2020年十大短视频营销营销清单

发布时间：2024-12-11 22:12

众所周知，百科全书创作随着流量红利用尽，品牌增长面临瓶颈。如何在短时间内引起用户的关注并提高用户转化率已经成为营销过程中的重要组成部分。短视频营销依赖于流量的快速增长，让它在2020年仍然受到品牌广告的青睐。

借助短视频营销，品牌不仅可以有效地与用户建立沟通渠道以形成有效的互动，与用户产生共鸣，您还可以通过简短的视频内容和平台选择来突出品牌色调，最后，品牌打破了圈子。就短视频内容而言，2020年短视频营销中的沙雕风格仍然受到广告客户的欢迎。同时，经典IP和名人经常出现。就短视频营销渠道而言，除了豆印和快手B站和腾讯视频账号已逐渐成为品牌短视频营销的后起之秀。

创维电视创意短片利用社交媒体互动

在全国经历非常特殊的2020年之后，在2021年的元旦和春节期间，全国品牌创维电视以热情的人文关怀再次向公众发布了一系列整合的营销和传播活动。用新技术重新启动“年度风味”，新产品，新的游戏玩法和新的合作伙伴，让＃新年大有可玩＃。短视频是创维电视在春季营销的核心创意形式之一。这不仅仅是这个春季主要产品卖点的面向场景的具体视觉表达，这也是释放社交互动能量的创造性窗口。

自2020年12月底以来，创维电视在官方分化阶段相继发布了一系列30秒的短片。春节季节基于场景的5种主要产品的6种核心卖点的解释。在创维大屏幕技术的支持下，通过一系列温暖而喜庆的场景，例如游戏家庭娱乐，沉浸式电影观看视频云社交网络，客厅AI健身，等等。创维电视成功使用了“新年大戏”的创意包装，提出通过大屏幕技术重建家庭情感联系的品牌主张。

除了积极输出官方创意短片之外，创维电视还与各个领域的KOL合作，创作了简短的视频内容，在每个主要产品传播阶段，相互作用的波数已经达到峰值。他们之中，都印微博@疯狂特效应师上的热门特技播放器，使用创维电影8K电视Q71的原始色彩制作了短片，电视内容生动地呈现出诸如“屏幕外”之类的创意表达，并通过六通道视频通话功能“通过屏幕”解决麻将玩家“三失一”的痛点，等等。，夸张但具体化，以极真实地显示出创维8K电视的超高清。并使用此创意视频作为转折点，关联的窦音和微博粉丝会与他们的特效视频一起互动，触发UGC内容。官方和KOL的短视频内容加倍地宣传了＃新年大有可玩＃项目的主题，达到7，324浏览9万，讨论量达到8。7万

B站“海浪之后”大量的内容打破了圈子

短视频的内容对于短视频营销的成功至关重要。在五四青年节之际，Bilibili发行了“献给新一代的演讲”-“ After Wave”。该视频由著名演员何冰独自领导。用热情的声音“浪潮过后”就像给青年的一封信，引起了青年的声音。

在演讲中例如， “所有知识，洞察力，智慧与艺术就像为您特别准备的礼物一样”“”您从小就可以自由探索自己的兴趣爱好“”年轻的身体，容忍多种文化美学和价值”。这是最好的时间。这也是最好的青年。这样令人振奋的句子无处不在，就像B站和年轻人之间的对话一样，让人们思考青年的价值和成长的意义。也是这样《海浪过后》已经被广泛放映。

回顾5月3日“ The Waves”屏幕刷新的轨迹，没有任何“热身”，B站直接播放了“后郎”视频，并与央视新闻联合发布，光明日报等重要媒体。随后，“海浪之后”的广告出现在中央频道。微博中的各种大V迅速转发，在短视频平台＃后浪中，＃奔涌吧后浪标签出现了，并引发了许多次要创作。截至5月9日，电台B的“ After Wave”广播量超过1500w，＃里给新组的语明＃该话题在微博上的阅读量超过5亿，在豆阴平台上＃后浪topic已被读取1326w +次。

无论如何评估，“ After Wave”的发行无疑为B站的转弯做出了巨大贡献。成为非凡的视频营销。通过大量的正能量，加上媒体的集体曝光，为传播视频内容打下坚实的基础，B站在不同阶段向用户的辐射。我必须承认，“波浪之后”成功了，B站也成功。

天猫“ 1站起来”利用IP的力量激发共鸣

利用IP的普及，短视频营销通常可以尝试和测试。在2020年双11赛事前夕，天猫使用IP集合制作自己的宣传动画，使其安全可靠。随着双11折扣的增加和时间的延长，2020年底似乎比往年早。作为幕后的重要交易者，自然，天猫应该自食其力。

天猫为了使最后的钱恢复活力，与许多IP合作，突破Dimension Wall并推出动画短片“ One Up Stand You”。在短片中著名的动画IP，例如《部落冲突》，神奇宝贝，线友我是歌手和罗天一先后出现。伴随着青春燃烧的歌声，这些IP图片已与天猫互动。

