蟳埔簪花围的春天：明星效应加持国家级非遗男女老少争相体验

发布时间：2024-12-11 21:21

明星效应加持国家级非遗，各社交平台掀起打卡热潮，男女老少争相体验，商家从数家增至100多家——

蟳埔簪花围的春天

娃娃体验非遗文化

记录下泉州的特色之美

古老非遗受到年轻人的喜爱

以大海为背景，留下一张张美图。

杂志封面刊登的赵丽颖（前）与黄丽泳的合影（黄丽泳供图）

梳头店里，蟳埔阿姨正在为顾客做造型。

男士也来体验簪花围（田女士供图）

蚵壳厝是人气最足的地方

要问这个春天最火的泉州元素，莫过于蟳埔女和簪花围。

从“簪花兔”到赵丽颖，蟳埔女头饰簪花围刷爆各大社媒平台，全国各地乃至国外的许多游客慕名前往体验“流动的花园”。

不仅是爱美的女士，不少男士、网红男博主们也纷纷“尝鲜”，甚至当地不少男居民，也加入从业队伍中。

连续几波的热度，不仅让蟳埔女习俗这一古老的国家级非遗声名远播，而且大大促进了当地文旅经济的发展，蟳埔社区从事梳头的商家从过年前不到10家，已暴增至150家以上，而且每天都在增加。

□记者黄宝阳实习生张颖娴/文林劲峰/图（除署名外）

1.“赵丽颖同款”社交平台爆火

“今天我们都是‘赵丽颖’”“今生簪花，来世漂亮”，近期，不仅在泉州人的朋友圈，小红书、抖音、微博、视频号等社交平台，蟳埔簪花围都是最高频的词，特别是刚刚过去的三八国际妇女节，“赵丽颖同款”更是刷爆泉州人的朋友圈。

1月28日，国内《上城士》杂志发布了2023开年刊大片，明星赵丽颖来到泉州，她一袭红衣、头戴簪花围的造型惊艳了无数网友。该杂志拍摄的视频、图片发布后，赵丽颖瞬间成为蟳埔簪花围的“代言人”，圈粉无数。

一时间，蟳埔簪花围的美图和词条在小红书、B站、抖音、微博、视频号等平台刷屏。由于这一主题实在太火了，各个平台还衍生出了“蟳埔半日游攻略”“赵丽颖同款攻略”“蟳埔簪花围沉浸式体验”等词条，甚至有插画、超轻黏土版簪花围等衍生品。

为赵丽颖做簪花围的是丰泽区蟳埔女民俗文化传播使者黄丽泳，她从事蟳埔女文化传播十几年了，此前也曾为周韵、中国超模贺聪等不少明星做过簪花围，也有许多各个平台的网红博主慕名前来找她做造型，她坦言：“虽然这几年来体验簪花围的明星不少，但今年突然这么火爆，大家都没想到。有很多人看了赵丽颖的照片，从北京、上海等地方打‘飞的’过来拍，还有加拿大、美国等地的人，找我们买簪花围的材料寄过去。”

2.梳头店遍地开花超过150家

日前，记者来到蟳埔社区，还没进入社区，在丰海路上，便看到上百位穿着大裾衫或红色旗袍、头戴簪花围、手拿纸扇或小鱼篓的丽人，三三两两在丰海路的人行道上，在摄影师的指导下，摆出各种造型，以蓝天碧海为背景，留下一张张美图和一串串笑声。

进了社区后，记者有些惊讶，与印象中安静的小渔村不同，整个社区变得非常热闹，店家的招呼声与游客们的欢笑声此起彼伏。道路两侧都是梳头店，探头进去一看，几乎家家都在忙碌着，“蟳埔阿姨”有的负责盘发，有的簪花，有的负责挑选服装，一会儿便打造出一位美丽的“蟳埔女”。

除了海边，蟳埔妈祖附近的蚵壳厝是人气最足的地方，这一带附近的巷子里，挤满了各个年龄段的游客，特别是有大面蚵壳墙的地方。大家都在各种拍拍拍，有的自拍，有的与好友们互拍，还有不少人带着摄影师随行。大家看着对方的造型，相互打趣着，一路走走停停拍拍，非常热闹。

