”，显然这句话被很多人抛在了脑后。基于此，流量明星出演便存在着巨大的风险，堆上一些明星的人头，不仅不能提升影片的吸引力，对绝大部分票仓观众而言，越来越被认作是种陷阱和毒药，他们的经验和预判能力告诉自己：这可能是部烂片。流量明星、鲜肉出演已经打上了烂片标签，这种辨识度会让大部分普通观众反感，例如连周星驰都无法扭转普通群众对吴亦凡的固定印象。简单来说，电影片方用这些人的性价比在逐步降低，有的时候吸来的粉丝票房还不如赶走的普通观众多。 或许依赖流量鲜肉的电影在三线城市以下依然具备号召力，但那也是时间的问题，因为毕竟观众总会成长。 

当然，并不是这些流量明星出演就一定是烂片，但这确实在观影门槛上又给观众再设门槛。想打破这种门槛，必须还得回归到内容。但从源头来讲，真正优秀的剧本更愿意寻找优秀的演员，找流量明星更多的是一种资源浪费。

在一个电影项目中，剧本与演员是相对最为稀缺和珍贵的资源，它们之前更多的是一种匹配关系，因此流量明星演烂片从某种程度讲是大概率事件。如果一部电影中，一个流量明星的片酬为3000万，那便意味着要他个人要号召9000万票房才能够找平，想靠粉丝购买力来找平显然是痴人说梦，这是一种性价比极低甚至不可能回本的买卖。更可怕的是，正是因为某些明星的出演，导致了大量观众放弃观影。

当然，电影票房更多的是类型与内容的结合，卡司只是依附于电影之中，但对于绝大部分中国的票仓观众来说，黄渤出演要远远优于吴亦凡出演，尽管后者看起来的铁杆粉丝是前者的50倍。这便是演员与流量明星之间的差距。

回归到内容本身正是中国电影的一大进步，这种进步甚至要比每年30%的票房增长更值得欢呼雀跃。流量明星小鲜肉们的出演对电影来说只能是在减分，而且趋势是减分越来越多，对那些只认明星的资本来说，他们可能在一赔再赔中慢慢领悟了这个道理。正是由于多数人的盲目与无知，才造成了这帮流量明星和鲜肉如今的地位。当然，他们在前期的项目融资、给资本讲故事、后期的宣发、卖版权，甚至票房保底上都能有着很大的助力。

对电影来说，演员与流量明星如今已经有明显区别，或许对于电视剧和综艺领域来说还没有太强的趋势，但基于电影，这种靠本事吸引观众买票的商业模式，流量明星的趋势是性价比越来越低，甚至是负的，片方在选择和搭配时尤其需要注意。如今已经完全蒙骗不了内地观众，除了用心做精品别无他选。

如果你的剧本好，建议你用好演员，因为这具备了爆款的潜质;如果你的剧本不好，建议你用流量明星，因为起码有一个基础的票房和收益保障。

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