谁来谁热搜，汤唯雷佳音直播首秀为何选择网络红人毛毛姐

近几年，电影行业正在经历高速发展阶段，中国电影宣传逐渐正规化产业化，但正如世上没有完全相同的叶子，同样没有两部宣传方式完全相同的电影。现如今，传统媒介、线下活动、社会化营销、整合营销等等电影宣传手段各显其能，越来越多的电影人选择别出心裁的方式来进行宣传，走进直播平台就是其中的一种。

网络直播+电影宣传 "组合拳"招式引领新风潮

随着各大直播平台的愈发火爆，明星、网络红人都开始接触直播行业，更吸引了大量粉丝的观看。一些网络红人的直播，有时可以同时吸引数百万人观看。在移动互联网时代，大流量毫无疑问意味着巨大的商业价值，除了大家所熟知的"电商直播带货"以外，通过直播进行电影宣传正开始成为电影宣传的新模式，逐渐引领着新的风潮。

直播网红+电影明星 "二重奏"方式迸发新能量

不久之前，一线明星雷佳音和汤唯走进了网络现象级红人"多余和毛毛姐"的直播间，为他们的新电影《吹哨人》造势，并在直播中与无忧传媒旗下的两位著名艺人张欣尧、李昃佑进行连麦互动。这一举动不仅在电影宣发方式上有所升级，视效合一的全新体验也让网友眼前一亮。

多余和毛毛姐、张欣尧、李昃佑都是非常出色的艺人，单抖音短视频平台的粉丝量就分别高达3359.4万、1083.6万、519.1万。之所以选择多余和毛毛姐，正是看中了他超高的人气和粉丝流量，毛毛姐因创作那句魔性洗脑的"好嗨哦"而被网民所熟知。

他凭借其独特的人设，一个是作为本色人格出演的"多余"小哥哥，人物俊朗阳光，口述普通话，性格温柔大方，表现力较为稳重；另一个是作为女性人格的"毛毛姐"，操着一口令人捧腹的贵州话，表现力较为夸张，两种性格产生鲜明的对比，也可以说是以"多余"的角色作为衬托，突出毛毛姐鲜明的形象。除了鲜明的人物形象，魔性的洗脑台词会起到迅速传播的作用。毛毛姐的贵州方言自带搞笑槽点，公鸭嗓、激情澎湃的语调自带魔性，让人过耳难忘。毛毛姐越来越受到欢迎，其粉丝量也是呈暴增趋势，目前3300万+的粉丝量绝对可以说是短视频直播界的佼佼者了，2019年3月份，多余和毛毛姐更是被邀请参加了两会青年说的特别访谈，其影响力可见一斑。

坊间传毛毛姐自带"锦鲤体质"，此前黄晓明、阿娇、倪萍、杨迪、黄绮珊等明星，都纷纷前来同框，黄晓明与毛毛姐的视频点赞数多达280.7万次。

电影《吹哨人》的直播宣传令无数网友兴奋不已，直播当晚在线观看人数累计超过1000万人，电影的相关话题很快就登上了抖音的热门话题榜，累计讨论量达1.7亿，触达人次超过1亿，强势曝光率瞬间引爆网络。雷佳音和汤唯与粉丝的这一波直播合体，可以说是在最短的时间内，利用网络平台，不仅让粉丝直接关注到《吹哨人》这部电影，而首次来到抖音直播的两人也与观众分享了电影台前幕后的点点滴滴，直播间的高能互动更是让人难以忘怀。

无独有偶，之前大鹏和柳岩主演的电影《受益人》，就曾通过直播的形式一次性卖出116666张票，当时大鹏就曾说，这是电影行业的一个重要时刻，因为之前从来没有人在直播中卖过电影票，他们不仅开启了电影票售卖的新模式，成绩也非常不错。

直播平台+花式宣传 "多元化"模式汇聚新动力

相对于传统的电影宣传模式，通过直播宣传电影有着独特的优势。第一，知名网络红人的粉丝众多，明星与网络红人共同直播，可以低成本一次性地和数十万甚至几百万的观众、粉丝进行在线互动；二，直播的氛围轻松、亲切，粉丝们可以畅快表达自己的情感，明星也可以更好的了解粉丝们的需求，进一步拉近粉丝和明星的距离；三，明星和网络红人的互动当然是围绕着电影主题的，这更容易激发出粉丝对于电影的关注度和好奇心；四，直播当中明星的一举一动都会比电视节目要显得更加随性自然，无形当中为明星的亲和力加了分，圈了粉。这些都是传统的电影宣传模式不可能做到的。

现如今，"酒香不怕巷子深"的时代早已过去，一部新电影要想获得观众的认可，除了要在电影本身下功夫，宣传一直是十分重要的环节。而在移动互联网时代，有时网络红人对粉丝的号召力可能比一些传统艺人更强大。明星与网络红人的互动，必将开启一个全新的网络营销造势新模式。 返回腾讯网首页>>

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