记者走访了几家比较大的店铺了解到，目前整个社区从事簪花围的店铺超过150家，而过年前则不到10家。“可能是疫情过后旅游消费回升，正月初二初三开始，我们这里就很多人了，赵丽颖的视频正月初七发布，接下来人又翻了几倍，妈祖巡香那天，不少店一天就接待一百多个人。”正在盘头的蟳埔庄阿姨笑着说，有人跟她说，市区各个市场卖海鲜的蟳埔阿姨都少了，原来都留在家里帮人梳头呢。

“现在每天都有新店，具体有多少家，我们也不确定。”蟳埔社区有关负责人表示，正月短短一个月的时间，来体验的人暴增，所有人都有些意外，不仅周末和三八国际妇女节等节假日非常多人，就连工作日，来社区体验的市民游客也是非常多，因此，许多梳头店应运而生。

3.男女老少争相体验“流动的花园”

此前来体验簪花围的，多是各个年龄段的女士，今年不少男士、网红男博主也勇于“尝鲜”，纷纷“反串”，变装后的“反差萌”走红网络和朋友圈。同时，记者了解到，簪花围的从业人员中，也不乏男性甚至年轻男士，他们都以传播蟳埔女文化而自豪。

日前，抖音音乐人、抖音粉丝数120万+的“靠浪兄弟”，一段名为“簪花兄弟”的短短17秒的抖音视频在泉州人的朋友圈传播，两位男士头顶簪花围、身穿西装、眼戴墨镜，传统民俗与现代感的反差萌，令人忍俊不禁。

多位店家告诉记者，除了“靠浪兄弟”等网红博主，如今不少男士在陪同女友、妻子或同事体验簪花围时，也在大家的劝说下“尝鲜”，“既然来了，就体验下，挺有意思的，很特别。”来自浙江的陈先生头顶簪花围，十分亮眼。

以往梳头、簪花的主角都是蟳埔阿姨，如今，有男士加入这一“美丽的事业”。由于看好簪花围的前景，去年10月，“90后”庄锦鸿在蟳埔路上开了一家叫“蟳埔花海”的店，哪怕社区如今簪花店不少，他家仍算是规模比较大的。庄锦鸿告诉记者，他刚开店时，整个村只有7家店，受疫情影响，一开始客人并不多。春节期间，明显感受到人流的变化，如今，非周末他们店里每天都能接待百来位游客，周末和节假日更多。因此，他店里帮忙盘头的阿姨就有七八位，头套和花饰有100多套，大裾裙、旗袍加起来200多套，如果没准备这么多，就无法服务暴增的游客。

如今，庄锦鸿也在小红书、抖音等运营账户，除了散客，还接待团体客人，他表示，现在簪花围行业处在一个小风口，作为当地的年轻人，他希望能借这一阵风将蟳埔女文化传播开、传承下来。

4.让蟳埔女习俗成为闪亮名片

这个春天，蟳埔女习俗这一古老的国家级非遗迎来了发展的春天。

黄丽泳在蟳埔开设的蟳埔女文创摄影基地，已经十几年了，她除了接待明星及来自全国各地的摄影团，还经常随着文旅部门到各地参加各种推介会、文博会等活动，向外推介蟳埔女文化。她还会走进学校开设蟳埔女研学课程。对于蟳埔女最近的热度，她建议，进一步加强管理和引导，做好立面改造、商家引导规范等工作，让远道而来的游客能有更好的体验感，“我更希望通过这个机会，进一步传播蟳埔女习俗及其蕴含的蟳埔女勤劳、善良、坚韧等精神特质。”

六七年前就在蟳埔设立“大美蟳埔”工作室的田女士表示，她一直很看好蟳埔文化，觉得蟳埔迟早会火，“如今蟳埔火了，对蟳埔文化的保护和传承都是一件好事。”她相信，以蟳埔的各方面优势，文旅行业一定会发展得越来越好。

蟳埔社区有关负责人提醒，目前，他们已将渔人码头作为过渡性停车场所，市民可以将车停到渔人码头；路口有一个地下人行通道，有指示牌，他们也将继续加强交通引导、街巷立面管理，让蟳埔女习俗成为泉州一张持久闪亮的名片。

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