虚拟明星品牌的研究与推广

虚拟明星品牌的研究与推广
摘要虚拟明星已经逐步可以代替个人明星的地位。无论从可塑性、可发展性以及作为品牌核心价值的无形资产的建立,虚拟明星的特性都是个人明星所达不到的。虚拟明星品牌作为新兴的品牌形式存在着许多可挖掘、可变革的模式,利用品牌战略实施的基本原理和步骤结合虚拟明星自身特有的素质可以把虚拟明星作为一个单一的品牌来推广。作为虚拟明星品牌,其核心价值和中心理念应该就是品牌形象本身。
关键词品牌价值公众流行品牌品牌视觉形象虚拟明星

1、引言
随着全球经济一体化进程的日益加快,传播媒体的国际化、信息资讯的膨胀,原来一成不变的单调的信息传播方式受到了人们求新、求变多元化需求的冲击。由于物质产品的极大丰富,消费水平的大幅度提高。人们对于精神方面的需求也发生了转变。虚拟明星作为一种依附于高科技手段,依靠着网络化、数字化媒体的传播而新兴的个体已经逐步走入人们的生活,并且逐渐成为人们娱乐生活中必不可少的一部分。一种全新形象的诞生,意味着相关产业会如雨后春笋般的出现,人们对虚拟明星的追捧及喜爱要求必须把虚拟明星战略化、品牌化以适应经济的快速发展和信息的爆炸。

2、品牌的涵义
品牌是指具有一定认知度和完整形象的、形成一定商业信誉的产品系统或者服务系统。整体上来看,品牌的价值是依附在产品或者服务上以附加值的形式体现的。

品牌的外在要素是指影响品牌生长的生存环境。它主要包括社会意识形态、经济发展水平、民众文化程度和品牌文化历史。其中,经济发展水平是至关重要的。品牌文化的实质是奢侈文化,推广品牌消费的理念是人们在解决温饱问题的层面上为获得社会最大认同而期盼的质的飞跃。

品牌的内在要素是指紧密构成品牌体系的核心部分。它主要包括品牌的产品系统、形象系统、营销系统、服务和管理系统。品牌的形象系统、营销系统、服务和管理系统仅仅是一个提供产品表演的舞台,主角应该是过硬的产品。

品牌是有生命周期的。品牌生命周期的长短与品牌的外在要素和内在要素是否完备有关,与品牌生成基础、运做过程和市场气候有最直接的因果关系。通过大体归纳和概括,品牌的发展可分为以下六个阶段。1品牌的诞生期:由酝酿企划到首期产品完成为止。品牌的诞生期也就是资本投入期。2品牌的生长期:由产品实现销售到收回投资为止。品牌的生长期也是资本回收期。3品牌的发展期:由投资的产出超出社会平均利润到规模进一步扩展为止。品牌的发展期也是资本扩大再生产期。4品牌的鼎盛期:达到企业人均创业利润最大值和市场最大容忍程度的阶段。5品牌的持续期:由利润产出和市场份额占有的稳定阶段进入了波动徘徊的阶段。品牌的持续期也是资本运作开始出现颓势的时期。6品牌的衰落期:由投入产出连续负增长到企业运转为止。

1提高产品认知程度,形成固定消费群体:2规范企业产品运作。提升品牌形象风格:3提供企业法律保护,重视无形资产权益:4提高产品的附加值,争取市场利润空间;5维护企业内部认同,增加员工凝聚力。
3、虚拟明星作为品牌形象的可行性
“虚拟观念”眼下已经变得相当烫手。一群声色艺俱全、几可乱真的“虚拟歌星”、“虚拟模特”已趁热崛起,抢走了不少真歌手、真模特的风头。虚拟明

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