新实体流量大会：塑明星如何用短视频塑造品牌温度？
在短视频时代，“品牌温度”成了吸引顾客的核心关键词。与冷冰冰的广告不同，带有温度的品牌让顾客觉得亲切、真实，更容易建立信任和好感。那么，什么是“品牌温度”？简单来说，它是一种能让顾客感到品牌关怀的情感体验，而塑明星在新实体流量大会上分享了如何用短视频来“加温”品牌。今天，我们一起探讨品牌温度如何从屏幕那端传递到顾客心里！
1. 展示真实一面：从生活中来，拉近距离
品牌温度的核心是让顾客看到品牌的真实一面。塑明星建议门店可以利用短视频展示门店的日常生活，比如员工的工作日常、老板的幕后故事、甚至一些有趣的小插曲。让观众看到门店不是一个冷冰冰的存在，而是有血有肉的场所。
打开网易新闻 查看精彩图片
比如，一家咖啡店可以拍摄早晨员工们忙碌准备开店的场景，或展示每天更换手写菜单的小故事。美容店则可以展示店员调试护肤仪器的细节，或是和顾客聊护肤心得的温馨片段。这种真实而生活化的内容，不仅让观众感到门店的亲近，还让品牌更具亲和力，产生一种“人情味”。
2. 增添幽默感：让品牌更接地气
品牌温度和幽默感密不可分。塑明星在大会上建议门店通过轻松搞笑的短视频来传递亲切感。比如，一家护肤店可以拍摄“冬天皮肤干燥，精华液要这么用”的搞笑教程，或是一段“护肤变身前后对比”的夸张演绎。这种带点幽默的小片段，既贴近顾客生活，又能在观看中让观众会心一笑。
幽默不仅让品牌更具吸引力，还让品牌形象从单调的广告内容中脱颖而出，变得“接地气”。这种轻松的氛围让观众感受到品牌的温度，觉得品牌并不遥不可及，而是像朋友一样随时陪伴在身边。
3. 展现顾客故事：用用户体验拉近品牌关系
塑明星大会上强调，用顾客的真实故事展示品牌效果，能让品牌更加温暖亲近。通过短视频讲述顾客的故事，比如护肤前后变化、运动后的健康改变，品牌传递的不仅是服务效果，更是品牌对顾客的关怀。
打开网易新闻 查看精彩图片
例如，一家健身房可以拍摄会员从健身新手到健身爱好者的成长故事，或是一个顾客对自己护肤蜕变的真诚分享。这种“顾客视角”的短视频让观众觉得品牌不只是提供服务，而是真心关怀顾客，让人更容易产生情感共鸣。
4. 知识分享：用实用内容建立信任感
温暖的品牌总是充满“分享精神”，而塑明星认为，知识分享类的短视频正是体现品牌关怀的方式之一。护肤店可以发布护肤小常识，餐饮店可以分享健康饮食建议，服装店可以教观众如何搭配季节新品。知识分享不仅让观众觉得实用，还让他们感到品牌不仅关注自己，更希望带来帮助。
这种短视频既是“有用的干货”，又让观众感受到品牌的温暖，更容易建立信任感。观众在学习中感受到品牌的诚意和关心，自然会将这种温度延伸到品牌形象上。
5. 鼓励互动：在评论区与观众建立联系
品牌温度还体现在和观众的互动上。塑明星指出，短视频的评论区是与顾客拉近距离的好地方。比如，餐饮店可以在视频中提出问题：“你们喜欢的冬季菜品是什么？”观众留言后，店主可以在评论中和观众互动，甚至分享食谱。美容院也可以在视频中问观众最常见的护肤问题，营造一种轻松的对话氛围。
打开网易新闻 查看精彩图片
这种评论区的互动不仅让观众觉得“被关注”，还拉近了品牌与观众的距离。通过真实的交流，品牌不仅是提供商品的冷静机器，更是一个有人情味、愿意倾听的“朋友”。
6. 小细节处理：用细微之处提升好感度
最后，塑明星在大会上提出，品牌温度还可以通过小细节来体现，比如短视频中的配色、背景音乐、字幕设计等。一个简洁的画面、轻松的音乐、温暖的光线，都会让观众在不知不觉中感到放松和愉悦。比如，美容店可以用柔和的粉色滤镜，咖啡店可以选用轻松的音乐，让短视频从视觉和听觉上传递温馨感。
这些细节虽然微小，但却在观众心中悄悄增添了品牌的温度。这种温柔而不刻意的表现方式，让观众觉得舒适自然，是品牌温度传递的秘密武器。
塑明星在新实体流量大会上解密了品牌温度的秘诀：真实展示、幽默感、顾客故事、知识分享、互动评论和细节处理。短视频时代，品牌温度不再是抽象的概念，而是一种可以感受到的情感体验。通过这些技巧，品牌温度从屏幕延展到顾客的日常，让观众从观看到认同，再到产生好感，实现了从流量到信任的完美转化。
