巨星传奇：厚植长期主义思想，携手明星IP撬动品牌生产力

发布时间：2024-12-11 22:23

　　众所周知，随着科技日新月异的发展，新媒体时代，各种品牌战略营销方式层出不穷，企业的不同策略亦决定着不同的生存发展走向。更直接点来讲，这些各方位各层次各角度出发的选择统统可以归结为一个问题：靠流量生存还是靠消费者心智生存（即消费者出自潜意识的优先选择，基于品牌、IP等抢占消费者注意力、记忆力）。

　　从这个角度来看，巨星传奇基于明星组合IP赋能的新零售模式自有优越性，借用明星行IP的先天优势能够迅速抢占消费者心智，叠加其业务从而出现积极变化，市场竞争力不容小觑，更有能力赢在长期。

　　首先着眼于IP，巨星传奇商业模式的内核便是明星组合IP。根据招股书，巨星传奇拥有新零售（IP协同驱动）、IP创作和营运两项业务。IP资源方面，巨星传奇不仅与杰威尔音乐订立为期10年且可再续10年的IP授权协议，锁定与周杰伦及其相关IP(周同学、周游记等)合作的优先权；

　　值得引起重视的是，自2021年不断发力扩张其他明星相关IP，其中更是再添超级明星IP——刘畊宏及妻子王婉霏相关IP，以及方文山、南拳妈妈、陈法蓉等，实现明星IP组合的多元化。

　　由此可见，巨星传奇的明星IP打造能力更是不容小觑。招股书显示，2021年11月，巨星传奇与刘畊宏签订合作协议，负责刘畊宏IP在国内的整体规划与开发合作安排，而后一直参与刘畊宏在社交媒体平台的公众形象及人设的策略规划及发展。尤其是，参与其直播环节的目标受众甄选并构思内容及演示，于2021年12月安排刘畊宏与中国知名MCN公司开展合作。

　　打造成果来看，刘畊宏在较短时间内获得了超高知名度与人气，且形象与巨星传奇所深耕的健康管理赛道十分契合。

　　也正因此，短短一年多时间，巨星传奇迅速完成内核升级，转向多元IP驱动的业务模式，而且构建出涉及不同细分领域、具有显着影响力的明星IP组合。截至目前，刘畊宏相关IP抖音矩阵粉丝（包括刘畊宏、肥油咔咔掉、王婉霏）达到九千万有余，再加上周杰伦相关IP周同学在快手约5200万粉丝，相关IP抖音矩阵粉丝累计在社交媒体覆盖粉丝量已近1.4亿。

　　进一步来看，从商业变现的角度来探讨。招股书显示，巨星传奇已与刘畊宏及其妻子订立活动及IP项目有关合作，包括不限于电视节目及二次元风格化身，计划通过相关IP推广新零售产品。报告期内，巨星传奇尚未使用相关IP对其产品销售进行宣传，商业价值有待未来释放。

　　综上所述，可以看到巨星传奇不乏未来增长点，既拥有基于商业模式内核升级带来的稳健增长动力，也有踏足新领域带来的潜在增长机会，后续成就将不可限量。

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