除了宣传视频之外，天猫在官方微博上发布了＃1起挺你走红运＃主题，据说今年的天猫双十一将迎来它的十二岁生日，所以，我们必须找到一个幸运的人叫“范泰顺”来祝福他，官方微信帐户，例如优酷，阿里裕考拉海沟 Xianyu和Xianyu都参加了关于此微博的讨论。再次实现了阿里巴巴动物的收藏。

从短片“ 1 Stand Up for You”中不难看出，这次天猫复兴的主要目标是中青年。动画中出现的IP都是典型的动画，伴随着年轻一代的童年。使用内容来激发消费者之间的情感共鸣，激发消费者再次购物。通过社交媒体中官方组织和微观组织的联系，天猫这次增加了＃1起挺你＃主题的动力。

宝马进入B站征服年轻人的新社会地位

B站似乎已成为越来越多年轻用户的聚集地。因此，为了引起年轻用户的更多关注，与年轻用户建立合适的沟通方式，越来越多的品牌官员选择驻扎在B站。

到2020年底，宝马正式宣布进入B站，为了符合B站用户的审美趋势，宝马以粘贴图片的形式为您带来自我介绍。介绍从古老的马车开始，说到蒸汽时代，瓦斯时代最后谈到了宝马品牌的诞生。虽然视频较长但是屏幕显示和旁白都符合当代年轻用户的喜好。诸如“ zhenxiang”之类的流行在线单词是交谈的基础。除了自我介绍之外，宝马还在B站更新了六集“寻找iNEXT”。深入介绍宝马集团各个部门以及未来的探索。

由于产品的价格，汽车公司要打动年轻的消费者群体似乎并不容易。所以，以年轻人喜欢的方式和内容进行有效的交流尤为重要。作为当代年轻人的聚会场所，宝马进入B站自然是一个不错的选择。通过在B站输出唯一内容，它不仅可以成为宝马品牌的独特促销位置，这也为宝马品牌提供了方便的机会，让他们了解年轻消费者的喜好。

Red Earth短视频平台脱颖而出，名人帮助既有“产品”又有“有效”

对于美容品牌，短视频营销是必须的。在2020年，越来越多的美容品牌和产品，短视频平台上的流量上升。最明显的特点是品牌开始选择与名人更多元化的合作。

当Red Earth推出新的草本滋养粉底液时，与大量引擎并驾齐驱，打造“姐妹秘密妆容”，好事登场”活动，与四星黄玲合作，海路黄盛益和吴欣参加了热门综艺节目《乘风破浪的姐姐》，豆阴平台上掀起了一阵品牌热潮。该活动将产品功能与实际使用场景结合在一起，让名人成为自然而专业的美容专家，与大众消费者的距离越来越近，在输出产品特性的同时，使每个人都对科普和化妆品有深入的了解。活动期间斗隐还最大限度地提高了综艺节目和名人的知名度，与“乘风破浪的姐妹”风格相似的品牌补丁，广告文案还紧随节目的调性关键词，如化妆准备和首次亮相。充分发挥“姐妹”热点的价值。

实现与用户的深入交流，不断成长和转化，短视频营销一直是品牌和平台的双重愿景。在短视频平台的帮助下，Red Earth将产品存储点与大量消费方案结合在一起，在强劲需求下消费者开始注意并自发传播。结合当前的热量，让星星的效果事半功倍，品牌和产品很容易出圈。

阿里巴巴文化衫厂沙雕风格已成为短视频营销的新趋势

在过去的两年中，沙雕风格已成为短视频营销的热门趋势。其有趣且易于理解的内容功能深受观众的喜爱。所以，沙雕内容已成为广告商的新宠。没想到阿里巴巴正式宣布新业务“新制造”平台“犀牛智能制造工厂”，已经秘密开发了三年，已推出，还使用了沙雕风格的内容。

un溪的推出再次点燃了市场上“新零售”企业家精神的浪潮。但是，即使它如此珍贵，作为阿里巴巴的“五项新战略”之一，它仍然无法摆脱被欺骗的命运。在X溪的广告里阿里巴巴称其为文化衬衫制造商，并以电视购物风格介绍了xi溪的功能。据称，un溪将使世界上没有困难的T恤衫。它制作的文化衬衫，员工喜欢穿员工的父母外出时也有很多面子。有趣的视频风格给人们留下了深刻的回忆。

阿里巴巴采用了一向擅长的有趣的沙雕风格，向所有用户介绍了寻溪。与高度专业的人相比，引入非常复杂的背景功能，有趣的风格更易于所有人接受和理解，它增强了X溪在人们心中的善意。

“狂野斗殴”笑了终于，经典IP聚会突破了假日营销

即使在流行的营销节点中，简短的视频营销仍然可以允许广告客户明星微博加快速度。在2020年，在父亲节和端午节的营销中，这种看似荒谬的广告可以脱颖而出。在围攻期间能够在屏幕上滑动的广告自动变成了手机游戏Wilderness Fight，其胜利的原因是它再现了一系列结合广告的经典场景。最后让观众笑了吗？

