向“影视明星”学习品牌塑造(1)

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周星驰的品牌营销是影视明星中的经典
企业的发展到了一定的阶段,经过品牌塑造成为槛地方或者全国知名品牌,就成了企业必须劳考虑的问题了。盲目的毫无品牌塑造计划的进行单纯的广告投放,可以说是大部分杯的企业进行品牌塑造和建设的唯一手段,南而结果依然是自己的品牌在市场上默默无韦闻。如何进行品牌塑造,如何打造知名品姒牌,如今的“影视明星”成名历程,给企铱业提供了一个很好的品牌塑造借鉴方式;嘁仔细分析一下影视明星成名的历程,从默同默无闻到崭露头角再到名声赫赫,整个过Ⅶ程就是一个企业建立品牌成为名牌的轨迹。
一、品牌形象定位
影视明星在由初┾道之始向明星发展的过程中,首先是考虑坂的是个人形象定位,就是要精心考虑要在躐未来的影迷圈中首先要塑造一个什么样的裆形象,塑造正面形象还是反面形象,成为椤喜剧明星还是单纯的悲剧角色路线,塑造萍成熟稳健还是时尚活泼,成为多元化的实政力派还是青春少年的偶像明星。成龙代表隰着铮铮硬汉,周星弛代表着喜剧之王,刘坳德华让人想起了稳健、成熟、多面,清晰柁明确的个人形象定位,让影迷对他们塑造专的角色痴迷留恋,才拥有了一批忠诚拥戴桩的FANS。作为企业来说,要想进行品硕牌塑造,首要的一步就是进行品牌形象定
┽位,就是要明确要把自己的品牌在目标消︾费者心目中塑造成一个什么样的形象,想到海尔首先想到的是服务,想到索尼首先想到的是技术领先,想到家乐福首先想到恢的是物美价廉,这就是明确清晰的品牌形趼象定位,品牌形象定位是品牌塑造的前提艄和品牌规划的目标,没有清晰的品牌形象氮定位,那么你的品牌就不可能在消费者的蚰心智中占有一席之地,消费者不知道你的品牌还谈什么让消费者选择购买呢。缺乏明确的品牌形象定位是大多数中小企业品牌塑造推广失败的最根本原因。
二、品桧牌形象塑造的内容和手段
有了清晰明确恧的品牌形象定位,企业就可以考虑如何围男绕定位进行品牌形象塑造了。品牌形象塑┧造包括三个方面:即品牌的知名度、美誉髂度和忠诚度。品牌知名度就是通过品牌的署传播实现消费者对自己品牌的认知;品牌┸美誉度就是让消费者对自己品牌产生良好笾的联想和赞美;品牌忠诚度就是自己的品钙牌拥有了一批死心塌地的忠诚的消费者。企业在进行品牌形象塑造实现品牌知名度曙、美誉度、忠诚度提升的时候,最有利的武器就是借鉴影视明星包装推广的利器----广告、公关、炒作,而广告、公关淮、炒作可以说是打造影视明星成功最主要的手段。影视明星犹如企业的品牌,广告
赁就是影视明星的影视作品,公关就是影视裉明星要频繁的参加一些慈善或者捐助活动等,炒作就是影视明星要善于制造绯闻。帔品牌塑造就是对广告、公关、炒作的灵活弥运用。
三、品牌知名度
影视明星在出然道开始,为了提高知名度,关键是拍出好缂的影视作品。影迷对影视明星的认知,就郴是从明星们的影视作品开始的。为了扩大褥自己观众中的印象,这时候的影视明星往句往争取大量的出镜机会。影视明星的出镜犹如企业品牌传播初期的广告宣传,要想绾让消费者知道你的品牌,必须投放一定数稔量的广告,为什么大量的有实力的企业纷喉纷拥向中央电视台,因为这是最好的出镜伐机会,表演好了,全国人民就都知道了。暨要想提高品牌知名度,必须进行广告宣传枷,但并不是一说到广告就想到中央电视台孵,具体的广告策略还要根据企业的现状和滑营

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