VLOG来了！品牌也能成为社交媒体上的“明星”

有人说，生活是最好的风向标，当你发觉身边的某一事物开始如星火般出现时，它早已燃起燎原之势。经常使用微博、抖音以及B站的朋友会发现，VLOG正在以肉眼可见的速度火起来，你能看到越来越多的年轻人举起自己的手机或被八爪鱼支架起的相机，对着镜头说话。以“独居少女的日常”、“自制便当”等 VLOG内容也在社交媒体上迅速走红。

Video+Blog 用年轻方式与你对话

起源于2012年美国YouTube网站的VLOG，其真正含义其实是视频日志，也可以理解为Video+Blog：通过视频影像记录个人生活。吃、工作、旅行、活动、碎碎念等生活的一切，都能成为VLOG记录的主题。而国内则由欧阳娜娜、王源等艺人将其推广到大众认知层面，其中最成功的便是欧阳娜娜更新《nabi的日常》的VLOG，其在头条、西瓜和抖音粉丝总量已经超过1400 万。

根据百度指数，2018年至今，VLOG在国内的搜索量整体呈现上升趋势，增幅非常明显。虽然VLOG与“正火热”的短视频及直播平台相比相差甚远，但其所呈现的内容质量与其在特定群体的受欢迎程度不容小觑，营销圈也看到了其所带来的流量和机遇。

如今，B站、微博、抖音等平台都有了VLOG的一席之地。#VLOG#超话作为微博VLOG的聚集地，已收获了64.8亿阅读量，651.4万讨论量。

素人+Vlog 我是自己的故事的“主角”

国内的一批优秀的Vlogger，他们在微博上发布旅行、美食、日常、好物、生活等不同领域的VLOG，为平台贡献着话题与热度，建立起了自己的影响力。头部Vlogger@你好_竹子 曾表示：“虽然听起来有些臭不要脸，但我红了。”在2018年她的粉丝量迅速涨至两百多万，同时，她还被邀请去参加各种论坛和演讲，接到阿玛尼、雅诗兰黛等各大时尚品牌的广告合作。

靠拍自己的日常就能红，走红之后的效应不可估量性，加上平台的力捧，让越来越多的素人也开始迎风而上，迎接VLOG这条崭新赛道的“挑战”。其中，微博和Jeep5月7日联合发起的为期1个月的首届微博VLOG大赛受到了众多Vlogger的积极参与，大赛围绕美食、旅行、好物、日常四大主题赛向网友征集VLOG作品，最终将根据作品得票量、播放量和互动量评选出四大主题和综合榜的优胜者。

活动细则中：当VLOG作品包含Jeep元素、博文文案或VLOG中口播Jeep品牌理念、@Jeep中国站都将进入Jeep加速通道，获得加值20票——100票不等;此外，在微博VLOG大赛的活动宣传视频中，也有Jeep的品牌露出。

该活动中有超过1万名Vlogger报名参加，超话#微博VLOG大赛#截止发稿日阅读量已高达到12亿，讨论量91.5万。以参与微博Jeep#微博VLOG大赛#活力TOP3的博主为例（统计时段截至5月16日），Vlogger@Finch小番茄 的单条Vlog的传播人次达69.2万，转评赞数达2911次；@常飞飞-飞飞 单条Vlog的传播人次达298万，共收获转评赞数为3456次，传播指数达到55.58。

品牌+VLOG  企业也能成为社交媒体上的“明星”

VLOG营销场景涉及到品牌展览、品牌发布会、产品测评、探店体验、主题创作、深度体验等诸多方面，表达形式脱离了短视频“秀”的成分，更注重故事的完整性以及情感的表达，微博VLOG正因其出色的广告效果，而成为营销界的必选项，由此催生了很多MCN成为VLOG内容创作的中坚力量。

VLOG营销的主角是 Vlogger，在大多数的 Vlogger 心中，他们都希望是用某一品牌的理念来完成一个关于“我”的故事，这种影响是软性的，是一种主观上对于品牌的认可与信任。Jeep#微博VLOG大赛#中，Jeep宣传的是“懂suv,更懂生活”，“在VLOG，聆听城市的声音”“记录生活每一个美好瞬间”，这种理念在一定程度上与Vlogger的诉求是契合的。

据微热点（wrd.cn）数据统计，4月25日至5月15日期间，Jeep中国官方微博@Jeep中国 的BII指数均值从38.3增至48.1，说明通过VLOG大赛该微博账号更加活跃，影响力得到提高。

另一方面，从该微博账号粉丝数看，4月25日至5月15日期间粉丝共增加了2618人次。日阅读次数也出现了陡增的趋势，说明该账号发布的新鲜有趣VLOG内容引发了网友追捧。

自5月5日至5月15日期间，“挑战”、“好看”、“享受”等词成为Jeep的口碑热词，说明Jeep传递给消费者的品牌理念， 而“粉丝”、“种草”、“值得”说明 KOL 的影响力。

总之，当粉丝认同一个 Vlogger 的生活方式，并通过作品深度地涉入他的生活时，两者之间就建立了强于其他内容品类的黏性；企业找到与品牌灵魂高度契合的Vlogger，抛出一个创作主题，或许能让品牌广告迸发出无限的创意可能，那些“会玩”的品牌通过Vlogger拉近与粉丝的距离，成为消费者宠溺的“明星”。

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