苏玲：体育明星投身慈善事业体育事业要向产业发展

发布时间：2024-12-11 21:32

　　中广网北京7月31日消息据中国之声《全球华语广播网》12时50分报道，虽然NBA和CBA都处于休赛期，但姚基金组织的慈善晚宴和慈善义赛本周分别在北京和台北两地举办，让篮球迷们在这个暑期近距离地目睹了众多美国篮球巨星的风采。同时，所有募集善款进入中国青少年发展基金会的姚基金账户，将用于帮助贫困地区青少年成长的公益项目。这是继三年前将篮球慈善义赛带入中国之后，姚明和好友纳什的再次携手，也是体育和慈善的又一次完美结合。我们来连线《第五频道》杂志主编苏玲。

　　主持人：说到体育与慈善结缘，除了姚明的姚基金，在此之前我们还知道刘翔的慈善拍卖，再往前还有中国体育界的旗帜性人物李宁的多次慈善捐助，您如何看待体育明星投身慈善事业这种现象？

　　苏玲：我觉得这是一方面来讲是运动员自身境界的一种提高，因为他有了维护社会形象的需求。另一方面也是体育事业逐渐向体育产业发展的一种改变，一个过渡，我们会发现更多和运动员有关系的赞助商、著名的企业，他们本身对社会诉求也使得体育明星有了更大的舞台去展示他们对于社会影响力的呼唤和关注。

　　主持人：无论运动员出于何种目的投身慈善事业中，对于那些受益的群体，都是莫大的幸事。但是从目前来看，毕竟中国体育界的慈善事业刚刚起步，榜样运动员少之又少、基金会势单力薄，您觉得未来还需经历怎样的历程？

　　苏玲：其实我们经常用一句话来形容中国现在很多事业的发展，西方的今天可能就是我们的明天。目前我们的慈善事业主要面临的问题其一是经济膨胀少、势力单薄，只有少数的大牌运动员在牵头。第二是监管机制不完善，多数都是采用捐款这种简单的形式在实施。第三是缺少娱乐以及吸引社会眼球关注的一些重要的元素。

　　那么，我想在未来如果中国的体育慈善想要有一个良性的发展，可能在以下几方面还得作出努力：第一是举国体制下的体育事业要向体育产业去发展，只有这样才能将体制内的著名运动员、著名的冠军转变成具有社会身份和社会形象的体育知名人士。体育明星成为有影响力的体育文化名人，这就需要有一个相对职业化的赛事的推动过程。第二点就是我刚才讲到的更健全和完善的法制。今天早晨我看到新闻说，我国第一部慈善法最近即将出台，我想这对体育慈善未来的发展是非常有帮助的。第三就是像很多西方慈善基金一样，我们的体育慈善也需要更多专业的人士来管理，更多的专业律师，更多的专业财务人员，这些专业人士的介入，可能会使基金得到良性可持续的发展。

　　最后就是说有越来越多的企业，当他开始选择体育营销、体育的品牌传播模式的时候，他也会自主加入到体育慈善这样一个大的家庭当中来。所以从目前来看，其实奥运会之后，体育慈善可以讲是势头非常好，但是未来的发展可能还需要一个时间。在这个过程中不断的完善，我们才能够看到类似于像西方舒马赫参加足球义赛，贝克汉姆担任联合国儿童基金会大使等等这样一些更重大的体育人士参与慈善的举措和行动。

　　应该说在咱们中国体育慈善事业刚刚起步的这样一个背景下，国外很多慈善机构成熟科学的运作经验却是值得我们多多去借鉴的。

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