该系列由6个广告组成，转载影视剧《一切都很好》， “深深的爱与雨”， “读心术”，网友戏弄了《爱情公寓5》和热门综艺节目《变身》和《青春与你2》。的片段让有关明星担任体验官，真正还原风景，假货是真实的。此外，《斗殴之星》的热身海报也非常令人愉快。这些著名场景中的主角被制作成高清海报，就像电影海报一样。

广告中的六个著名场景辐射到各个年龄段的用户。“野生斗殴”捕捉了短视频营销的最重要元素，时间短，内容突出，使用幽默的风格来唤起用户对体验的渴望。这则广告就像游戏本身一样，带给观众愉悦的感觉。

新氧气广告中只有一个字，洞察痛点并打击目标消费者

由于数字“ 6”看起来像眼睛，因此信阳APP创立了“ 66双眼皮节”，这鼓励想要双眼皮的人采取行动。在第66届双眼皮节之际，信阳APP首先推出了广告片。不料，这个广告在整个过程中只有一个字。突然变热了。

在商业广告中父亲和女儿坐在一起看着对方，一言不发的面对对方的场面让人感到有些尴尬。父亲仔细观察了女儿的脸和眼睛，最终，湿润的眼睛说“ OK”。经过一些思想斗争父亲最终同意他的女儿换双眼皮。据悉，这种创造性的灵感实际上来自信阳的真实案例。就像在广告中一样在当前社会中实际上有许多类似的情况。老年人和年轻一代之间在医学美容概念上的冲突导致了年轻人无法改变其外表的麻烦。正是因为如此，在广告投放之后，它收到了媒体的许多转发和年轻人的支持。到现在，＃新氧66双眼皮节＃的微博主题是行动广告达到1。7亿。

尽管整个广告中只有一个字，但是它的含义是“这里没有声音总比声音好”。信阳APP洞悉了年轻人的痛点，他们希望通过医学美容改变他们的外在形象。并直接打动了两代人的心。此商业广告也不同于信阳APP之前拍摄的沙雕活动。即使没有夸张它可以直接打击目标消费者。

凯迪拉克“第二谚语”，经典元素彰显品牌特色

我仍然记得凯迪拉克去年拍摄的那张照片， “没有后轮驱动，这不是奢侈的洗脑广告吗？一年后，这则广告再次响起，但是这次凯迪拉克并不是那么没头脑。它以第二个格言的形式呈现给消费者。

“第二谚语”是一部结合洗脑和理性的宣传片。它描述了不同年龄和生活阶段的消费者需要面对的二次体验，例如，首次购买房屋的人只会考虑价格和位置。第二次购买房屋时只注意房屋的质量；只有第二个孩子出生时，我才知道枕头的重要性。在展示了不同阶段所需的第二次体验后，凯迪拉克将出现“无后轮驱动，这个经典的句子并不豪华，告诉消费者购买汽车时后驱汽车的重要性。为了展示“第二谚语”的重要性，凯迪拉克（Cadillac）受到媒体的关注，而KOL则第二次推出新闻发布与此经验相关的推文。我还在离线4S商店中放置了特殊的幸运饼干，它隐藏了更多关于第二句谚语的信息。

凯迪拉克将“没有后轮驱动，它不豪华”，玩了整整一年。虽然这句话看起来很愚蠢，但这恰好体现了凯迪拉克汽车的特性。凯迪拉克一次又一次地加深之后，此功能已逐渐嵌入到消费者的脑海中，并被消费者接受。

环球影城剧院在线，用户参与本地趣味短视频引起关注

作为世界第五，亚洲第三也是中国第一个环球影视主题公园北京环球影城一直吸引着人们的眼球。然而，度假胜地开业不到半年后，然而，由于影片短而朴实，因此经常被搜索。

北京环球影城度假村的官方微博发布了环球影城的试镜集，粉丝们通过小录像带进行了试镜。通过不同的模拟主题和服装，集合中的粉丝推断出他们已经沉浸在场景中。尽管系列中的歌迷都很帅气漂亮，但是，仍然难以掩盖不创意的背景和人为的视觉感。在发布此系列之后，北京环球影城度假村的官方微博立刻变得很受欢迎。网民称“土太”，抱怨北京环球影城的质量控制问题。随后，事件继续发酵，＃北京环球度假区广告太土了＃已列在微博的顶部搜索列表中，＃北京环球度假区＃，＃环球度假区戏精试镜＃两个主要主题的关注度显着提高。

由于朴实的短片，这不是环球影城第一次成为热门搜索。甚至连北京环球影城都没有想到。备受关注的原因实际上是由于网民对广告的抱怨。品牌的外部促销活动是与消费者交流的最佳方式。短视频营销不仅可以成为一种交流方式，它还可以允许更多用户参与品牌推广。

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